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家電洗牌之年:榮耀求存,小米隱憂,酷開狂奔

來源：家居百科時間：2021年05月19日 15:20

2021年以來,受全球經(jīng)濟復(fù)蘇和各國寬松貨幣政策的影響,產(chǎn)品需求迅速提升,產(chǎn)業(yè)鏈上下游原材料價格水漲船高,各行各業(yè)都感受到了原材料上漲帶來的壓力。在家電行業(yè),原材料價格上漲已經(jīng)傳導(dǎo)到了消費端,諸多品牌廠商在面臨顯示屏幕、芯片等零部件漲價的情況下,選擇了調(diào)價,部分品牌甚至不惜放棄長久以來堅持的性價比策略。面對從產(chǎn)業(yè)鏈下游向上傳導(dǎo)的漲價壓力,整個互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)也迎來洗牌。

目前,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)中最出名的當屬小米、榮耀和酷開。小米電視憑借著手機所積累的豐富經(jīng)驗迅速發(fā)展壯大,而榮耀和酷開則分別依托華為、創(chuàng)維在硬件上的積累站穩(wěn)腳跟。

在這場行業(yè)大洗牌中,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視三大品牌面臨變局做出了不同的選擇。小米率先選擇了提價應(yīng)對零部件漲價,上市之初售價7999元的Redmi MAX 86價格被重新調(diào)整為9999元,現(xiàn)如今該款機型價格在京東等第三方平臺已經(jīng)破萬。曾經(jīng)號稱年輕人第一臺巨幕電視的Redmi MAX 86如今失去了性價比,對年輕群體來說不再友好。

Redmi MAX 86的漲價只是小米電視性價比標簽丟失的一個縮影。近兩年小米電視頻繁調(diào)價,去年小米電視E43K、小米電視E55S等六款產(chǎn)品價格上漲,而2019年上市的小米電視5 55英寸版本上市初售價僅2999元,去年這款產(chǎn)品調(diào)價到3599元,到了今年這款產(chǎn)品價格上調(diào)至3999元,漲價幅度高達1000元。即便是受到原材料價格波動的影響,但同樣在面板價格上漲、美元匯率上升的2018年甚至更早,小米電視均在官博高調(diào)宣布不漲價,這一前一后的對比似乎也暗示了小米電視放棄了品牌標簽之一的性價比。

性價比作為小米電視最突出的標簽,如今小米壯士斷腕般的抉擇能否收到正面的市場反饋,產(chǎn)品提價、利潤率上升的空間能否補足年輕人流失、銷量下滑帶來的損失?這都是小米電視所面臨的隱憂。而相較于小米電視的不確定性,榮耀如今面臨的困局是板上釘釘?shù)氖虑椤?/p>

受國際形勢變幻的影響,作為華為子品牌的榮耀被全盤出售,曾經(jīng)依托華為的硬件優(yōu)勢和品牌號召力崛起的榮耀品牌,如今和華為已經(jīng)沒有了任何關(guān)系。在失去華為的支撐后,榮耀明顯放慢了產(chǎn)品更新節(jié)奏,自去年11月17日,榮耀正式官宣從華為剝離后便陷入了長達60多天的“靜默期”,直到榮耀V40的發(fā)布。作為基本盤的手機業(yè)務(wù)尚且如此,榮耀電視業(yè)務(wù)如今更是艱難,對于榮耀電視來說,當下的任務(wù)是求存,是如何“活下去”。

相較于小米的隱憂和榮耀的求存,作為國內(nèi)專注年輕人互聯(lián)網(wǎng)生活方式的電視品牌,酷開電視如今的基調(diào)是“狂奔”。在榮耀被剝離前景不明、小米放棄性價比的情況下,酷開電視依托創(chuàng)維33年的技術(shù)積淀和深刻的用戶洞察,沿襲了創(chuàng)維的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,在技術(shù)創(chuàng)新、成本效率、產(chǎn)能保證、品控與良品率方面取得了極大的領(lǐng)先,在年輕用戶群體中收獲了極佳的品牌口碑。

如今,酷開夏季新品發(fā)布會上全新巨幕電視酷開電視Max86"亮相,在32英寸/40英寸/43英寸/50英寸/55英寸/65英寸/75英寸/86英寸等諸多電視尺寸段完成布局,彌補了品牌86英寸及以上的巨幕電視產(chǎn)品的缺失,補足了酷開電視的尺寸產(chǎn)品線。同時,搭載了雙120Hz高刷屏、Wi-Fi 6、最新 4K COO-VISION 畫質(zhì)芯片等諸多頂尖聲畫技術(shù)的酷開電視Max86",本身也是酷開電視多年技術(shù)積淀的集大成之作,是酷開電視對外“秀肌肉”的最佳載體。

而酷開電視Max86"的價格,也重新將巨幕電視的價位重新帶回了8666元的檔位,再一次堅持了品牌一以貫之的性價比,傳遞出酷開電視和年輕人站在一起的決心。全新亮相的酷開電視Max86"也完成了從配置體驗和價格上的雙向突圍,或?qū)⑷〈∶識edmi MAX 86成為了潮玩青年的第一臺巨幕電視。

當前,智能電視行業(yè)利潤率低已經(jīng)是不爭的事實,如今又受到零部件漲價的影響,許多廠商采取的不同舉措也能在一定程度上反映出他們對待消費者的態(tài)度。面對這場行業(yè)變局,小米、榮耀、酷開等互聯(lián)網(wǎng)電視頭部品牌也都在基于自身現(xiàn)狀,探索品牌自身發(fā)展之路。不過,有的品牌發(fā)展之路單純是利好自身,而有的品牌的發(fā)展之路是在保證消費者利益和體驗的前提下求發(fā)展。究竟那一條路才是正確的路,或許只有時間才會揭曉答案。

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