京東戰(zhàn)略投資尚品宅配集團 推動家居產業(yè)升級重構

6月25日晚間，尚品宅配（300616.SZ）發(fā)布公告，公司擬引入北京京東世紀貿易有限公司（簡稱“京東”）作為戰(zhàn)略投資者。

公司在公告中稱，此次引入京東作為戰(zhàn)略投資者是擬開展戰(zhàn)略合作，共同努力，共建成為消費者線上線下購物和居家體驗的優(yōu)質平臺和服務商，為消費者創(chuàng)造更高的客戶價值，實現雙方共贏共享。雙方在品牌、流量、供應鏈、技術研發(fā)等板塊的業(yè)務將建立全面戰(zhàn)略合作關系。

京東集團是中國領先的技術驅動型電商并致力于成為以供應鏈為基礎的技術與服務企業(yè)，目前業(yè)務已涉及零售、物流、技術服務、健康、倉儲物流基礎設施開發(fā)運營和海外等領域。

中國的家居行業(yè)正在快速發(fā)生著深層次的變革，行業(yè)的參與者都在積極升級自身能力，努力探索和嘗試推動產業(yè)的格局重構，實現家居行業(yè)的模式創(chuàng)新和產業(yè)效率的提升。

因此，雙方擬開展戰(zhàn)略合作，共同努力，共建成為消費者線上線下購物和居家體驗的優(yōu)質平臺和服務商，為消費者創(chuàng)造更高的客戶價值，實現雙方共贏共享。

京東這次通過戰(zhàn)略投資入股尚品宅配集團，通過一系列落地合作內容，將充分調動行業(yè)相關重要戰(zhàn)略性資源和進行優(yōu)化配置，強有力地支持尚品宅配現有業(yè)務拓展，促進尚品宅配進一步全面實現數字化家居及整裝產業(yè)結構升級，推動尚品宅配在中國泛家居領域的整體產業(yè)布局，同時實現雙方共同長期穩(wěn)定發(fā)展。

作為戰(zhàn)略投資者，京東將充分發(fā)揮在居家領域的線上流量、品牌、供應鏈、物流倉儲等方面的優(yōu)勢，并結合尚品宅配在家居軟件、線下銷售網絡、智能制造等方面的優(yōu)勢，形成協(xié)同效應，打造創(chuàng)新的線上線下深度融合的全鏈路一體化消費場景和BIM整裝服務模式，為消費者創(chuàng)造更高的客戶價值，全面提升尚品宅配的綜合競爭力。

雙方這次確定的主要業(yè)務合作內容有以下幾個方面：

（一）線上引流獲客及線下門店運營合作

尚品宅配（集團）旗下門店（包括維意定制品牌，直營、加盟門店）由雙方共同進行資源整合和協(xié)同運營。京東將為尚品宅配旗下門店提供配套供應鏈輸出、營銷支持、品牌合作等資源支持。

為提升京東居家品牌線下曝光度，彰顯尚品宅配線下門店由京東提供正品保障商品的形象，雙方同意開展“京東品牌+尚品宅配旗下品牌”的雙品牌聯合市場營銷策略。

尚品宅配通過接入京東供應鏈、流量、金融等方面的能力支持，搭建全新的交易場景基礎設施，實現“線上獲客——線下服務——線上交易”的高效交易場景。通過京東授權品牌增強用戶品牌信任度，提升線下門店的轉化效率和服務能力。

（二）中央廚房式供應鏈及物流合作

中國家居全產業(yè)鏈上的參與者在為消費者提供家居產品及空間服務的過程中，都將面臨著流程和價值的重構。雙方達成高度共識，依據各自長期積累的技術和經驗，在供應鏈領域展開深度合作，高度協(xié)同，打造共建一個泛家居產業(yè)互聯網平臺。

基于尚品宅配的BIM整裝數字化系統(tǒng)，以及京東在物流、倉配的基本能力，匹配建材家居領域供應鏈的特殊性，雙方擬共建中央廚房式供應鏈系統(tǒng)及倉配體系，打造豐富、高效、精準、敏捷的供應鏈體系，充分滿足商家及消費者需求。

（三）數字化BIM整裝業(yè)務擴張及搭建平臺化基礎能力

尚品宅配是中國家裝領域率先提出并運用BIM整裝技術的企業(yè)，探索出家裝行業(yè)實現大規(guī)模個性化發(fā)展目標的通路。京東將對尚品宅配圣誕鳥整裝業(yè)務進行運營扶持，助力整裝數字化、信息化全鏈路能力升級。

雙方共建HOMKOO整裝云業(yè)務，對外共同拓展與服務更多的整裝云會員，京東為HOMKOO整裝云會員提供供應鏈賦能。

（四）工裝項目合作

基于尚品宅配在智能制造方面的先進能力，雙方擬共同打造一整套標準化的門店工裝的設計、生產、施工等能力，承接京東內部及其他商業(yè)門店的裝修落地。

（五）金融合作

京東將提供線上線下全場景的金融、支付能力，提供京東白條、裝修險、裝修貸等服務，支持尚品宅配旗下門店數字化、線上化的全鏈路改造，探索構建全新的交易交付場景。

（六）共建MCN業(yè)務

雙方同意將尚品宅配、新居網等多渠道營銷獲客能力與京東平臺進行深度打通和共建，共同擴大設計師IP等賬號的運營能力、獲客能力和MCN整體運營能力，進一步成長為更有競爭力的流量陣地和用戶運營平臺。

綜合以上業(yè)務合作方式，雙方的合作將極大地實現資源整合、優(yōu)勢互補的目的，實現共贏的戰(zhàn)略目標。

本著長期戰(zhàn)略合作的目標，京東將通過所提名的董事實際參與公司治理，提升公司治理水平，幫助尚品宅配顯著提高公司質量和內在價值，并提升品牌效應和經濟效益，實現互利共贏的戰(zhàn)略目標。

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