百年印象新派實木新品品鑒會成功舉行
??4月8日,百年印象·新派實木新品品鑒會在位于崇州的成都智能應(yīng)用產(chǎn)業(yè)功能區(qū)百年印象生產(chǎn)基地舉行。來自全國的優(yōu)秀經(jīng)銷商參與新品品鑒,新浪家居全程報道。
??新派產(chǎn)品亮相,體驗輕奢新生活
??在定制家居領(lǐng)域深耕十余年的百年印象家居,擁有相當深厚的定制家居產(chǎn)品設(shè)計、制造、服務(wù)經(jīng)驗沉淀,自2015年將制造基地落定在崇州之后,開始了大踏步地發(fā)展。
??經(jīng)過近10年的經(jīng)營,百年印象已經(jīng)擁有了相當?shù)闹圃炷芰头?wù)能力。在車間參觀過程中,百年印象生產(chǎn)負責人向到場嘉賓講解了百年印象的智能生產(chǎn)線、以及全線智能化的拆單、制造、合單系統(tǒng)。目前百年印象的制造工廠基本能夠?qū)崿F(xiàn)訂單數(shù)字化管理,每個訂單都有一個獨有的條碼,從生成訂單到打包完成發(fā)貨到客戶家里,這個“身份證”會一直伴隨著,確保訂單能夠最高效地生產(chǎn),最準確地送達,降低返單率。
??在隨后的展廳參觀中,數(shù)十位資深經(jīng)銷商對百年印象全新的新派實木系列贊不絕口。這套新派實木系列,打破了實木定制類產(chǎn)品固有的厚重感和年代感,等具有現(xiàn)代感和時尚感的元素,呈現(xiàn)出簡約而不簡單,高級而不高冷,華麗而不奢侈的輕奢主義設(shè)計理念。
??百年印象總裁魏榕城在戰(zhàn)略發(fā)布中,對新派實木進行了多維度的解讀。
??·新生活 人性設(shè)計讓痛點變爽點
??首先是“新派”。這個新派,可以從多個方面進行展示。百年印象將通過這套新派實木系列,展示品牌所具有的整屋整裝空間解決能力,將“兩廳文化”進行重新詮釋,深度挖掘新中產(chǎn)、小資階層的生活方式和社交需求,將儲物、生活、社交和審美進行充分結(jié)合。魏榕城用一個酒杯舉例,一對小夫妻大多數(shù)時間只需要兩只高腳杯喝喝紅酒,但一天心血來潮要用大杯喝啤酒,但是大杯卻被儲藏在很不容易拿到的地方,還得翻箱倒柜找出來清潔,就大大破壞了喝酒的興致。如果大杯也可以像紅酒杯一樣輕易拿到,但又不影響日常生活和審美,“這就是這撥年輕新中產(chǎn)的痛點和需求”。在新派實木系列中,通過多種柜體的組合搭配,滿足了年輕的新中產(chǎn)消費群“不將就”的生活需求,把生活痛點變成爽點。
??·新觀念 實木也能很時尚
??除了對兩廳空間進行了全新的解讀和闡釋,新派實木的新還體現(xiàn)在輕奢實木的全新消費觀念的構(gòu)建和引導上。在很多人印象中,實木家居是沉穩(wěn)老派的代名詞,導致很多追求質(zhì)感生活的年輕人對實木望而卻步。但百年印象推出的新派實木卻打破了實木的固有印象,將原木外立面與板式柜體完美結(jié)合,用多種柜體工藝搭配出極具現(xiàn)代設(shè)計感和性價比的輕奢實木產(chǎn)品。
??在新派實木的產(chǎn)品中,實木被賦予了多重想象。除了有原木的門板、扣線、護墻板和木門之外,還有以E0實木顆粒、多層實木板材為基礎(chǔ)的模壓吸塑系列,打造高光系列、仿木系列、仿石系列、膚感系列等7類不同風格的產(chǎn)品,從視覺、觸覺等維度,為消費者帶來持續(xù)的超預期體驗,滿足他們“不將就”的生活態(tài)度。
??·新設(shè)計 改善生活不將就
??而且整裝的天然屬性,將整屋空間納入通盤設(shè)計中,站在客戶角度考慮空間多重屬性,根據(jù)客戶生活方式和生活空間進行靈活多變的空間安排。
??在魏榕城的規(guī)劃中,這套新派實木是專為改善型客戶而生,大平層、別墅以及有品位的小眾市場是最核心的客群。這批客戶在審美、品質(zhì)、生活方式等方面有更多嚴苛的需求,父輩們“將就過”的態(tài)度在他們這里完全行不通,所以新派實木的每一個細節(jié),都會做到極致,從選材用料到整體空間全盤規(guī)劃,再到生活習慣的各個細節(jié),“做到事無巨細”,用魏榕城的話講,就是“高品質(zhì)的住家,才剛剛開始”。
??嚴選服務(wù),用口碑打造金字招牌
??在長達2個小時的宣講中,魏榕城除了對產(chǎn)品邏輯進行了仔細梳理,還對服務(wù)邏輯進行了全盤推演。
??他表示,品牌的最終呈現(xiàn),在專賣店。而專賣店的最終落地,在經(jīng)銷商?!鞍涯阕约旱纳畎岬綄Yu店來”,是魏榕城對專賣店老板的要求。
??·極致口碑,提供超預期的服務(wù)
??魏榕城表示,如今的定制行業(yè)已經(jīng)成為紅海,客戶也變得越來越專業(yè),想要從激烈的競爭中脫穎而出,除了有不可替代的產(chǎn)品之外,還需要有個性化的貼心服務(wù)。只有“好產(chǎn)品+好服務(wù)”才能產(chǎn)生極致的口碑。而在社會化傳播時代,口碑勝過品牌。
??所以,本次新品品鑒會還發(fā)布了百年印象的全新店態(tài)。全新發(fā)布的二代店重點展示的是生活方式,將產(chǎn)品與生活場景進行深度嵌合,突出餐廳客廳在生活中的重要地位。用軟裝、氣味、音樂、燈光等營造富裕階層的氛圍,讓消費者一進店就能擊中他們內(nèi)心“成為富人”的渴望。
??因此,魏榕城鼓勵在座經(jīng)銷商把攝影、旅行、名酒、音樂等愛好搬到專賣店上,讓專賣店呈現(xiàn)富人的生活狀態(tài),營造富裕階層的生活氛圍,讓消費者為“感覺”買單。
??·極致服務(wù),把經(jīng)銷商變成家人
??面對著越來越多想要加盟的經(jīng)銷商,魏榕城保持著清醒。他表示,百年印象的經(jīng)營定位是“打造高品質(zhì)的小眾知名度品牌”,所以對經(jīng)銷商的選擇要求比較高,希望與有市場經(jīng)驗、認同百年印象品牌理念的經(jīng)銷商合作,并對合作經(jīng)銷商提出了建店開業(yè)的三個要求“按要求推進、不合格不開業(yè)、培訓考核合格后開業(yè)”,看似嚴苛的要求,其實是對經(jīng)銷商和品牌的負責。“開一個店,成一家人”是魏榕城強調(diào)的核心理念。把加盟商變成朋友,變成家人,是百年印象一直在做的事情。百年印象太平園專賣店經(jīng)銷商黃鵬、溫江專賣店經(jīng)銷商肖潔汶進行的分享中,也可以看出,他們對品牌深厚的感情,對品牌極致服務(wù)的信任與認可。
??4月21日,百年印象·新派實木還將舉行一場更大規(guī)模的招商發(fā)布會,屆時這款全新的新派實木系列還會收到怎樣的反饋,市場對這款顛覆實木形象的新系列會有什么反響,新浪家居將持續(xù)關(guān)注。
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