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荷蘭蔻帝中國區(qū)營銷總經理彭軍：深化品牌效應，賦能經銷伙伴，共謀可持續(xù)增長

來源：家居百科時間：2021年03月26日 14:18

??3月24日，第二十三屆中國建博會在上海會展中心隆重開幕，作為家居家裝建材行業(yè)疫后第一大展，2021建博會以“高端定制，設計主導”為主題，融合新設計、新展廳、新產品、新概念、新材料，也彰顯著行業(yè)的趨勢和未來。

??作為堅定的品牌推動者，有著歐洲氣質的高端定制化涂料品牌荷蘭蔻帝，攜旗下新品及最新專賣店形象，驚艷亮相2021建博會。荷蘭蔻帝作為進口藝術涂料頭部品牌，曾榮獲眾多權威獎項，以品質脫穎而出，以實力贏得消費者信任，斬獲現(xiàn)場眾多客戶和消費者的青睞與關注。展會現(xiàn)場，新浪家居有幸采訪到荷蘭蔻帝中國區(qū)營銷總經理彭軍，聽他講述企業(yè)增長之道。

荷蘭蔻帝中國區(qū)營銷總經理彭軍

??【新浪家居】參與今年上海建博會，荷蘭蔻帝有哪些期許？帶來了哪些新品？開發(fā)新產品時是如何把握市場趨勢動向的？

??【彭軍】作為一個以品質為核心的品牌，荷蘭蔻帝主要為消費者解決家裝及墻面等問題，參與此次展會的目的是深化品牌形象，讓消費者看到荷蘭蔻帝的品牌效果，吸引更多精準客戶以及發(fā)力中高端用戶。

??本次展會，荷蘭蔻帝帶來了大理石漆-威尼夕（VENEZIANO），威尼夕漆晶瑩明亮、透光性強，具有健康環(huán)保、耐污性，用在商鋪、辦公室或者商場，可以增加空間的立體感與明亮的效果，既時尚美觀，又極具視覺美感。

??隨著人們生活品質的提高，裝飾性強又天然環(huán)保的藝術漆占據(jù)了流行前線。我們預計，在中國市場，正在孕育新一輪的需求爆發(fā)，藝術漆將持續(xù)放量增長。在此背景下，荷蘭蔻帝將繼續(xù)推出裝飾效果好、性能優(yōu)異、色彩豐富、種類多樣、適合不同風格設計的產品，滿足國人不斷升級的消費訴求。

??【新浪家居】據(jù)了解，荷蘭蔻帝進入中國市場已經快4年了，品牌也在持續(xù)發(fā)力中，請問荷蘭蔻帝加速發(fā)展的驅動力是什么？

??【彭軍】荷蘭COLDEC集團作為一家歷史悠久的全球性化工企業(yè)，誕生于化工強國荷蘭，總部設在阿姆斯特丹，于1978年由Bleize家族創(chuàng)辦，擁有花園式的環(huán)保工廠與設備齊全的大型實驗室。主要以研發(fā)及生產藝術涂料及兒童益智涂料為核心，是歐洲專業(yè)的彩片制造商。產品具有的復合色彩和立體質感，裝飾效果呈現(xiàn)出各種復合色彩和質感、肌理，而且變化無窮，這都是普通的墻面油漆難以實現(xiàn)的。

??2020年的疫情對國內經濟帶來了巨大的沖擊，荷蘭蔻帝雖然1-3月受到疫情影響，但之后大幅度增長，店面數(shù)量突破至500多家，2020年荷蘭蔻帝銷售額更是破億，取得亮眼佳績，首先離不開老客戶的支持及整個團隊的共同努力。其次，是產品質量。COLDEC出生于歐洲，通過歐洲層層嚴格的質量監(jiān)督體系。全系列產品均獲得法國VOC標簽“室內空氣排放標準”中環(huán)保等級“A ”標志，具有優(yōu)異的環(huán)保及物理性能。荷蘭蔻帝還根據(jù)不同人群個性化需求，推出了不同裝飾效果的產品，打破乳膠漆平質單色，一成不變的裝飾效果，帶給消費者先進的國際化裝飾理念。當前，全社會都很注重生活質量，對于一個藝術漆品牌來說能做到的就是不斷提高涂料產品的性能及產品質量，為客戶與消費者提供品質優(yōu)異的產品。

??【新浪家居】之前荷蘭蔻帝線下門店獲得了多項設計行業(yè)權威大獎，此次展會將要發(fā)布的V4.0店面與以往有何不同？有什么亮點可以跟我們提前透露一下？

??【彭軍】專賣店形象作為荷蘭蔻帝品牌最大的亮點之一，一直在行業(yè)內備受關注與好評，荷蘭蔻帝V3.0第一代店面、第二代店面和第四代店面分別獲得了設計行業(yè)權威大獎，深受專業(yè)人士的認可。此次店面升級，不僅是店鋪形象升級，荷蘭蔻帝更推出“十全十美-尊享倍增扶持運營系統(tǒng)”，從店面管理、營銷模式、技術傳遞等各方面為經銷商助力，幫助經銷商提高市場和開拓能力，增強核心競爭力，以實現(xiàn)終端經銷商實現(xiàn)可持續(xù)盈利增長，相信通過荷蘭蔻帝以上的幫助，經銷商能夠獲得成功與美好的未來。

??【新浪家居】請您分享一下您個人對藝術涂料行業(yè)的看法，您認為未來藝術涂料會有怎樣的發(fā)展？

??【彭軍】藝術涂料市場非常廣闊，早些年還是墻紙、墻布、硅藻泥為主的裝飾材料；近年來，消費者則更多地選擇藝術涂料。從展會方面來看，有越來越多的藝術涂料的企業(yè)參展，進口和國產的品牌數(shù)量都在不斷地新增，這說明市場需求在加大，也加強了藝術涂料從業(yè)者的信心。

??【新浪家居】2021年是荷蘭蔻帝精準發(fā)力的一年，新的一年有哪些新的戰(zhàn)略性規(guī)劃值得經銷商、消費者期待？

??【彭軍】2021年，隨著藝術涂料市場的需求將越來越大，客戶對品牌的要求也會越來越高，品牌競爭會越來越來激烈，這就要求企業(yè)不僅要有前端的招商能力，還需要具備后端的服務能力。作為高端進口藝術涂料品牌，荷蘭蔻帝品牌一直堅持環(huán)保健康的理念，得到了市場和消費者的認可。對于2021年的發(fā)展，荷蘭蔻帝將提高招商的質量，尋求與公司理念相通的經銷商合作。加大與商場的合作力度，從店面的裝修、設計、選址、人員招聘、培訓、活動策劃、終端服務，整個系列的服務，荷蘭蔻帝都將一一跟進。第二，是把握重點客戶的深度經營與拓展，我們將致力于打造千萬級的客戶，對各類客戶的需求進行深入的了解，提供相應的解決方案，切實為客戶創(chuàng)造更多的價值，謀求可持續(xù)發(fā)展的共贏局面。

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采編 / 新浪家居付曉露

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