首頁即時動態(tài) 高端第一后，卡薩帝又將靠場景化引領(lǐng)冰箱行業(yè)

高端第一后，卡薩帝又將靠場景化引領(lǐng)冰箱行業(yè)

來源：家居百科時間：2021年02月18日 17:54

二十年前，中國家庭買一臺外資冰箱是一件倍有面子的事，只要一提到高端冰箱，大家想到的就是三星、西門子等品牌。

但是，近10年來大家再提起高端冰箱，首先想到的卻是卡薩帝。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱已實現(xiàn)“數(shù)一數(shù)二”。數(shù)一，是指高端份額第一，在重點區(qū)域整體份額第一，年累TOP5中四項增幅第一；數(shù)二，則是指冰箱行業(yè)整體份額第二，零售量、額實現(xiàn)兩位數(shù)增長，均價為行業(yè)兩倍以上。

卡薩帝冰箱從高端第一到行業(yè)引領(lǐng)，與智慧廚房場景和消費者需求變化息息相關(guān)。

一、從產(chǎn)品到場景，新需求帶來新增長

2020年以來，家電行業(yè)整體處于低迷狀態(tài)，同比下降了11.3%。但是，冰箱細(xì)分行業(yè)卻一枝獨秀，同比僅下滑了1.4%。

究其抗跌原因，主要受高端化拉動。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年線上冰箱市場Q3、Q4均價上漲10.8%和11.2%，線下市場Q4均價突破5000元，高端消費帶動了整個冰箱市場。

卡薩帝冰箱成為這一波紅利的直接受益者。2020年，卡薩帝冰箱累計份額達(dá)13.4%，不僅實現(xiàn)了逆勢擴張，而且以3.9%的增速領(lǐng)跑博世、三星、松下、西門子等品牌，并在2萬元以上和3萬元以上的高端市場上，將行業(yè)第二名遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

當(dāng)然，除了高端化趨勢之外，行業(yè)風(fēng)向變化是更深層次的原因。

物聯(lián)網(wǎng)時代，家電的場景化已成必然趨勢，近年來海爾智家極力推動場景生態(tài)戰(zhàn)略，作為核心產(chǎn)品之一的冰箱，自然也水漲船高。

經(jīng)過十幾年的努力，卡薩帝已經(jīng)將產(chǎn)品高端化做到了極致，如今嵌入高溢價場景中，簡直如魚得水。智慧廚房不僅為消費者提供新的場景解決方案，也給卡薩帝冰箱帶來了一個新的增長路徑，反觀競爭對手們?nèi)匀灰詥我划a(chǎn)品單打獨斗，各自為山。

二、冰箱不再只是“冰箱”，開始引領(lǐng)行業(yè)變革

在中國，外賣、中央廚房正在走進(jìn)新一代年輕人的生活，預(yù)制品和半成品的銷量迅速增長，而且用戶對健康飲食管理愈發(fā)重視。

這其中，或許也能看懂冰箱行業(yè)的增長邏輯。

比如，通過卡薩帝冰箱的大屏，用戶可直接選購預(yù)制品或食材?？ㄋ_帝冰箱不僅有MSA控氧保鮮這樣的黑科技，讓食材營養(yǎng)幾乎不流失，還成為時時在線的物聯(lián)網(wǎng)終端，能與體脂秤、烤箱等協(xié)同工作，用戶通過智能菜譜還可以秒變星級大廚?？梢哉f，卡薩帝冰箱提供的是集買、儲、吃、做于一體的全場景智慧服務(wù)。