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2021冰箱市場：高端、場景成行業(yè)兩大“新賽點(diǎn)”

來源：家居百科時間：2021年04月15日 18:06

當(dāng)下，設(shè)備智能化、家居智能化讓生活也變得碎片化，在懶人經(jīng)濟(jì)和高效工作這兩個看似相悖的觀念下，傳統(tǒng)、單品化銷售逐步式微，高端、智能家居場景化成了必然趨勢。

緊扣十四五“全面促進(jìn)消費(fèi)”規(guī)劃，家電品牌發(fā)揮敏銳的市場嗅覺，積極進(jìn)行產(chǎn)品及場景升級。行業(yè)專家預(yù)測，高端產(chǎn)品和成套場景將成為兩大“新賽點(diǎn)”，進(jìn)一步影響品牌競爭格局。

冰箱市場漲勢強(qiáng)勁，各品牌競逐高端市場

2021年前15周，冰箱市場漲勢強(qiáng)勁，零售額累計增速同比達(dá)41.2%，市場向大容量、高端產(chǎn)品傾斜。隨著品牌競爭進(jìn)入白熱化階段，搶占高端市場份額成為了重要突破口。

以海爾冰箱為例，借勢高端領(lǐng)域的突出表現(xiàn)，其第一份額實(shí)現(xiàn)了再提升。在第15周的冰箱Top20暢銷榜中，10K+冰箱占11席，海爾冰箱獨(dú)占7席，位居暢銷榜榜首也是一款10K+、600L的海爾全空間保鮮冰箱。因?yàn)樵诟叨耸袌稣急冉?，近幾周，海爾冰箱的整體份額也持續(xù)穩(wěn)定在四成以上。

場景代替產(chǎn)品，智能家居場景化加速落地

如果說健康保鮮是剛需，那么，成套場景則是用戶提升生活品質(zhì)的必經(jīng)之路。舒適居家、娛樂休閑，精控烹飪等需求下，能否為用戶提供最佳生活體驗(yàn)、且根據(jù)用戶需求持續(xù)完善，成為了改變品牌競爭格局的又一道關(guān)卡。

“場景代替產(chǎn)品”策略下，海爾智家讓智慧生活不再停留在表面智能，而是向生態(tài)化、動態(tài)化的方向邁進(jìn)。以其三翼鳥廚房場景為例，提供的不再是一套只能做飯的廚電，而是買、吃、存、做、洗、改、母嬰等居家美食全場景解決方案。通過鏈接食品、家居、物流等12大行業(yè)上千家資源方，推出的廚房局改方案已在全國落地超4000家。

產(chǎn)品向高端、場景化變革已經(jīng)勢不可擋，生態(tài)共創(chuàng)正在加速形成。擁抱市場需求變化、不斷優(yōu)化消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，是品牌贏得未來發(fā)展的方向。已經(jīng)在這兩點(diǎn)拔得頭籌的海爾冰箱，不禁讓人產(chǎn)生更多期待。

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