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金象地板總經(jīng)理吳娟娟：以設計與文化為依托聚焦小眾化品牌之路

來源：家居百科時間：2021年06月27日 22:20

??從多元化制造型企業(yè)到風格家居品牌，金象地板用兩代人的傳承，開啟了全新的品牌蛻變；從全品類涉足到小眾化聚焦，金象也正用自己的風格和調(diào)性，吸引著行業(yè)外的矚目。近日，以“新燃點”為主題的金象地板新品發(fā)布會暨年中會議成功舉辦，金象地板總經(jīng)理吳娟娟應新浪家居之約，在峰會現(xiàn)場就當前金象地板的現(xiàn)狀與未來方向，進行了全面的揭秘。

金象地板總經(jīng)理吳娟娟現(xiàn)場受訪

??【新浪家居】：本次大會主題為“新燃點”您是如何理解這一主題的？

??【吳娟娟】：新燃點簡單來說就是——承前啟后，繼往開來。新形象、新步伐、新征程。

??今年可以說，是金象的轉(zhuǎn)型元年，這次我們發(fā)布了很多新產(chǎn)品，也以此作為品牌的轉(zhuǎn)型。

??在我還沒有接手金象的時候，就明白外界對南潯的地板企業(yè)有一個固定的看法：家族式企業(yè)頗多，早期會有發(fā)展優(yōu)勢，但后續(xù)會有一些劣勢。現(xiàn)在我想說的，家族式并不全是這樣。我的父親匠心而動，品質(zhì)堅守，為金象發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。隨著時代的發(fā)展，行業(yè)競爭和格局都發(fā)生了巨大變化，我們站在父輩鑄起的城樓上，沒有選擇安逸，而是與時俱進。清晰的認識行業(yè)和金象本身，走小眾精品路線，賦予文化內(nèi)涵，挑戰(zhàn)更多多元化的創(chuàng)意設計。我不會等著市場來選擇我們，金象要的是在我們選擇市場中，傲視群雄！

??【新浪家居】：本次的新品發(fā)布會暨年中會議的成功舉辦，對金象而言具有怎樣的寓意和價值？

??【吳娟娟】：傳遞金象新形象和新發(fā)展戰(zhàn)略。告訴別人，金象不是當年的金象了，已經(jīng)更加的成熟、積極和進取。這一刻起，宣告金象正式邁進了發(fā)展時代，年輕、活力、進取、設計感十足而特色鮮明。走上細分發(fā)展新征程！

金象新品系列

??【新浪家居】：我們看到金象今年品牌戰(zhàn)略上提出要“標簽”化，那么金象想打造的品牌標簽能否簡單說明一下？

??【吳娟娟】：這個我前面也強調(diào)過了，金象將不會參與大眾搏殺，以前的金象就有“新、奇、特”的美譽，我們在這個基礎(chǔ)上，更加明確了發(fā)展路徑：小眾化、文化植入、設計交互。就比如這次新品的品類依舊延續(xù)硬木三層為主打，在此基礎(chǔ)上對寬度和長度進行了調(diào)整；在顏色和形狀進行了突破性的調(diào)整，所以外觀上有了很大的變化，現(xiàn)在的金象的核心產(chǎn)品兼具了顏值與內(nèi)在。目前，金象地板定位為中高端地板，在木材選擇上也是以非洲進口木材為主，與此相對應的受眾是對地板的木種、對家的設計是有要求的中高端人群。

風格與調(diào)性成為了金象的主題

??【新浪家居】：2021已經(jīng)過半，金象對于接下來的營銷布局是否有更進一步的動作方向？

??【吳娟娟】：金象的多元化營銷之路已經(jīng)開啟，瞄準目標，專心而有條不紊的進行著：開年，金象登上CCTV1，隨后又現(xiàn)身各大衛(wèi)視。在網(wǎng)絡這一塊，金象入駐天貓、京東正在布局中。而在自媒體上，金象做了全新的布局，除了一直在做的公眾號，也在小紅書、微博、頭條上進行了探索和嘗試，相信不久會看到結(jié)果。傳媒上，我們一直有跟一級主流媒體有良好合作。多元化的時代早就老了，而新鮮、朝氣和有調(diào)性的金象，大眾也會看到。

??提升自身優(yōu)勢，聚焦小眾群體，用獨特的文化與魅力吸引精準受眾，這無疑是金象在轉(zhuǎn)型元年帶來的“質(zhì)”造之力。在同質(zhì)化產(chǎn)品日漸增多，地板品牌競爭激烈的當下，金象的轉(zhuǎn)型與升級，勢必將為行業(yè)帶來新的風口，我們也將持續(xù)關(guān)注金象地板的精彩未來。

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