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索菲亞攜手鄧倫霸屏分眾,家裝行業(yè)年輕化潮流再升級

來源：家居百科時間：2021年04月28日 12:52

家裝行業(yè)正在被新一代年輕人“改造”。

正如《2021新消費者家居觀察及趨勢報告》顯示，上有老下有小的80后、二人世界大軍的90后、初嘗獨立生活滋味的95后，已經(jīng)構(gòu)成了家居消費的主流群體。號準他們的脈，才能在未來市場贏得一杯羹。

最近，柜類定制龍頭品牌索菲亞，攜手新代言人鄧倫刷屏分眾全國電梯媒體，加速布局Z世代消費市場，深化“柜類定制專家”形象。

索菲亞的年輕化出擊，讓這場圍繞年輕人心智的品牌爭奪戰(zhàn)，瞬間變得激烈了許多。

產(chǎn)品與服務雙升級，索菲亞滿足“挑剔”年輕人

《2020騰訊家居家裝行業(yè)洞察白皮書》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，主流消費群體的迭代帶來了家裝市場的審美變化，他們更重視舒適和美感的升級型家裝，對個性化、多樣化的定制需求十分旺盛。

為了滿足新生代消費客群，索菲亞從產(chǎn)品設(shè)計與消費體驗兩方面入手，不斷升級設(shè)計與服務。

在產(chǎn)品上，索菲亞近兩年人氣新品頻出，烏托邦系列、莫卡系列、格雷諾系列和星隔斷系列等緊貼國際潮流趨勢的設(shè)計風格，成為征服“顏值至上”的年輕消費者的制勝法寶。星隔斷更是獲得了韓國K-DESIGN國際設(shè)計大獎。

此外，索菲亞針對年輕人對“高品質(zhì)一站式服務”的需求，推出了升級服務IP“法式柜管家”，覆蓋用戶售前、售中、售后全流程，更聯(lián)合圣都家裝、星藝裝飾等裝企，滿足消費者在整裝模式下的多品類需求。

在定制家居企業(yè)日趨同質(zhì)化的今天，不斷升級產(chǎn)品設(shè)計與服務品質(zhì)將助力索菲亞在新消費市場中奪得先機。

轉(zhuǎn)變營銷思路，攜手分眾引爆Z世代消費客群

多年來，索菲亞始終走在家裝行業(yè)新營銷探索的前列。

索菲亞源自1981法國SOGAL，在國內(nèi)最早提出了“定制衣柜”的概念，為品牌贏得了競爭先機，也成為了品牌的核心差異化優(yōu)勢。至今已專注柜類定制40年。

2020年3月，索菲亞品牌戰(zhàn)略定位正式升級為“柜類定制專家”形象，并與分眾傳媒展開戰(zhàn)略合作，在全國百城30多萬樓宇電梯上推出全新品牌廣告，向3億主流人群傳遞“專業(yè)定制柜，就是索菲亞”的理念。

2021年，索菲亞大膽創(chuàng)新，官宣當紅實力派演員鄧倫為全球品牌代言人，在雙微一抖持續(xù)制造話題、傳播種草內(nèi)容，借助明星效應撬動年輕市場。在“索菲亞-柜類定制專家”官方微博發(fā)起的兩個與鄧倫相關(guān)的話題#鄧倫索菲亞全球代言人#、#鄧倫的芯動之家索菲亞#中，短時間內(nèi)便收獲了了超過7億的閱讀、近200萬的討論。

與此同時，索菲亞攜全新品牌廣告再次刷屏全國百城的分眾電梯媒體，以更專業(yè)、更年輕、更時尚的形象與年輕消費客群見面。此外，該廣告片還在全國上百家多家影院投放映前廣告，全方位提升品牌曝光度。

這次被稱為“巨頭與頂流的強強合體”，在全國范圍內(nèi)引爆了時尚家居生活的新潮流。

除了品牌形象上的年輕化，索菲亞近兩年也在不斷創(chuàng)新營銷方式、大搞跨界合作，不僅聯(lián)合頭部主播薇婭在直播間發(fā)布“索菲亞BOX衣帽間”，還攜手草莓音樂節(jié)、跨界嘻哈音樂，以潮燃MV《定制潮生活》引爆年輕消費群體。多樣的探索、不斷的嘗試，都幫助索菲亞在Z世代客群中樹立了更年輕、更潮流的形象。