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液晶電視或被逐步淘汰，OLED電視即將迅猛普及

來源：家居百科時間：2021年05月27日 18:18

??電視行業(yè)的發(fā)展之所以越來越艱難,一是因為突如其來的疫情帶來的沖擊,讓電視行業(yè)無法在短時間內(nèi)恢復(fù)元氣。二是因為電視行業(yè)中,缺少比液晶電視響應(yīng)時間短、色彩層次感好、可視角度大的電視,這導(dǎo)致液晶電視被動發(fā)光的先天缺陷讓人們越發(fā)無法忍受,其銷售也更為困難。

??與此同時,具有自發(fā)光特性、可視角度大、響應(yīng)速度超快、色彩純正、節(jié)省電能的OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)電視一直被業(yè)界公認(rèn)為下一代主流顯示技術(shù)。但是,OLED電視在經(jīng)過快速市場導(dǎo)入期之后,近兩年在中國市場的發(fā)展速度明顯放緩,始終無法邁入市場普及期。究其原因,主要是OLED電視的“價格高昂”和“產(chǎn)業(yè)鏈完整度不夠”這兩大壁壘一直未能有效突破。彩電行業(yè)的每一次科技突破都帶動生產(chǎn)力的“階躍”式提升和變革,OLED電視的顯示技術(shù)比液晶電視要先進(jìn)得多,如果能夠解決上述兩大難題,OLED電視勢必以代差技術(shù)“碾壓”液晶電視,迎來市場爆發(fā)期。液晶電視畫質(zhì)很難提升,只有自發(fā)光的OLED電視才能帶領(lǐng)彩電行業(yè)走出困境畫質(zhì)、音質(zhì)代表彩電的硬件,易用性考驗著彩電的軟件,差異化決定著彩電產(chǎn)品的附加值、衍生新產(chǎn)業(yè)。要在上述三方面做好,彩電廠家就應(yīng)該畫好電視技術(shù)發(fā)展路線圖,以“新顯示技術(shù),即硬件”為核心,以軟件、差異化為輔助,進(jìn)行市場突破。

??作為彩電業(yè)領(lǐng)先品牌,康佳在現(xiàn)階段重點發(fā)力的領(lǐng)域也是OLED電視。在2021年5月11日舉行的“2021普及就是絕殺 APHAEA智慧+戰(zhàn)略暨新顯示技術(shù)新品發(fā)布會”上,康佳新發(fā)布的APHAEA OLED V5系列擁有雙HDR技術(shù),同時搭載了康佳自主研發(fā)的獨家真彩增強(qiáng)色輪引擎,與普通OLED電視相比,普通畫面效果提升20%-30%,暗場景畫面效果提升50%。在硬件、軟件、差異化等方面有重大突破的APHAEA OLED V5成為電視行業(yè)畫好技術(shù)發(fā)展路線圖的標(biāo)桿性產(chǎn)品。

??想對彩電行業(yè)起到立竿見影的提升效果,自然應(yīng)該有“殺手锏”級別的產(chǎn)品。如今,在消費產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的大背景下,代表高價值、高端化的革新產(chǎn)品自然就是OLED電視。

??液晶面板(屏幕)本身是不發(fā)光的,需要借助背光源(LED發(fā)光二極管)才能正常顯示,這種被動發(fā)光的原理導(dǎo)致液晶電視畫質(zhì)表現(xiàn)一般,經(jīng)過很多年的努力也無法得到明顯提升。OLED電視則實現(xiàn)了像素點的有機(jī)自發(fā)光,擺脫了此前液晶電視對背光源的依賴,具有純粹的黑色、炫真色彩、干凈無拖影的動態(tài)畫面,讓電視的畫質(zhì)實現(xiàn)了突破性的進(jìn)階,而且,柔性的OLED能夠呈現(xiàn)各種各樣的設(shè)計形態(tài),比如可彎曲、透明、超薄、可穿戴等等,給了彩電市場巨大的想象空間。OLED電視在顯示技術(shù)上碾壓液晶電視,使得絕大多數(shù)彩電廠家趨之若鶩。在全球主流彩電品牌中,除了三星和TCL目前沒有OLED電視,其他品牌均已加入OLED電視陣營,品牌陣營的持續(xù)擴(kuò)大,有利于OLED電視市場規(guī)?？焖贁U(kuò)充。根據(jù)群智咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計2021年全球OLED電視出貨規(guī)模將達(dá)615萬臺,同比增長71.8%,預(yù)計到2022年出貨規(guī)模將達(dá)850萬臺,同比增長38.2%。毫不夸張地說,只有自發(fā)光的OLED電視才能帶領(lǐng)彩電行業(yè)走出困境。

??液晶電視與OLED電視的價差明顯縮小,OLED電視正打破價格和產(chǎn)業(yè)鏈壁壘,實現(xiàn)“普及就是絕殺”從2020年6月至今,液晶電視面板的采購價已經(jīng)連續(xù)一年上漲,主要原因包括:上游驅(qū)動芯片、偏光片、玻璃基板和其他電子元件供應(yīng)短缺,成本上漲;三星、LGD等面板廠加快退出LCD領(lǐng)域,帶來供給收縮;下游應(yīng)用需求旺盛,外銷增長等。其中,32英寸液晶面板價格累積漲幅高達(dá)1.5倍,43英寸、50英寸、55英寸液晶面板價格均已翻倍,65英寸、75英寸等大尺寸液晶面板價格也上漲了30-60%。而且,至今液晶面板的漲價趨勢沒有短期內(nèi)改變的跡象。液晶面板占到液晶電視整機(jī)成本構(gòu)成中的大部分比例。所以,液晶面板采購價格上漲,使得液晶電視整機(jī)價格大幅度上漲。例如,一塊55英寸液晶面板價格同比上漲1000多元,這使得55英寸液晶電視的主力機(jī)型價格已經(jīng)漲至4000多元。與此同時,OLED面板產(chǎn)能在快速攀升,供應(yīng)價格基本穩(wěn)定,甚至于有所下降,這使得OLED電視整機(jī)價格處于下行空間。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),中國OLED電視市場銷售均價在2021年第一季度同比下降了10.6%,這對于OLED電視的普及提供了新機(jī)會。

??無論哪個彩電廠家,如果要做OLED電視普及的領(lǐng)先者,首先得打破“價格高昂”和“產(chǎn)業(yè)鏈完整度不夠”這兩大壁壘。蘋果公司的iPhone 12手機(jī)全系列標(biāo)配OLED屏幕,三星、華為、小米等其他主流手機(jī)品牌的高端旗艦機(jī)型也都采用OLED屏幕,這些利好因素都有助于消費者意識到OLED電視的顯示技術(shù)優(yōu)勢。但是,OLED電視高昂的售價在前幾年令很多消費者望而卻步。情況正在有轉(zhuǎn)機(jī)。一年以來,液晶電視的價格一路飆升,與OLED電視之間的價格差距在明顯縮小。康佳在5月11日發(fā)布的APHAEA OLED V5系列,產(chǎn)品預(yù)售期間,55英寸只需5999元,65英寸只需11999元。55英寸的高端旗艦機(jī)型OLED電視售價不到6000元,這樣的歷史性的價格自然對很多消費者構(gòu)成強(qiáng)大的吸引力,使得“普及就是絕殺”這一發(fā)布會主旨能夠落地。提出“普及就是絕殺”,是康佳守護(hù)消費者利益的體現(xiàn)。用戶的痛點,一是要如何去解決其使用過程中舒適的體驗感,二是要解決從0至1的過程,好東西要擁有,要先用起來。OLED電視發(fā)展經(jīng)過近9年的時間,完成了市場培育、教育工作,目前已不需要教育者,需要的是有決心和勇氣的領(lǐng)導(dǎo)者。實際上,康佳傳達(dá)的是一種理念,就是在新顯示技術(shù)方面,儲備一代,量產(chǎn)一代,普及一代,手中有牌,心中有底;也要傳達(dá)一種氣勢,就是一般的領(lǐng)域康佳不參與,一旦參與的話,要形成代差優(yōu)勢。如今康佳在OLED電視領(lǐng)域的逆市降價,就是代差碾壓液晶電視市場的重要舉措。打破價格堅冰之后,OLED電視廠家還得在產(chǎn)業(yè)鏈完整度上有所突破。目前,絕大多數(shù)OLED電視廠家根本不具備OBM(OLED Basic Module)自研自制能力,而是向上游OLED面板工廠購買完整的OLED模組,這樣就很難在OLED電視的技術(shù)創(chuàng)新、差異化上有所突破。如今,康佳在中國OLED電視產(chǎn)業(yè)鏈率先打破上述尷尬局面,在產(chǎn)業(yè)鏈完整度上有了質(zhì)的提升。為了實現(xiàn)產(chǎn)品的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn), 康佳OLED新品APHAEA V5系列在高精度的OBM產(chǎn)線上實現(xiàn)自動化生產(chǎn)。OBM產(chǎn)線是康佳在深圳光明搭建的,是全國首條OBM韓國原裝進(jìn)口產(chǎn)線。相對于康佳第三代OLED電視,APHAEA V5電視背板首次采用復(fù)合新材料方案,三層材料糅合而成,強(qiáng)度大幅提升,生產(chǎn)工藝簡化,大幅提升產(chǎn)品質(zhì)感,確保每一臺電視都是高標(biāo)準(zhǔn)工藝產(chǎn)品。為了做OLED電視普及的領(lǐng)導(dǎo)者,康佳正在五個方面大舉發(fā)力:整合高效的下游通路,上游緊密的供應(yīng)關(guān)系,建成高效高精密OBM產(chǎn)線,普通面板和OLED面板縮小價格差,充分補(bǔ)貼積聚購買動力。

??彩電市場規(guī)模要進(jìn)一步突破,必須回歸電視產(chǎn)品本質(zhì)——畫質(zhì)、音質(zhì)受智能手機(jī)、平板電腦等移動端產(chǎn)品的分流、沖擊,嚴(yán)重飽和的中國彩電市場規(guī)模正在接連萎縮。面對發(fā)展停滯的僵局,彩電市場規(guī)模如果要進(jìn)一步壯大,必須回歸電視產(chǎn)品本質(zhì)——畫質(zhì)、音質(zhì)。電視的終極功能就是將動態(tài)畫面進(jìn)行盡可能地原汁原味地還原并傳遞給觀眾,讓用戶身臨其境,畫質(zhì)永遠(yuǎn)是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主線,其他差異化只是其發(fā)展過程中的小分支,即當(dāng)畫質(zhì)發(fā)展到一定階段后會遇到瓶頸,會依靠其他方向的研發(fā)來推動,當(dāng)這個差異化發(fā)展到一定階段,畫質(zhì)技術(shù)又開始質(zhì)的飛躍時,則又開啟電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元。

??根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù),2021年第一季度,中國彩電市場銷售量為990萬臺,對比2020年第一季度下滑0.6%,對比2019年第一季度下滑20.5%;銷售額為311億元,對比2020年第一季度增長30.9%,但是,對比2019年第一季度仍下滑13.4%。彩電成為大家電中,唯一對比同期銷量還在下滑的品類,表現(xiàn)甚至不如疫情時期。面對智能手機(jī)、平板電腦分流走的用戶,彩電產(chǎn)品只有在畫質(zhì)、音質(zhì)層面上有革命性的提升,做到極致,給用戶打造沉浸式視聽體驗,才能實現(xiàn)影音娛樂的大屏回歸,重新把用戶拉回到電視機(jī)面前。

??彩電行業(yè),雖然看似出現(xiàn)了總量的“天花板”,但實際上這是因為人們對彩電存量挖掘不足引起的。只要根據(jù)消費者對高品質(zhì)、高畫質(zhì)、高體驗電視的需求,彩電廠家就能從中發(fā)現(xiàn)新的消費機(jī)遇,并尋找到適合自己的商業(yè)模式?？导训绕放茖LED電視的成功普及也讓人們感受到了強(qiáng)勁的彩電風(fēng)暴,它給彩電行業(yè)帶來新氣象的同時,也為人們打開了更廣闊的空間。

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