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家居周十條|前5月家具零售總額618億元、71家陶企失信…

來源：家居百科時間：2021年06月21日 18:54

國貨崛起、新銳突圍、智能當(dāng)?shù)?/p>

家居行業(yè)的618消費(fèi)關(guān)鍵詞出爐

年中裝修旺季無疑是家居行業(yè)的一大消費(fèi)高峰，而618作為此階段最大的營銷節(jié)點(diǎn)，則成為了電商平臺、賣場、經(jīng)銷商乃至廠家的重點(diǎn)發(fā)力點(diǎn)。

在618行業(yè)形勢一片大好的局勢下，消費(fèi)者都在為哪些因素買單？哪些品牌的產(chǎn)品能夠抓住核心，成為消費(fèi)者們的心頭好呢？搜狐焦點(diǎn)家居通過關(guān)鍵詞總結(jié)解讀家居行業(yè)的消費(fèi)趨勢。

關(guān)鍵詞一是國貨崛起。越來越多人喜歡用國潮元素裝扮美家，高品質(zhì)的居家國貨精品備受熱捧。關(guān)鍵詞二是新銳突圍。天貓618開售首小時，7個家居品牌銷售額超去年，后浪新品牌整體增速超過100%。關(guān)鍵詞三是智能當(dāng)?shù)?。智能家居因其無接觸式的交互方式正成為生活流行品、消費(fèi)新趨勢，智能音箱、智能門鎖、智能燈具、智能馬桶等產(chǎn)品正逐漸成為剛需。

全國建材家居賣場1-5月

累計(jì)銷售額為3840.9億元

由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)BHI 5月份全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）為130.03，環(huán)比上漲15.51點(diǎn)，同比上漲40.90點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場5月銷售額為985.9億元，環(huán)比上漲12.75%,同比上漲52.33%；1-5月累計(jì)銷售額為3840.9億元，同比上漲82.23%。

中國建材流通協(xié)會行業(yè)研究部就本期BHI數(shù)據(jù)解讀：受季節(jié)性旺季因素影響，5月建材家居產(chǎn)品消費(fèi)需求依然旺盛，全國建材家居市場喜迎“紅五月”行情，BHI繼續(xù)向上攀升，且已連續(xù)三個月保持上漲態(tài)勢。

5月家具類商品零售總額133億元，同比增長12.6%

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)顯示，5月份，社會消費(fèi)品零售總額35945億元，同比增長12.4%；比2019年5月份增長9.3%，兩年平均增速為4.5%。

其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額32257億元，增長13.2%?？鄢齼r格因素， 5月份社會消費(fèi)品零售總額實(shí)際增長10.1%，兩年平均增長3.0%。從環(huán)比看，5月份社會消費(fèi)品零售總額增長0.81%。

其中，5月份家具類商品零售總額為133億元，同比增長12.6%；1—5月份社會消費(fèi)品零售總額中，家具類商品零售總額為618億元，同比增長35.1%。

廣東省市場監(jiān)督管理局：66款家具產(chǎn)品不合格！

6月16日，廣東省市場監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于2020年度廣東省家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查情況的通告。

廣東省市場監(jiān)督管理局近期依法對本省東莞、佛山、廣州、惠州、江門、茂名、深圳、肇慶、中山、汕頭等10個地市以及四川、福建、江西、浙江、湖南、山東、廣西、河北、江蘇等9個?。ㄗ灾螀^(qū)）共計(jì)181家企業(yè)生產(chǎn)的客廳/餐廳用木質(zhì)家具、木質(zhì)坐具、臥室用木質(zhì)家具、其他木質(zhì)家具、其他兒童家具等5類230款家具產(chǎn)品質(zhì)量開展了監(jiān)督抽查。

經(jīng)檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)59家企業(yè)生產(chǎn)的66款產(chǎn)品不合格，涉及床頭柜、餐椅、圓凳等多種產(chǎn)品。不合格項(xiàng)目主要有：“木工要求”“結(jié)構(gòu)安全性”“表面理化性能（漆膜-抗沖擊）”“力學(xué)性能（柜類強(qiáng)度和耐久性）”“表面理化性能（漆膜-耐液性）”“力學(xué)性能（椅凳類強(qiáng)度和耐久性）”“有害物質(zhì)限量（甲醛釋放量）”“結(jié)構(gòu)安全（邊緣及尖端）”“柜類強(qiáng)度（推拉件強(qiáng)度試驗(yàn)）”等。

搜狐焦點(diǎn)家居從廣東省市場監(jiān)督管理局獲悉，對本次抽查發(fā)現(xiàn)不合格產(chǎn)品生產(chǎn)者以及銷售者，廣東省市場監(jiān)督管理局將責(zé)成相關(guān)地市市場監(jiān)督管理局依照相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行整改。

71家陶企被列入“失信被執(zhí)行人名單”

6月15日，根據(jù)最高人民法院及各地法院發(fā)布的失信被執(zhí)行人信息統(tǒng)計(jì)，5月至今全國各地有71家陶瓷企業(yè)被列入“失信被執(zhí)行人”名單，涉及17個?。ㄊ校?。

此次名單中，廣東的失信陶企最多，有17家，其次是江西有12家，四川有10家，江蘇、浙江、河南分別有4家，重慶、河北、遼寧都有3家，廣西、山西、黑龍江各有2家，山東、安徽、湖北、貴州、寧夏等省均有1家。

此外，名單中失信次數(shù)最多的是禹州市西聯(lián)陶瓷有限公司，失信次數(shù)達(dá)到48次，而有27家陶企失信次數(shù)是1次，占比為38%，接近四成。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月至今，被列入“失信被執(zhí)行人”的陶企大部分原因在于欠款不還等債務(wù)糾紛，主要為拖欠銀行貸款或個人借貸款、拖欠貨款或工資等，有部分涉及罰款、土地租賃費(fèi)等，其中有10家拖欠貨款共計(jì)713萬元，另有7家對債務(wù)承擔(dān)連帶保證或者清償責(zé)任。

歐派家居、尚品宅配、維意定制

1.6萬億整裝市場競爭加劇

經(jīng)過二十多年的發(fā)展，全屋定制家居產(chǎn)業(yè)，正在由藍(lán)海走向紅海狀態(tài)。全屋定制家居企業(yè)如何突破發(fā)展的天花板向營收千億進(jìn)發(fā)？相比于全屋定制家居的千億級市場容量，整裝是萬億級市場蛋糕，可能性更大，因此企業(yè)紛紛選擇“換道超車”。

尚品宅配、維意定制及孖酷定制同屬于維尚集團(tuán)，在整裝市場，三家企業(yè)屬于同時出拳，都采用的是先直營試水再向經(jīng)銷商推廣的路徑，今年，三家企業(yè)開始面向有實(shí)力的經(jīng)銷商推行整裝戰(zhàn)略。

歐派整裝大家居發(fā)展迅速，去年接單量有12億多，300多家整裝大家居店分布在全國各地；相比于歐派整裝大家居，索菲亞切入整裝的時間較晚，去年才全面切入，但在整裝的具體做法方面，歐派和索菲亞的方法差不多，就是與當(dāng)?shù)孛星懊┑募已b公司進(jìn)行橫向合作。

在整裝這一領(lǐng)域，不同的企業(yè)選擇不同的打法。維尚、孖酷是把整裝當(dāng)（戰(zhàn)略）風(fēng)口，全面在全屋定制家居之外開拓“第二增長曲線”，而歐派和索菲亞是把整裝當(dāng)（流量）入口。同時，維尚、孖酷自己做家裝做服務(wù)做平臺，不僅賣柜子而且賣家裝，歐派和索菲亞則是整合資源合縱連橫，歐索是通過家裝渠道賣柜子，家裝的事由合作的家裝公司完成。

志邦等品牌紛紛擴(kuò)充產(chǎn)能

定制家居行業(yè)產(chǎn)能過剩了嗎?

6月16日，廣東清遠(yuǎn)志邦智能家居生產(chǎn)基地正式簽約落地。志邦家居計(jì)劃投資16億元，新建華南生產(chǎn)總部。預(yù)計(jì)項(xiàng)目將在2-3年內(nèi)完成建設(shè)，建成后年產(chǎn)70萬套定制家居產(chǎn)品。無獨(dú)有偶，碧桂園集團(tuán)旗下現(xiàn)代筑美家居也投資12億元布局西南基地，引發(fā)了行業(yè)震動。

眾所周知，2020年是定制家居上市公司募投產(chǎn)能集中釋放的年份。在這樣的背景下，仍然有不少定制家居公司繼續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)能，就沒有產(chǎn)能出現(xiàn)過剩的顧慮嗎？

頭部或上市定制家居公司的增長主要受到以下因素的影響：整體市場規(guī)模的增長、精裝房滲透的繼續(xù)提升、行業(yè)集中度的提升。

上市的定制家居公司紛紛擴(kuò)充產(chǎn)能，一方面可以滿足市場規(guī)模增加的需要，另一方面也能擠占實(shí)力弱小企業(yè)的份額。產(chǎn)能是否過剩，也是相對而言，部分企業(yè)的產(chǎn)能擴(kuò)張以后確實(shí)沒有能在短期有足夠訂單支撐，但也有少數(shù)企業(yè)訂單增長較快，必須要通過產(chǎn)能擴(kuò)張來滿足，定制家居“制造決定銷量”的特點(diǎn)，倒逼廠家必須要自建工廠才能掌控供應(yīng)鏈體系。

居然之家對賭協(xié)議擬順延

今年瞄準(zhǔn)24億利潤目標(biāo)

6月14日，居然之家發(fā)布公告，稱受2020年新型冠狀病毒肺炎疫情不可抗力原因的影響，根據(jù)中國證監(jiān)會有關(guān)指導(dǎo)意見，公司對此前重大資產(chǎn)重組時約定的業(yè)績承諾進(jìn)行調(diào)整，擬順延業(yè)績承諾目標(biāo)一年。

此舉意味著，原承諾于2019年、2020年、2021年實(shí)現(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于母公司所有者的凈利潤分別不低于20.60億元、24.16億元、27.19億元的約定，調(diào)整為：家居連鎖2019年、2021年和2022年實(shí)現(xiàn)的扣非歸母凈利潤分別不低于20.60億元、24.16億元、27.19億元。

從行業(yè)來看，在傳統(tǒng)家居賣場遭遇打擊之下，線下向線上的流量遷移正加速席卷全行業(yè)，數(shù)字化成為破局之刃。基于此，居然之家制定了賣場數(shù)字化、同城站、淘寶直播、小程序、內(nèi)容矩陣五大核心策略，構(gòu)建核心流量渠道獲客通路，提升了線上獲客能力。

最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，居然之家2021年第一季度實(shí)現(xiàn)營收33.4億元，同比增長39.05%；實(shí)現(xiàn)凈利潤6.3億元，不僅同比2020年增長144.58%，相對2019年的4.4億元，也同比增長了43.18%，兩年復(fù)合增長率超20%。

對此，居然之家表示，2021年將加快縣級城市連鎖發(fā)展，進(jìn)一步提速家居主業(yè)連鎖步伐，同時構(gòu)建全域流量平臺提升銷售業(yè)績。全年計(jì)劃新開門店不少于70家，預(yù)計(jì)全年GMV有望突破1000億元，并且通過居然六大賽道布局家居產(chǎn)業(yè)鏈，有望于年內(nèi)推出APP，項(xiàng)目內(nèi)部代號“玳?！?，打造“本地化家居零售平臺”，目標(biāo)注冊用戶200萬，為完成全年業(yè)績目標(biāo)、提升用戶粘性提供堅(jiān)實(shí)支撐。

索菲亞擬最高斥資1億元回購股份用于股權(quán)激勵

6月15日，索菲亞發(fā)布公告稱，控股股東及實(shí)際控制人江淦鈞先生、柯建生先生建議回購股份的資金總額不低于 5,000 萬元且不超過10,000 萬元，回購股份的種類為公司已發(fā)行的人民幣普通股（A 股），資金來源為公司自有資金，回購價格不超過每股3元。

搜狐焦點(diǎn)家居獲悉，基于對索菲亞未來發(fā)展前景的信心和對公司價值的高度認(rèn)可，為完善索菲亞長效激勵機(jī)制，充分調(diào)動公司管理層及骨干員工的積極性，進(jìn)一步提高團(tuán)隊(duì)凝聚力和公司競爭力，兩位控股股東提議公司使用自有資金以集中競價方式回購公司部分社會公眾股份，回購的股份用于公司員工持股計(jì)劃或股權(quán)激勵。

老板電器:金創(chuàng)投資、任富佳合計(jì)減持股份333.1萬股

6月16日晚間，老板電器發(fā)布公告稱，公司股東金創(chuàng)投資、任富佳合計(jì)減持股份333.1萬股，股份數(shù)量減持過半。

老板電器于2021年4月15日披露《關(guān)于公司股東及部分董監(jiān)高實(shí)施減持計(jì)劃預(yù)披露公告》，公司股東杭州金創(chuàng)投資有限公司及部分董監(jiān)高計(jì)劃自公告披露之日起15個交易日后的6個月內(nèi)，擬通過集中競價或大宗交易的方式進(jìn)行減持。