首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 任全勝：從漢斯格雅到AXOR雅生百年衛(wèi)浴企業(yè)開啟全衛(wèi)浴解決方案新賽道

任全勝：從漢斯格雅到AXOR雅生百年衛(wèi)浴企業(yè)開啟全衛(wèi)浴解決方案新賽道

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年05月29日 10:37

??5月26日至29日，廚衛(wèi)行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”中國(guó)國(guó)際廚衛(wèi)展（KBC）時(shí)隔一年再度開展，德國(guó)漢斯格雅集團(tuán)攜旗下兩大品牌——AXOR雅生與漢斯格雅參展，以全新的面貌呈現(xiàn)品牌成立120年來(lái)對(duì)技術(shù)與設(shè)計(jì)不懈探索的創(chuàng)新成果。

??本次展會(huì)上，漢斯格雅現(xiàn)場(chǎng)首次呈現(xiàn)五款整體衛(wèi)浴主題展間，以個(gè)性化的全衛(wèi)浴解決方案打造以人為本的理想生活。漢斯格雅中國(guó)區(qū)總裁任全勝在接受新浪家居華東主編陳婉璟采訪時(shí)表示漢斯格雅推出這款整體衛(wèi)浴主題展間，是根據(jù)市場(chǎng)和用戶的需求，尤其是針對(duì)年輕、新的消費(fèi)群體，提供的一站式服務(wù)、全品類的解決方案。

??“衛(wèi)浴行業(yè)傳統(tǒng)做法是多品牌，有的做陶瓷，有的做花灑，是單品類專業(yè)的，但是整體浴室解決方案跟以前不一樣，它是一體化的，希望同一個(gè)品牌，同一個(gè)風(fēng)格，同一個(gè)技術(shù)搭配。所以我們也必須滿足這樣的客戶需求。”任總表示，雖然漢斯格雅專注花灑領(lǐng)域120年，但也要在堅(jiān)持花灑創(chuàng)新的同時(shí)滿足新生代消費(fèi)多元需求。為此，漢斯格雅增加了包括浴室柜、晶鈦面盆、陶瓷等在內(nèi)的新品類。值得一提的是，這些新品類大多同鳳凰設(shè)計(jì)工作室合作。

??全衛(wèi)浴解決方案亮相滿足新生代消費(fèi)需求

??據(jù)了解，此次漢斯格雅推出的5款整體衛(wèi)浴主題展間，共包括1、能夠享受身心平衡與釋放，為夜晚重蓄能量的沉浸式智能衛(wèi)浴展間、2、將舒適體驗(yàn)與便捷多功能無(wú)懈融合的全功能衛(wèi)浴展間、3、簡(jiǎn)約摩登中暗藏流金光澤的個(gè)性摩登衛(wèi)浴展間、4、舒暢愜意，讓身心回歸良好狀態(tài)的舒暢憩所衛(wèi)浴展間、5、讓小小空間也能大做文章的緊湊精致衛(wèi)浴展間，繁復(fù)都市中讓身心回歸。

??在漢斯格雅看來(lái)，從過(guò)去先對(duì)單一的品類，到現(xiàn)在注重整體衛(wèi)浴的內(nèi)容展示，五種不同的風(fēng)格的衛(wèi)浴主題展間，展現(xiàn)了從舒適、數(shù)字化、到城市化、空間緊湊等對(duì)應(yīng)不同消費(fèi)人群，滿足不同客戶需求的衛(wèi)浴空間可能。而不同的設(shè)計(jì)方案，包括色彩選擇，也讓花灑和其他產(chǎn)品在相互搭配成為當(dāng)下流行趨勢(shì)。

??據(jù)悉，目前漢斯格雅在全國(guó)約有500個(gè)線下門店，這些展廳從四五年前就已經(jīng)開始擴(kuò)大面積，基本上平均面積都在200平米以上。因此不止可以展示龍頭花灑，還可以預(yù)留空間給到其他配套產(chǎn)品，這些也為未來(lái)漢斯格雅推出系列整體衛(wèi)浴主題展間奠定基礎(chǔ)。

??而受疫情影響，漢斯格雅從去年就開始了線上推廣，包括小紅書、抖音和天貓，做了很多宣傳。從第一款真正意義上的產(chǎn)品線擴(kuò)張，即5年前廚房業(yè)務(wù)的水槽龍頭，到現(xiàn)在的整體衛(wèi)浴，漢斯格雅在不斷向市場(chǎng)輸出多元產(chǎn)品的過(guò)程中也覺察到用戶和市場(chǎng)對(duì)整體解決方案的需求，而這，也正是漢斯格雅推出五個(gè)整體衛(wèi)浴解決方案的初衷。

??單品創(chuàng)新研發(fā) 觸達(dá)更廣泛消費(fèi)群

??五款主題展間里展出的新品同樣可圈可點(diǎn)：Pulsify沛適飛花灑、Vivenis薇怡斯面盆龍頭、Finoris翡諾偲抽拉式面盆龍頭、Jocolino幼格兒童花灑、RainDrain地漏系列以及由漢斯格雅攜手德國(guó)鳳凰設(shè)計(jì)室（Phoenix Design）研發(fā)的衛(wèi)浴空間新品，包括：MoonWake沐薇克、CubeStack瑯力方面盆和浴室家具系列，以及包含MellowTide聞汐面盆系列和MitaPura連體坐便器的陶瓷新品等，以喚活體驗(yàn)的全衛(wèi)浴解決方案呈現(xiàn)。

??適逢六一臨近，提及讓媒體十分感興趣的Jocolino幼格兒童花灑，任總表示這是漢斯格雅針對(duì)兒童日常清潔專門設(shè)計(jì)開發(fā)的，能讓孩子暢享沐浴樂趣。目前共有三款動(dòng)物外型：黑白斑馬、米色獅子與綠色鱷魚，擁有柔和的MonoRain單股式和溫柔的雨淋式兩種出水模式輕松切換，以簡(jiǎn)約童趣的外觀和豐富的功能讓孩子愛上洗澡。此外還有特別針對(duì)寵物需求的花灑，以滿足越來(lái)越多萌寵家庭的需求。

??“漢斯格雅關(guān)注到而且覆蓋到所有受眾人群和他們的需求，能適應(yīng)各種場(chǎng)景，帶梳子的寵物花灑，可以給寵物做更徹底的清潔。”任總這樣告訴新浪家居。

??從漢斯格雅到AXOR雅生漢斯格雅將立足中國(guó)進(jìn)一步深入用戶研究

??此次參展，除了漢斯格雅以個(gè)性化的全衛(wèi)浴解決方案打造以人為本的理想生活，AXOR雅生也重磅發(fā)布與英國(guó)著名設(shè)計(jì)工作室Barber & Osgerby合作的全新系列——AXOR ONE。此系列靈感源自對(duì)現(xiàn)代都市空間居住趨勢(shì)的思考與觀察。通過(guò)纖細(xì)輪廓、平整表面、柔和角度、平衡比例的整體設(shè)計(jì)語(yǔ)言詮釋個(gè)性化的極簡(jiǎn)主義，是現(xiàn)代都市空間簡(jiǎn)約而不失奢華精致的代表之作。

??如果說(shuō)漢斯格雅起家是花灑，然后是龍頭，再接下來(lái)是其他的產(chǎn)品，特別注重對(duì)水流控制的持續(xù)創(chuàng)新，像一個(gè)在技術(shù)上很領(lǐng)先，顏值上又很突出的“理工男”。那么AXOR雅生的定位就是奢華設(shè)計(jì)品牌，追求極致。一直以來(lái)，雅生都在與非常著名的、頂級(jí)的設(shè)計(jì)大師合作，引領(lǐng)最前沿的設(shè)計(jì)。型臻于美，AXOR雅生的slogan其實(shí)就標(biāo)志著極致的設(shè)計(jì)與品質(zhì)。

??而與此同時(shí)，漢斯格雅也在拉近跟終端消費(fèi)者的距離，漢斯格雅致力讓更多消費(fèi)者可以體驗(yàn)到水流對(duì)身體的包裹感、全身心的享受，這就是雅生和漢斯格雅兩個(gè)品牌從消費(fèi)者角度出發(fā)不太一樣的地方。

??近年來(lái)，漢斯格雅越來(lái)越被消費(fèi)者所喜愛，逐漸成為網(wǎng)紅產(chǎn)品，據(jù)悉1-5月銷量同比增長(zhǎng)了70%到80%。AXOR雅生定位則在高端市場(chǎng)，相對(duì)漢斯格雅沒有這么普及，但此前舉辦的雅生之地活動(dòng)，讓設(shè)計(jì)師可以自由發(fā)揮，把自己的經(jīng)歷融合進(jìn)設(shè)計(jì)中，很好詮釋了雅生追求極致的精神，也在高端用戶群中引起一定關(guān)注。

??任總表示，未來(lái)，漢斯格雅集團(tuán)仍將繼續(xù)堅(jiān)定不移地把全品類產(chǎn)品系列和整體解決方案給到經(jīng)銷商和消費(fèi)者。包括最近很熱門的高端定制。而未來(lái)，如何把漢斯格雅和雅生兩個(gè)品牌相對(duì)獨(dú)立去做區(qū)分，也將成為集團(tuán)努力的目標(biāo)。

??訪談中，任總還透露就在廚衛(wèi)展開幕前一周，集團(tuán)已批準(zhǔn)漢斯格雅在上海設(shè)立全球創(chuàng)新中心。此前漢斯格雅僅在德國(guó)設(shè)有一個(gè)創(chuàng)新中心，因此未來(lái)在上海的這個(gè)全球創(chuàng)新中心代表的也是集團(tuán)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的信任。

??“中國(guó)客戶認(rèn)同好的品牌好的產(chǎn)品，并且也有購(gòu)買能力，所以我們應(yīng)該更多去研究投入在這個(gè)市場(chǎng)，研究這些消費(fèi)者的需求。同時(shí)這也是一個(gè)趨勢(shì)，中國(guó)市場(chǎng)的需求越來(lái)越被認(rèn)知，反過(guò)來(lái)也能將產(chǎn)品銷售到全球其他的市場(chǎng)。我們立足中國(guó)，也要面向全球，不僅是為中國(guó)，也是為世界。”

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