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中國巖板2020年度創(chuàng)新突圍者——德利豐

來源：家居百科時(shí)間：2021年03月16日 15:11

摘要:創(chuàng)新突圍的核心在于價(jià)值感,而支撐差異化的背后是其強(qiáng)大的生產(chǎn)和研發(fā)實(shí)力。

這幾年中國巖板市場(chǎng)有兩個(gè)名字很火。一個(gè)是拉米娜(laminam),一個(gè)是德利豐。

區(qū)別在于,前者來自意大利,是開創(chuàng)巖板的鼻祖,后者誕生于中國,是依托巖板的創(chuàng)新復(fù)合型品牌。

如果說拉米娜(laminam)的存在是為了創(chuàng)新,為了尋求在建筑、室內(nèi)外裝飾和家具上的應(yīng)用,那么德利豐就是引領(lǐng)巖板創(chuàng)新發(fā)展上,最鮮明的一面旗幟。在國內(nèi)同行紛紛入局巖板時(shí),德利豐以絕對(duì)的創(chuàng)新,在眾多品牌中強(qiáng)勢(shì)突圍,脫穎而出。

50萬平方米智能制造生產(chǎn)基地,3條進(jìn)口巖板生產(chǎn)線,3萬噸西斯特姆無模成型壓機(jī),26通道進(jìn)口數(shù)碼智能噴墨機(jī),巖板產(chǎn)品防偽追溯系統(tǒng)...作為中國巖板先行者,德利豐在創(chuàng)立之時(shí),就是以創(chuàng)領(lǐng)姿態(tài)和雄厚實(shí)力,向大巖板高端定制渠道挺進(jìn)。

2017年,國內(nèi)巖板浪潮拍岸,德利豐順勢(shì)成立,并用比肩國際的大巖板生產(chǎn)線,點(diǎn)燃了改變國內(nèi)巖板生產(chǎn)局面的熊熊大火;

2018年,憑借國內(nèi)領(lǐng)先超大規(guī)格巖板、極具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)效果,在各展會(huì)中嶄露頭角,

頻頻吸引一眾參觀者的目光,重新定義國內(nèi)巖板新高度;

2019,持續(xù)高歌猛進(jìn),掀起巖板熱潮,德利豐在行業(yè)與大眾渠道,搶占品牌傳播高地;

2020,德利豐全球發(fā)布首片2.5mm超薄巖板,再到率先推出20mm超厚巖板,用強(qiáng)大的研發(fā)生產(chǎn)實(shí)力,創(chuàng)領(lǐng)突圍,引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議;

每一年都是關(guān)鍵年,每一個(gè)腳步都不可或缺,每翻過的一頁,都是德利豐在巖板領(lǐng)域突圍的勛章。

當(dāng)時(shí)間的年輪轉(zhuǎn)到2021年,放眼到巖板行業(yè)隊(duì)列來看,國內(nèi)頭部格局已經(jīng)形成。在巖板觀察室看來,2020是德利豐創(chuàng)新突圍的一年。從2018年起,中國巖板市場(chǎng)連續(xù)3年飛速上漲。根據(jù)陶業(yè)長(zhǎng)征產(chǎn)能調(diào)查公布的數(shù)據(jù),2020年國內(nèi)新增巖板線超過100條,如以單日產(chǎn)能7000㎡-10000㎡計(jì)算,年產(chǎn)能已達(dá)2億平方米(1.57億㎡-2.24億㎡),競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。

在這些背景下,以德利豐為代表的巖板先行者,在技術(shù)、品牌、銷量等方面層層突破,展示了創(chuàng)新突圍的實(shí)力。

那么,德利豐又是如何突圍的呢?

01.

穿越迷霧堅(jiān)定走自己的路

堅(jiān)持做自己,從不做影子,這是德利豐創(chuàng)立至今,一貫的風(fēng)格。

德利豐走了很多巖板企業(yè)沒有走過的路,搶得了市場(chǎng)先機(jī)。

“德利豐創(chuàng)立之初,就不允許在陶瓷行業(yè)發(fā)展,必須要跨出這個(gè)圈子去外面發(fā)展?！暗吕S家居總經(jīng)理吳志飛,在和尹虹博士對(duì)話中表示,“實(shí)際上有段時(shí)間我們也迷茫,巖板是個(gè)好產(chǎn)品,但國內(nèi)國外都賣不動(dòng)。后來我們找到了一些差距,從渠道開發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)和加工方面全方位重新梳理,明確了巖板這類產(chǎn)品的市場(chǎng)定位,不斷升級(jí)調(diào)試產(chǎn)品線,才有了比較清晰的方向?！?/p>

德利豐智能家居總經(jīng)理吳志飛

我們把視野放寬一些看,部分傳統(tǒng)陶瓷企業(yè),抑或一些巖板新勢(shì)力,趁巖板行業(yè)尚處在混沌期,用大板、薄板冒充巖板,自抬身價(jià),又或者品質(zhì)服務(wù)低劣,造成在巖板加工細(xì)節(jié)出現(xiàn)錯(cuò)位、拼縫不齊、切口粗糙等各種缺陷。

而德利豐則是錯(cuò)開“陶瓷思維”,重心放在價(jià)值上,堅(jiān)定走自己的路,迅速占領(lǐng)巖板市場(chǎng)先機(jī)。

作為巖板領(lǐng)域創(chuàng)新領(lǐng)跑者,德立豐不僅有雄厚的生產(chǎn)實(shí)力和創(chuàng)新基因,擁有全品類、全規(guī)格、全質(zhì)感、全厚度、全花色的產(chǎn)品魅力,更在巖板的研發(fā)實(shí)力和硬核技術(shù)領(lǐng)域,擁有絕對(duì)的差異化優(yōu)勢(shì)。

德利豐家居展現(xiàn)了3mm薄巖板的強(qiáng)大技術(shù)---可彎曲±30°

繼2020年3mm輕薄巖板全球首場(chǎng)發(fā)布會(huì)后,其自主研發(fā)可彎曲的2.5mm超薄巖板驚艷問世;緊接著20mm超厚巖板率行業(yè)之先,點(diǎn)火生產(chǎn),具有切割不斷裂的超優(yōu)物理性能,再次刷新行業(yè)巔峰,這背后強(qiáng)大的硬核技術(shù)不言而喻。

吳志飛曾表示,為了對(duì)標(biāo)國際一流巖板品牌,德利豐選擇了犧牲產(chǎn)能,將原本的規(guī)劃產(chǎn)能降低一半來打造產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)值感,并且匹配多種不同的規(guī)格、厚度和色彩?！暗吕S現(xiàn)在走的很慢,就是為了盡可能達(dá)到歐洲前端品牌巖板的價(jià)值感。巖板的大好前景是基于行業(yè)能夠健康發(fā)展的前提下,企業(yè)之間比創(chuàng)新、比原創(chuàng)、比價(jià)值,巖板一定會(huì)有未來?！彼f。

縱觀全球各個(gè)行業(yè),領(lǐng)跑者一定都是堅(jiān)持走自己的路,建立自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。這一信條,適用于每個(gè)企業(yè),德利豐也如此。

在巖板行業(yè)中,德利豐的差異化核心在于價(jià)值感,而支撐差異化的背后是其強(qiáng)大的生產(chǎn)和研發(fā)實(shí)力,創(chuàng)立之初就選定了堅(jiān)定走自己的路,一步一個(gè)腳印踩在巖板賽道上,才具備未來快速裂變的成功。

02.

潛力無限進(jìn)化不止

如果有人問:為什么巖板這么貴?回答中,很可能就因?yàn)樗恰暗吕S”三個(gè)字。

“一個(gè)比較讓巖板業(yè)內(nèi)頭疼的問題是:切割裂?！币绮┦空f。在業(yè)界,沒有一家?guī)r板企業(yè)能夠保證,100%沒有切割裂,這塊巖板進(jìn)口品牌也做不到。

真正優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口巖板,切割裂是可以控制在0.5%以內(nèi),國內(nèi)大部分巖板企業(yè)是控制在5%以內(nèi)。但是,德利豐巖板就能夠控制在1%以內(nèi)。切割裂表現(xiàn)在加工環(huán)節(jié)中,與加工師傅的經(jīng)驗(yàn)、手法有很大關(guān)系,然而最核心和最主要的根源問題還是在生產(chǎn)。

德利豐巖板-國際化生產(chǎn)實(shí)力產(chǎn)品用品質(zhì)說話

吳志飛曾呼吁,“長(zhǎng)期看來,縱容切割裂會(huì)成為禍害巖板行業(yè)的緣由,德利豐絕不能看到存在的問題,放任不管。”這也印證了德利豐巖板在品質(zhì)上的硬要求,在巖板韌性和任意加工的性能上,德利豐推動(dòng)行業(yè),進(jìn)化不止。

在國內(nèi)外眾多巖板企業(yè)和加工服務(wù)商體系推動(dòng)之下,頭部傳統(tǒng)陶瓷品牌也陸續(xù)入場(chǎng),巖板由星星之火開始轉(zhuǎn)向燎原。巖板市場(chǎng)潛力無限,但是也將越發(fā)到了拼品質(zhì)、拼技術(shù)、拼生產(chǎn)、拼設(shè)計(jì)、拼售后、拼產(chǎn)業(yè)鏈的時(shí)候。

吳志飛對(duì)巖板發(fā)展提了個(gè)醒,“不要讓過去的經(jīng)驗(yàn)?zāi)：四愕碾p眼,不要用選擇性的思維限制了發(fā)展。”生產(chǎn)端的跨界思維和系統(tǒng)性思維,決定了行業(yè)發(fā)展的高度。

“德利豐前期以材料品牌為主,這個(gè)階段相當(dāng)于是用來磨刀的,一方面用來試探這個(gè)方向是否可行,找出痛點(diǎn)并解決它;另一方面是先讓消費(fèi)者對(duì)巖板這類材料建立一定的認(rèn)知,確定市場(chǎng)接受度?！皡侵撅w說,巖板作為一塊好的“布料”,“德利豐在正逐步進(jìn)入第二階段,做綜合性品牌,建自己的巖板高端定制體驗(yàn)店,通過上門量房+出設(shè)計(jì)稿+加工+上門安裝等做成成品,就是‘定制+N’?！?/p>

03.

蓄勢(shì)而為韌性生長(zhǎng)

從德利豐初創(chuàng),到連年持續(xù)的增長(zhǎng),考驗(yàn)德利豐的,是長(zhǎng)期發(fā)展的“韌性生長(zhǎng)”。

在嚴(yán)峻的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)下,吳志飛坦言,“壓力很大”。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2020年的開局由于疫情,給經(jīng)濟(jì)造成很大的消極影響,特別是房地產(chǎn)行業(yè),連帶著家居建材行業(yè)也迎來了至暗時(shí)刻,市場(chǎng)總體消費(fèi)量呈現(xiàn)下滑趨勢(shì),各企業(yè)也面臨多重壓力。

但是2020年的德利豐卻逆勢(shì)而上,生產(chǎn)線全線實(shí)現(xiàn)高運(yùn)轉(zhuǎn)。

5月18日,德利豐智能化生產(chǎn)基地大巖板生產(chǎn)線點(diǎn)火,點(diǎn)燃了“大巖板”的燎原之火;8月5日,德利豐巖板家居三號(hào)薄巖板窯爐點(diǎn)火,照亮了智能生產(chǎn),智造升級(jí)的實(shí)力之火。

面對(duì)瞬息萬變的市場(chǎng)環(huán)境,德利豐逆勢(shì)突圍,加速進(jìn)行生產(chǎn)基地改造布局,擴(kuò)充產(chǎn)能,極大增強(qiáng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí),也為未來柔性化定制生產(chǎn)打下基石。

正如吳志飛所說:“德利豐是行業(yè)首家,引進(jìn)巖板生產(chǎn)線,采用全進(jìn)口設(shè)備的企業(yè)。巖板賽道才剛起步,現(xiàn)在德利豐領(lǐng)先一小步并不重要,重要的是如何在巖板長(zhǎng)線賽道上,獲得成功?！?/p>

為此,德利豐必須構(gòu)建強(qiáng)大的體系力。

從創(chuàng)立至今,德利豐經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)200多個(gè),并且這些網(wǎng)點(diǎn)都開設(shè)了加工廠,具備深加工服務(wù)的能力,而且還建設(shè)了70多家?guī)r板家居高定專賣店。

不僅如此,德利豐還與終端200多個(gè)加工廠攜手合作,服務(wù)線下三四千家的家居高定門店。換一句話來說,有巖板的地方,幾乎都德利豐的身影。

具有“韌性生長(zhǎng)”基因,企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

最近,馬可波羅、諾貝爾、東鵬等傳統(tǒng)陶瓷巨頭加速進(jìn)入巖板行業(yè)的消息接踵而至。馬可波羅旗下的東唯巖板新生產(chǎn)基地落戶沙田,特種高性能陶瓷板材項(xiàng)目開工;諾貝爾集團(tuán)50億元“大手筆”投資擴(kuò)建蕪湖生產(chǎn)基地;東鵬集團(tuán)50.8億建智能陶瓷產(chǎn)業(yè)園,規(guī)劃9條巖板生產(chǎn)線...未來,誰能成為真正的巖板領(lǐng)軍品牌、高端巖板品牌?這也勢(shì)必加速巖板市場(chǎng)和巖板應(yīng)用的真正到來,也會(huì)對(duì)現(xiàn)有巖板競(jìng)爭(zhēng)格局帶來更大的重整挑戰(zhàn)。

對(duì)于創(chuàng)新突圍者德利豐來說,這又將是一個(gè)新時(shí)代的開始。