首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 箭牌衛(wèi)浴公布新廣告語(yǔ)，迎來(lái)衛(wèi)浴新風(fēng)口！

箭牌衛(wèi)浴公布新廣告語(yǔ)，迎來(lái)衛(wèi)浴新風(fēng)口！

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年04月09日 14:58

??近日，ARROW箭牌衛(wèi)浴公布了新的企業(yè)定位：全球智慧家居大家。

??定位理論，最早由“定位之父”杰克·特勞特提出，被稱(chēng)為“有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)影響最大的觀念”。

??地球人已經(jīng)習(xí)慣了華為、大疆等企業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)占領(lǐng)風(fēng)騷的高科技定位；而箭牌衛(wèi)浴推出全球智慧家居大家的定位，則折射出中國(guó)傳統(tǒng)民族企業(yè)，對(duì)全球市場(chǎng)、國(guó)際榮光的錨定。

??特勞特中國(guó)合伙人李湘群，在2020年3月談到定位對(duì)當(dāng)今創(chuàng)業(yè)者價(jià)值時(shí)曾表示：定位，為企業(yè)識(shí)別最大機(jī)會(huì)；為用戶(hù)提供更大價(jià)值。

??大爭(zhēng)時(shí)代，分析頭部企業(yè)的定位邏輯，為民族企業(yè)提供參考，這也是本文解析箭牌衛(wèi)浴、解析民族衛(wèi)浴走向全球智慧家居大家的成長(zhǎng)路徑的目的所在。

??定位，為企業(yè)創(chuàng)造更大機(jī)遇

??定位之父杰克·特勞特1969年創(chuàng)建定位理論時(shí)，就提出企業(yè)首要任務(wù)，是在用戶(hù)頭腦中確立一個(gè)用以決勝的“位置”，也就是企業(yè)更大的機(jī)會(huì)。

??在中國(guó)的衛(wèi)浴市場(chǎng)，特別是在高端工程和知名房地產(chǎn)項(xiàng)目中，這個(gè)最大的機(jī)會(huì)，過(guò)去一直屬于國(guó)外高端衛(wèi)浴品牌，他們攫取著最高的利潤(rùn)和榮耀。

??現(xiàn)在，這個(gè)局面正在被箭牌衛(wèi)浴打破。2020年3月18日，中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、易居中國(guó)房地產(chǎn)測(cè)評(píng)中心聯(lián)合發(fā)布了《2020中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)500強(qiáng)首選供應(yīng)商服務(wù)商品牌測(cè)評(píng)報(bào)告》，箭牌衛(wèi)浴入選“衛(wèi)浴潔具類(lèi)”及“智能便蓋類(lèi)”。這已是箭牌衛(wèi)浴連續(xù)7年入選500強(qiáng)房企首選供應(yīng)商名單。

??更大意義在于，箭牌衛(wèi)浴在500強(qiáng)首選供應(yīng)商衛(wèi)浴潔具類(lèi)中，名列第三；在同時(shí)上榜的科勒、美標(biāo)、TOTO、摩恩、樂(lè)家等全球知名衛(wèi)浴品牌環(huán)繞中，箭牌衛(wèi)浴顯得自然而從容。

??這份自然從容，源自箭牌衛(wèi)浴26年的行業(yè)深耕。目前整個(gè)箭牌家居集團(tuán)擁有8大實(shí)驗(yàn)室，授權(quán)專(zhuān)利888項(xiàng)。2006年起直到今日，箭牌家居一直攜手清華大學(xué)，共同進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)。

??這份自然從容，更源自箭牌衛(wèi)浴持續(xù)的智能升級(jí)。箭牌衛(wèi)浴攜手全球精英地產(chǎn)共同打造全球智慧家居生態(tài)圈，已經(jīng)完美交付了近兩千的精裝項(xiàng)目。

??目前工程渠道在箭牌衛(wèi)浴的營(yíng)收中占比約30%，國(guó)內(nèi)主要的房地產(chǎn)企業(yè)，包括碧桂園、恒大、融創(chuàng)、中海和華潤(rùn)等百?gòu)?qiáng)地產(chǎn)都與箭牌衛(wèi)浴建立了合作關(guān)系。

??致力于全球智慧家居大家的企業(yè)定位，箭牌衛(wèi)浴已經(jīng)躋身國(guó)際高端品牌陣營(yíng)，正在贏得更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

??定位，為用戶(hù)創(chuàng)造更大價(jià)值

??特勞特觀點(diǎn)認(rèn)為，將定位提升至企業(yè)戰(zhàn)略核心，標(biāo)志著企業(yè)從“內(nèi)部運(yùn)營(yíng)導(dǎo)向”轉(zhuǎn)到“外部成果導(dǎo)向”，這種外部視角，更強(qiáng)調(diào)用戶(hù)的需求和價(jià)值。

??在當(dāng)前的衛(wèi)浴家居市場(chǎng)，這種外部視角，體現(xiàn)在隨著消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)進(jìn)步，智能化設(shè)備越來(lái)越受到用戶(hù)青睞。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)2020年中國(guó)智能家居產(chǎn)業(yè)規(guī)模將接近4500億元。

??箭牌家居集團(tuán)董事長(zhǎng)總經(jīng)理謝岳榮把智能化、健康化、年輕化，作為箭牌衛(wèi)浴研發(fā)生產(chǎn)的主流趨勢(shì)，這個(gè)定位正在為箭牌衛(wèi)浴創(chuàng)造更大的產(chǎn)品價(jià)值：

??隨著生活品質(zhì)的提升，智能馬桶已經(jīng)普及，而箭牌衛(wèi)浴V7福智能馬桶AKB1311Por“自動(dòng)感應(yīng)翻蓋揮手翻圈”的黑科技，讓智能馬桶再次升級(jí)，讓職場(chǎng)精英在家里依然“揮灑自如”；

??VOGUE維婭系列淋浴花灑，則表達(dá)了男主的家庭品味和對(duì)女主的呵護(hù)：不僅恒溫出水，凈水過(guò)濾芯設(shè)計(jì)還能有效去除水中的雜質(zhì)、泥沙、余氯等，保護(hù)兒童與女性肌膚；而智能除霧的高清智能浴室鏡，更映照出對(duì)女神妝容的智慧關(guān)愛(ài)。

??據(jù)箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝介紹，未來(lái)箭牌家居將建立自己的智能生態(tài)系統(tǒng)，把產(chǎn)品全部智能化，并通過(guò)生態(tài)系統(tǒng)把他們連接在一起，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)。

??聚焦全球智慧家居大家定位，更讓箭牌衛(wèi)浴聚集優(yōu)勢(shì)資源。據(jù)悉，箭牌衛(wèi)浴與三大設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，與留存道深入研究衛(wèi)浴空間產(chǎn)品的收納體系；與洛可可設(shè)計(jì)集團(tuán)聯(lián)手產(chǎn)品功能的研發(fā)，與清華大學(xué)柳冠中老師研究產(chǎn)品設(shè)計(jì)美學(xué)及用戶(hù)交流。如此吸收各家之長(zhǎng)，讓箭牌衛(wèi)浴更具科技感、國(guó)際感、人文感，創(chuàng)新人們的智慧生活空間，改善人們的生活品質(zhì)。

??精準(zhǔn)的定位，是卓越企業(yè)的共性。2019年，華為提出企業(yè)業(yè)務(wù)的新定位：Huawei Inside，通過(guò)“無(wú)處不在的聯(lián)接+數(shù)字平臺(tái)+無(wú)所不及的智能”，致力于打造數(shù)字中國(guó)的底座、成為數(shù)字世界的內(nèi)核。

??目前箭牌衛(wèi)浴已和華為達(dá)成戰(zhàn)略合作，借助華為成熟的智能家居生態(tài)完成初期布局。箭牌衛(wèi)浴表示，未來(lái)將推出自己的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)的自有化，更好地踐行“箭牌家居、生活智慧”（箭牌衛(wèi)浴新廣告語(yǔ)SLOGAN）。

??從中國(guó)制造到中國(guó)智造，從民族衛(wèi)浴到全球智慧家居大家，把握大爭(zhēng)時(shí)代的崛起脈搏，優(yōu)秀的民族企業(yè)，正在將企業(yè)的錨點(diǎn)，定位到國(guó)際舞臺(tái)的中央。