首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 馭勢(shì)“她綜藝” “TA”“門”真的火了

馭勢(shì)“她綜藝” “TA”“門”真的火了

來源：家居百科時(shí)間：2021年04月21日 16:30

“女人＞小孩＞狗＞男人”——這是一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)流傳著的消費(fèi)能力等級(jí)圖。

很顯然，這是一個(gè)調(diào)侃的段子，但從中也不難看出女性如今在整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的地位。

“她經(jīng)濟(jì)”作為教育部2007年8月公布的171個(gè)漢語(yǔ)新詞之一，誕生至今已有14年?！暗门苏撸锰煜隆币渤闪松虡I(yè)領(lǐng)域的廣泛認(rèn)知。但實(shí)際上很多品牌的營(yíng)銷策略卻并沒有取得女性消費(fèi)群體的青睞，以至于出現(xiàn)了事倍功半的效果。

隨著“她經(jīng)濟(jì)”的深入人心，女性人群價(jià)值凸顯，而在娛樂內(nèi)容領(lǐng)域，一股“她綜藝”的熱潮興起。

近期，TATA木門聯(lián)合芒果TV推出的全新“她綜藝”——《聽姐說》，自開麥以來，取得了不俗的反響。今天我們就聊一聊，TATA木門是如何馭勢(shì)“她綜藝”，成功出圈的。

魔音洗腦-讓用戶記住你

也許你之前并沒有關(guān)注過TATA木門|降噪門，但是當(dāng)你看了《聽姐說》節(jié)目開播前的這條洗腦廣告——“如果想安心睡覺就用TATA——降噪門……”。歡快清新的音樂響起，瞬間讓人們記住了一個(gè)詞——降噪門。

時(shí)尚、活潑的舞蹈配上簡(jiǎn)單易記的廣告詞，TATA木門在“她綜藝”的時(shí)代成功“出圈”，在每個(gè)觀眾的腦海里循環(huán)播放。

伴隨著《聽姐說》的熱播以及18位小姐姐的“爆?！彼⑵?，TATA木門就這樣“炫酷”地走進(jìn)了我們的生活。

場(chǎng)景植入-讓用戶更懂你

一個(gè)品牌被廣為人知的結(jié)果，并不一定是受大眾歡迎。知其然，不知其所以然，那么宣傳的價(jià)值將大打折扣。

TATA木門這方面顯然做了充分的準(zhǔn)備，節(jié)目開播前的小視頻已經(jīng)給大家留下了深刻的印象，甚至在觀看節(jié)目時(shí)，還不會(huì)不自覺的哼唱廣告的音樂。那么接下來，要做的就是讓用戶能夠切身感受到TATA木門產(chǎn)品的價(jià)值。

結(jié)合劇情及產(chǎn)品功能的深度場(chǎng)景適時(shí)出現(xiàn)，這種類型的品牌廣告植入更深人心。將傳播需求滲透到具體場(chǎng)景中，消費(fèi)者接受度也會(huì)更高。

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比如在《聽姐說》的開放麥劇場(chǎng)中的一個(gè)橋段，女嘉賓正在焦慮的背臺(tái)詞，這時(shí)同臺(tái)嘉賓推薦她去安裝TATA木門|降噪門的房間，隔音效果好，可以安心備戰(zhàn)。

這種應(yīng)用場(chǎng)景貼合當(dāng)下年輕人群的需求，在短短的數(shù)日，大幅拉升了TATA木門的產(chǎn)品認(rèn)知度，不少消費(fèi)者由此種草該產(chǎn)品。

現(xiàn)實(shí)生活中，二胎家庭、三代同堂、時(shí)差夫妻、996家庭等多種人群都需要一個(gè)靜音的環(huán)境，防止干擾到家人。同時(shí)，一些新生職業(yè)的興起同樣需要靜音環(huán)境，如深夜電臺(tái) DJ、網(wǎng)絡(luò)主播、音樂人、網(wǎng)課老師、電競(jìng)選手等，靜音已經(jīng)成為職業(yè)的剛性訴求。

TATA木門在節(jié)目中的場(chǎng)景植入，更容易引起人們的共鳴，從而讓更多的人知道家庭噪音的危害，可以用TATA木門解決。

情感認(rèn)同-讓用戶喜歡你

優(yōu)秀的借勢(shì)營(yíng)銷活動(dòng)能幫助品牌吸引更多的粉絲，并能加深其對(duì)品牌的印象，達(dá)到認(rèn)可的狀態(tài)。

但是，想要達(dá)到預(yù)期的品牌推廣效果，就需要精心地策劃和執(zhí)行整個(gè)過程。其中每一個(gè)動(dòng)作與受眾的觸點(diǎn)都會(huì)決定推廣的成敗。江小白的走心文案借勢(shì)如此，TATA木門的《聽姐說》品牌營(yíng)銷也是如此。

比如，節(jié)目中18位姐姐們“想說、要說、敢說的態(tài)度，無(wú)懼噪音，自在發(fā)聲”的宣言，實(shí)際上也是為大多數(shù)人群的發(fā)言。而這也與TATA木門|降噪門的品牌理念不謀而合：生活品質(zhì)要降噪，生活態(tài)度更要“降噪”。如此，自然地拉近了與消費(fèi)者的距離，態(tài)度一致，是我想要的。

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