從家電到家庭！卡薩帝開啟場(chǎng)景品牌新征途

在6月25日之前，提及卡薩帝，你會(huì)想到什么？當(dāng)然會(huì)想到法式對(duì)開門冰箱、分區(qū)洗洗衣機(jī)、雙塔空調(diào)等高端家電產(chǎn)品。

但是，在6月25日之后，提及卡薩帝，就會(huì)有卡薩帝智慧廚房、卡薩帝智慧玄關(guān)、卡薩帝智慧臥室……這就是6月25日重慶思享薈上，卡薩帝釋放的新征途：全力做場(chǎng)景品牌的引領(lǐng)。

從高端到行業(yè)引領(lǐng)  帶來全場(chǎng)景智慧體驗(yàn)

此次發(fā)布的卡薩帝銀河套系包含冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、酒柜、冰吧、廚電、熱水器、電視機(jī)等全品類網(wǎng)器。與以往不同的是，每一件銀河網(wǎng)器單獨(dú)拿出來都是智慧生活場(chǎng)景中的核心，都有自己的差異化科技，當(dāng)它們合在一起成為銀河套系，又可以互相聯(lián)動(dòng)，構(gòu)成一個(gè)完整的智慧生活場(chǎng)景。

比如搭載MSA控氧保鮮科技的冰箱、精準(zhǔn)控溫滿足中西餐烹飪需求的廚電，與帶來“酒窖級(jí)”儲(chǔ)酒空間的酒柜，構(gòu)成了卡薩帝智慧廚房場(chǎng)景；懂衣料、會(huì)養(yǎng)護(hù)，打造洗+烘+護(hù)的集成化養(yǎng)護(hù)體驗(yàn)的銀河洗干組合，帶來了卡薩帝智慧陽臺(tái)場(chǎng)景；提供全屋智慧影音體驗(yàn)的銀河電視、可“暖藏”水果的冰吧，與自帶擴(kuò)香功能、打造愉悅呼吸體驗(yàn)的銀河空調(diào)帶來的卡薩帝智慧客廳場(chǎng)景；出水量增大至170%以上的銀河熱水器帶來的卡薩帝智慧浴室場(chǎng)景。

卡薩帝的實(shí)力也得到市場(chǎng)的認(rèn)可。今年一季度，15歲的卡薩帝再次用數(shù)據(jù)彰顯自身的實(shí)力。2021年一季度，卡薩帝收入增幅80%，再次實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。1W+冰箱、1W+洗衣機(jī)及1.5W+空調(diào)排名均為TOP1。

自2006年創(chuàng)立以來，卡薩帝用10年達(dá)到家電高端市場(chǎng)榜首，且2016-2020年連續(xù)5年高增長(zhǎng)。2017年增幅41%，2018年增幅44%，2019年和2020年均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中，2020年份額提升50%，穩(wěn)居家電高端市場(chǎng)榜首。

此外，多品類份額進(jìn)入行業(yè)TOP10。從中怡康5月數(shù)據(jù)中可以看到，卡薩帝冰箱整體份額為14.1%，排名行業(yè)第二；洗衣機(jī)整體份額為14.2%，排名行業(yè)第三；熱水器整體份額為12.6%，排名行業(yè)第三；冰吧與酒柜份額分別為64.9%、82.6%，持續(xù)保持行業(yè)第一；空調(diào)、煙機(jī)、灶具等其它產(chǎn)業(yè)也分別躋身行業(yè)前十。

從單產(chǎn)品到場(chǎng)景，再到生態(tài)，卡薩帝銀河套系鏈接了來自全球的生態(tài)資源，徹底改變了行業(yè)里智能家電“各干各的”，成套家電只是靠零散產(chǎn)品拼湊而來的局面。

把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代脈搏 向場(chǎng)景品牌換道  

事實(shí)上，向場(chǎng)景品牌換道。意味著外界對(duì)卡薩帝的聯(lián)想度會(huì)發(fā)生改變。

在此之前，提到卡薩帝，大家想到的是法式對(duì)開門冰箱、雙子洗衣機(jī)、雙塔空調(diào)等家電產(chǎn)品。而從今天起，再提起卡薩帝，就會(huì)有卡薩帝智慧廚房、卡薩帝智慧臥室、卡薩帝智慧浴室等全新的場(chǎng)景方案，這也意味著三翼鳥場(chǎng)景品牌開始在卡薩帝落地。

本次思享薈上，卡薩帝正式開啟新征途做場(chǎng)景品牌，那跟三翼鳥場(chǎng)景品牌會(huì)不會(huì)有沖突？海爾智家總裁李華剛在發(fā)言中回答了這個(gè)問題。他說，三翼鳥既是場(chǎng)景品牌，也是平臺(tái)，它可以為用戶“設(shè)計(jì)一個(gè)家、建設(shè)一個(gè)家、服務(wù)一個(gè)家”。兩者之間的關(guān)系是：三翼鳥是平臺(tái)，卡薩帝是載體，二者的完美結(jié)合能迅速融入用戶的生活。所以，兩者之間是承接關(guān)系，不存在沖突。

其實(shí)，回顧一下卡薩帝的歷程，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這6年來，其品牌一直在升級(jí)。從2016年的產(chǎn)品引領(lǐng)、2017年的品牌引領(lǐng)、2018年的方案引領(lǐng)、2019年的智慧引領(lǐng)、到2020年的平臺(tái)引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)了一年一個(gè)臺(tái)階、一年一次升級(jí)。今年，又與時(shí)俱進(jìn)，把握物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的脈搏，卡薩帝又以銀河套系開啟了場(chǎng)景品牌的新征途。

未來，卡薩帝還會(huì)做生態(tài)品牌，徹底撕掉家電企業(yè)的標(biāo)簽。如果說場(chǎng)景品牌提供的是全屋場(chǎng)景解決方案，那么生態(tài)品牌就是提供覆蓋衣、食、住、娛的生態(tài)解決方案，比如，北京烤鴨、年夜飯等都是生態(tài)解決方案的樣板。

深受高端群體和全球用戶青睞 提供全新生活體驗(yàn)

目前，卡薩帝深受高端群體和全球用戶青睞。用戶群體覆蓋一二線城市中事業(yè)成功、文化程度較高、對(duì)時(shí)尚現(xiàn)代生活方式有較高認(rèn)同的高端消費(fèi)者。以及具有全球影響力與號(hào)召力的政企商界領(lǐng)袖、科研專家、名人名家。

另一方面，卡薩帝也斬獲多項(xiàng)行業(yè)殊榮。其累計(jì)獲百余項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，并將獲獎(jiǎng)產(chǎn)品量產(chǎn)上市，真正走進(jìn)用戶家，為高端家庭提供生活方式解決方案。

其中，卡薩帝將德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)與IF獎(jiǎng)、美國(guó)IDEA獎(jiǎng)“世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”收入囊中；多款產(chǎn)品曾獲歐洲極有經(jīng)驗(yàn)的認(rèn)證機(jī)構(gòu)之一——VDE認(rèn)證、德國(guó)一流認(rèn)證機(jī)構(gòu)TUV認(rèn)證，卡薩帝鼎級(jí)云珍冰箱還曾獲美國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)SIEMIC（信科）認(rèn)證；此外，在品牌創(chuàng)新、節(jié)能環(huán)保等多領(lǐng)域，卡薩帝皆獲行業(yè)權(quán)威大獎(jiǎng)。

卡薩帝為用戶創(chuàng)造的價(jià)值，也在第三方領(lǐng)域得到了體現(xiàn)。近日，卡薩帝以505.81億的品牌價(jià)值登榜由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2021年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜，而這也是榜單中首次出現(xiàn)高端家電品牌。

卡薩帝落地三翼鳥場(chǎng)景品牌，意味著在將來的日子里，其不僅以高端品牌繼續(xù)一騎絕塵，還將依托場(chǎng)景方案為用戶提供全新的生活體驗(yàn)，讓場(chǎng)景品牌也做到行業(yè)引領(lǐng)。

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