全球床墊行業(yè)大洗牌！國(guó)產(chǎn)品牌喜臨門笑到了最后

牛年新春，《典籍里的中國(guó)》甫一開(kāi)播，就創(chuàng)下同類型題材的收視新高。節(jié)目的廣泛關(guān)注與傳播面長(zhǎng)期占據(jù)話題高地，掀起了一波國(guó)潮熱。

隨著中國(guó)智造的崛起和文化自信的增強(qiáng)，國(guó)潮成為大眾新時(shí)尚。追國(guó)潮，用國(guó)貨逐步變成Z世代喜愛(ài)的生活方式。影視、美妝、服飾等行業(yè)迅速推出國(guó)潮產(chǎn)品，花西子、波司登、李寧等一批國(guó)貨品牌大熱出圈，并迅速蔓延至各個(gè)行業(yè)。

趁風(fēng)而起，床墊市場(chǎng)，正在刮起一場(chǎng)“新國(guó)潮”。

“國(guó)外月更圓”——3S稱霸國(guó)際床墊市場(chǎng)

對(duì)于床墊市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)床墊企業(yè)走過(guò)了漫長(zhǎng)的路。

19世紀(jì)，美國(guó)人席夢(mèng)思（Simmons）發(fā)明了彈簧床墊，標(biāo)志著現(xiàn)代床墊正式誕生，顛覆了人類的睡眠習(xí)慣。伴隨人們對(duì)睡眠的重視逐漸提升，乳膠床墊、記憶海綿床墊等符合人體工程學(xué)的床墊陸續(xù)出現(xiàn)。

比席夢(mèng)思晚10年左右，絲漣（Sealy）進(jìn)入市場(chǎng)，1931年，舒達(dá)（Serta）成立。在國(guó)外床墊企業(yè)進(jìn)行床墊技術(shù)摸索的重要時(shí)期，20世紀(jì)五六十年代，限于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，中國(guó)的廣大百姓還在采用木板子上鋪被子的方式就寢。

此后，經(jīng)過(guò)技術(shù)突破，席夢(mèng)思、絲漣、舒達(dá)實(shí)現(xiàn)三足鼎立，而后，由于席夢(mèng)思改革失敗，與舒達(dá)合并重組，改為“舒達(dá)席夢(mèng)思床上用品公司”；受2008年金融危機(jī)沖擊，絲漣因負(fù)債累累接受泰普爾收購(gòu)，合并為泰普爾絲漣國(guó)際公司，雙寡頭形成。

至此，美國(guó)床墊行業(yè)集中度空前提高，絕大部分市場(chǎng)份額掌握在舒達(dá)席夢(mèng)思和泰普爾絲漣兩家床墊巨頭手中。也正因?yàn)槊绹?guó)床墊市場(chǎng)日趨飽和，龐大的中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為這兩家巨頭的覬覦對(duì)象。

此時(shí)的中國(guó)床墊市場(chǎng)還處于早期培育階段，國(guó)產(chǎn)品牌主要生產(chǎn)價(jià)廉的低端床墊。受“外國(guó)的月亮比較圓”的影響，以及海外品牌引領(lǐng)床墊技術(shù)的革新，想要一個(gè)好睡眠優(yōu)先選擇海外品牌，是消費(fèi)者普遍的現(xiàn)實(shí)寫照。所以在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，海外品牌一直占領(lǐng)者中國(guó)床墊中高端市場(chǎng)。

“月是故鄉(xiāng)明”——喜臨門掀起民族品牌轉(zhuǎn)型的時(shí)代浪潮

伴隨國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)水平、觀念都有所轉(zhuǎn)變，消費(fèi)升級(jí)已是大勢(shì)所趨，中國(guó)本土品牌不甘心在低端市場(chǎng)守成，開(kāi)始進(jìn)軍高端市場(chǎng)，加大研發(fā)力度和加強(qiáng)品牌建設(shè)。

作為國(guó)內(nèi)床墊行業(yè)龍頭，喜臨門成為中國(guó)本土床墊廠商從無(wú)到有、由弱到強(qiáng)逐漸崛起的一個(gè)縮影。

2012年7月，喜臨門率先擁抱資本市場(chǎng)。作為業(yè)內(nèi)首家國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)，喜臨門在上交所上市，成為“中國(guó)床墊第一股”。此后，通過(guò)不斷加固品牌力、研發(fā)力和制造力，打造企業(yè)護(hù)城河，喜臨門成為“國(guó)貨潮流”下的金字招牌。

在品牌建設(shè)方面，3月19日，喜臨門聯(lián)合中國(guó)睡眠研究會(huì)，第九年發(fā)布《喜臨門中國(guó)睡眠指數(shù)報(bào)告》，并提出全球首個(gè)床墊更換標(biāo)準(zhǔn)：人一生需要睡8張床墊。此外，喜臨門還數(shù)次進(jìn)行破圈嘗試，比如聯(lián)合浙江衛(wèi)視打造綜藝欄目《寶藏般的鄉(xiāng)村》，與故宮文化開(kāi)發(fā)“宮囍恭喜”系列床墊，成為小紅書安利的網(wǎng)紅產(chǎn)品。

在研發(fā)創(chuàng)新層面，喜臨門始終超領(lǐng)行業(yè)。財(cái)報(bào)顯示，2015-2020年，喜臨門研發(fā)費(fèi)用總額超5億元，研發(fā)費(fèi)用率占比均值3.2%，超過(guò)美國(guó)頭部床具企業(yè)的0.82%和中國(guó)頭部床具企業(yè)的1.40%。

這成為喜臨門加強(qiáng)健康睡眠摸索的有力支撐，并以三大全球領(lǐng)先科技定鼎全球床墊市場(chǎng)?！般K金凈眠因子”技術(shù)讓甲醛釋放量?jī)H為0.0005mg/m2·h；搭載全球獨(dú)家抗菌除螨雙核技術(shù)的床墊，抗菌率高達(dá)99.9999%；空氣彈簧技術(shù)率先實(shí)現(xiàn)了床墊主動(dòng)適應(yīng)人，搭載該技術(shù)的Smart 1智能床墊，每晚能平均減少50%翻身次數(shù)，提升深睡時(shí)長(zhǎng)17分鐘。截至2021年一季度末，喜臨門已累計(jì)申請(qǐng)國(guó)內(nèi)專利843項(xiàng)，國(guó)際專利16項(xiàng)。

從智能制造層面看，喜臨門率先引入國(guó)內(nèi)首條全自動(dòng)床墊生產(chǎn)流水線，踏上了規(guī)?；a(chǎn)和科技創(chuàng)新化研發(fā)之路。以具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的SCADA系統(tǒng)為基礎(chǔ)，喜臨門建設(shè)了基于5G的工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的“5G智慧工廠”。

兩百余年滄桑劇變，“西潮”不復(fù)，“東風(fēng)”勁吹。以喜臨門為代表的中國(guó)床墊企業(yè)，創(chuàng)造了從無(wú)到有，從弱到強(qiáng)，從中國(guó)智造轉(zhuǎn)型中國(guó)智造的傳奇，在國(guó)潮復(fù)興的時(shí)代浪潮中上演著一幕幕東進(jìn)西退，也正是這些頑強(qiáng)不屈，始終保持創(chuàng)新活力的中國(guó)企業(yè)，才讓國(guó)際上的中國(guó)國(guó)貨之光熠熠生輝。

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