首頁即時(shí)動(dòng)態(tài) 新品新戰(zhàn)略發(fā)布，松下洗護(hù)發(fā)布會(huì)創(chuàng)多項(xiàng)業(yè)內(nèi)第一

新品新戰(zhàn)略發(fā)布，松下洗護(hù)發(fā)布會(huì)創(chuàng)多項(xiàng)業(yè)內(nèi)第一

來源：家居百科時(shí)間：2021年06月30日 13:02

??目前，中國家電市場已從早期的增量市場階段，過渡至如今的存量市場時(shí)代。消費(fèi)需求從單純的購買轉(zhuǎn)為替換，加之疫情帶來的市場變革，種種因素都對(duì)企業(yè)綜合能力提出了更高的要求。

??6月29日，“悅界∞而至”2021松下洗護(hù)新品發(fā)布會(huì)在杭州舉行。除了亮相在活動(dòng)現(xiàn)場的全球首款洗衣機(jī)器人、奕仕系列烘護(hù)機(jī)和干衣機(jī)等多款產(chǎn)品，以及松下陽臺(tái)洗護(hù)空間外，松下還正式對(duì)外宣布“從洗凈到洗護(hù)，再到空間解決方案”未來戰(zhàn)略，對(duì)現(xiàn)今處于轉(zhuǎn)型升級(jí)浪潮中的行業(yè)，指引出不斷向上發(fā)展的破局之道。

??尋求技術(shù)突破，創(chuàng)新6大產(chǎn)品

??當(dāng)下，關(guān)于同時(shí)購買洗衣機(jī)干衣機(jī)，還是購買洗干一體機(jī)的爭論喧囂塵上，這背后是消費(fèi)者對(duì)于市場洗干一體機(jī)產(chǎn)品性能的不確定性與性價(jià)比的質(zhì)疑。同時(shí)，行業(yè)并未給出真正意義上的解決辦法，反而搞起了低價(jià)之爭，但在消費(fèi)升級(jí)的大潮中，消費(fèi)者追求的始終是高端的性價(jià)比產(chǎn)品，即產(chǎn)品具備高端的價(jià)格和調(diào)性，同時(shí)也具備匹配其價(jià)值的功能。

??松下本次發(fā)布的奕仕系列洗烘新品，沿用松下獨(dú)創(chuàng)除菌技術(shù)，并保留松下ALPHA阿爾法系列設(shè)計(jì)風(fēng)格。升級(jí)Smart智能系統(tǒng)并搭配 ECONAVI 節(jié)能導(dǎo)航等智能化技術(shù)，并融合行業(yè)首創(chuàng)ALPHA PLAY 云智慧系統(tǒng)，帶給消費(fèi)者以人性化、智能化的人機(jī)交互體驗(yàn)。

??新品全系搭載松下稀土永磁變頻雙轉(zhuǎn)子壓縮機(jī)，較其它品牌產(chǎn)品節(jié)電約21%，烘干效率提高40%，體積減少約15%，聲音輻射面減少20%，振動(dòng)值降低68%，能效提升16%；而松下獨(dú)創(chuàng)凈水洗系統(tǒng)能讓衣物始終在凈水中洗滌，增強(qiáng)清潔力度；在不影響功能性的前提下，給洗衣用水以更環(huán)保的解決辦法。

??活動(dòng)發(fā)布的LCD液晶顯示大容量波輪洗衣機(jī)，作為為扭轉(zhuǎn)波輪洗衣機(jī)廉價(jià)刻板形象的產(chǎn)品，松下為其搭載松下獨(dú)有松下nanoeX?納諾怡除味技術(shù)、無水護(hù)理、加熱洗功能、離心力水流等功能，最終呈現(xiàn)出這一款全行業(yè)有且唯一的波輪式洗干一體機(jī)。

??全球首創(chuàng)的松下洗衣機(jī)器人，可以說是這次發(fā)布會(huì)風(fēng)頭蓋過其它產(chǎn)品的一大亮點(diǎn)。其凝聚多領(lǐng)域200多位研發(fā)工程師耗時(shí)1000余天，在上萬次測試后研發(fā)的仿真人工壓洗方式，并創(chuàng)下了20多項(xiàng)專利，能夠針對(duì)內(nèi)衣、毛衣等需要手洗的衣物，采用獨(dú)創(chuàng)的氣囊按壓方式對(duì)衣物進(jìn)行無損傷洗滌。而該產(chǎn)品作為繼攪拌式、滾筒式、波輪式以外的第四種洗滌方式，填補(bǔ)了電動(dòng)洗衣機(jī)誕生至今110年以來的技術(shù)空白。

??發(fā)力空間生態(tài)，奠定戰(zhàn)略基礎(chǔ)

??我國家庭陽臺(tái)空間長期處于裝修“單選題”的地位：只能在日常休閑、洗衣干衣等功能中選擇一種進(jìn)行裝修。但實(shí)際上大多數(shù)家庭都會(huì)在生活中對(duì)陽臺(tái)進(jìn)行雜用，使陽臺(tái)呈現(xiàn)出空間一體性差、有效使用率低的眼中割裂感。住戶對(duì)自家陽臺(tái)空間高達(dá)67.8％的不滿概率數(shù)據(jù)，也側(cè)面證明我國行業(yè)的不足之處。

??松下在活動(dòng)中發(fā)布的空間解決方案，為這一困擾提交了無法被模仿的解決方案。目前，多數(shù)企業(yè)自身無法兼顧家電和家裝兩大板塊的業(yè)務(wù)，以致在處理陽臺(tái)空間時(shí)，只能完成采光、整潔等服務(wù)于視覺層面功能；但解決這一問題需要企業(yè)具備跨設(shè)計(jì)、家裝、家電等領(lǐng)域的綜合服務(wù)能力。這也正是松下陽臺(tái)解決方案無法被模仿的原因，即家裝、家電企業(yè)間存在業(yè)務(wù)壁壘，只能做到貌合神離。

??而多數(shù)企業(yè)并沒有達(dá)成這一使命，反而使陽臺(tái)空間一體性差、有效使用率低。原因則是企業(yè)自身無法兼顧家電和家裝兩大業(yè)務(wù)板塊，即使選擇合作，也因業(yè)務(wù)板塊之間的隔閡，呈現(xiàn)出功能與享受之間嚴(yán)重的割裂感。

??為此，松下家電聯(lián)手松下集團(tuán)旗下業(yè)務(wù)板塊松下住建，充分運(yùn)用松下住建橫跨設(shè)計(jì)裝修、材料研發(fā)等領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈能力，結(jié)合洗護(hù)產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供洗護(hù)空間方案。松下依托自身研發(fā)能力，以洗護(hù)產(chǎn)品為核心，實(shí)現(xiàn)各種尺寸各種功能的組合、模塊化匹配安裝。有效運(yùn)用全國的1500個(gè)售后網(wǎng)點(diǎn)，為消費(fèi)者打造一站式無憂體驗(yàn)。

??不再橫沖直撞，市場需要沉淀

??我國泛家居行業(yè)經(jīng)歷早期的紅利期后迎來了2019年的低沉，仍保持著強(qiáng)大的生命力的同時(shí)也陷入了另一個(gè)怪圈：一味追求新鮮玩法。盡管這會(huì)在一定程度上帶給企業(yè)短暫的收益，但更多時(shí)候，市場不會(huì)買賬：紅利期后行業(yè)掀起價(jià)格戰(zhàn)，仍無法使業(yè)績穩(wěn)定增長；頭部軟裝企業(yè)爭相聘請(qǐng)高級(jí)設(shè)計(jì)師、實(shí)行訂制化，卻被全屋整裝從源頭搶走了份額。

??換句話說，一切的新玩法都必須符合消費(fèi)者的需求才會(huì)被買賬。

??松下自1918年創(chuàng)立至今不斷發(fā)展，創(chuàng)下年銷售額66988億日元的成績。而在國內(nèi)，1994年成立的杭州松下家用電器有限公司也經(jīng)歷了30年時(shí)光?！翱粗腿俗叱鋈サ谋秤?，雙手合十從內(nèi)心表示感謝。有這種胸懷的店鋪，自然會(huì)車馬盈門?！焙贾菟上录矣秒娖饔邢薰究偨?jīng)理胡杰華用這樣一句話，在致敬松下創(chuàng)始人松下幸之助、向團(tuán)隊(duì)及客戶表示感謝之余，也證明了傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品營銷思維沒有過時(shí)。

??消費(fèi)者真正需要的，是企業(yè)將其需要的功能扎扎實(shí)實(shí)呈現(xiàn)出來，而非營銷玩法；不再倨傲于企業(yè)的過往，順應(yīng)市場風(fēng)向提升自身綜合服務(wù)能力。本次活動(dòng)中，松下宣布了未來企業(yè)戰(zhàn)略：從單純的洗衣到洗護(hù)，再到空間解決方案，不再僅僅是改變?nèi)藗兊纳睿莿?chuàng)造消費(fèi)者需要的新價(jià)值與生活方式，就是對(duì)消費(fèi)者呼聲的回應(yīng)。

??松下電器集團(tuán)代表董事、副社長，松下電器（中國）有限公司董事長本間哲郎先生曾經(jīng)表示，松下在40年前便開始將中國市場視作“生產(chǎn)基地”，并從約20年前開始將中國市場逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧a(chǎn)基地+市場”；同時(shí)為了為了適應(yīng)中國市場的新需求，積極探索全新的道路、重塑自己的商業(yè)模式。初心不變，隨著時(shí)間推進(jìn)，市場及消費(fèi)者可以清晰的看到，松下不再滿足于產(chǎn)品硬件與技術(shù)的研發(fā)，而是通過布局高端洗護(hù)生態(tài)，對(duì)接消費(fèi)者需求，提供專業(yè)級(jí)家庭洗護(hù)中心產(chǎn)品及空間解決方案，滿足消費(fèi)者的期待，為家居生活帶來的改變。