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紅星美凱龍牽頭發(fā)布中國首個(gè)軟裝品牌聯(lián)合公約，深入行業(yè)共建

來源：家居百科時(shí)間：2021年03月12日 11:40

為了更好地促進(jìn)軟裝品牌發(fā)展，打造優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商隊(duì)伍，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)軟裝產(chǎn)品，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，提高消費(fèi)者滿意度，紅星美凱龍聯(lián)合軟裝協(xié)會(huì)與行業(yè)優(yōu)秀品牌共同發(fā)起軟裝品牌“一品一店”行業(yè)公約，圍繞“1個(gè)關(guān)鍵詞，3大條款”深入行業(yè)共建。

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近50家頭部軟裝品牌共同發(fā)布中國首個(gè)軟裝品牌聯(lián)合公約

2021年3月10日，在上海市紅星美凱龍吳中路商場，由紅星美凱龍獨(dú)家發(fā)起，聯(lián)合中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)、中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì)、紹興市柯橋區(qū)墻布商會(huì)，以及艾仕、艾是、愛漫時(shí)、阿貝羅尼、布魯斯特、柏克利、布言布語、本杰明摩爾、城市素顏、菲瑪、福樂閣、琺藍(lán)邸、格萊美、紅旗·軒尼詩、匯明、紅寶石、皇家帝孚、JCC天洋、嘉寶莉、基路伯、可羅雅、卡百利、蔻帝、朗飾、領(lǐng)繡、蘭客廳、佳美嘉、立邦、蘭舍、瑪堡、米蘭、美登斯、歐薩卡、PPG大師漆、柔然、如沐家、三棵樹、四國化成、莎庭、圣馬可、特普麗、威羅、瓦帕茵特、雅琪諾、伊伊布舍、意加樂、佐敦近50家頭部軟裝品牌（說明：排名不分先后，按品牌首字母排列），共同發(fā)布了中國首個(gè)“軟裝品牌聯(lián)合公約”。

據(jù)中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)定制軟裝分會(huì)秘書長葉敏現(xiàn)場表示，中國首個(gè)軟裝品牌聯(lián)合公約發(fā)布，將是一場及時(shí)雨，在整個(gè)行業(yè)快速切換軌道，進(jìn)入高速增長時(shí)代時(shí)，首個(gè)公約也就是行業(yè)規(guī)范守則的出現(xiàn)，將有利于保障整個(gè)行業(yè)的高速前進(jìn)。

行業(yè)首個(gè)公約的發(fā)布，將促使大家一起規(guī)范市場，讓這個(gè)行業(yè)發(fā)展變得更加健康。中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì)藝術(shù)涂料涂裝分會(huì)理事長梁海生認(rèn)為，目前，行業(yè)年增速達(dá)到了30%左右，這給所有軟裝企業(yè)帶來了前所未有的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。而想要行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，制定行業(yè)規(guī)則尤為必要。

中國軟裝行業(yè)首個(gè)公約3大看點(diǎn)：一品一店、規(guī)范市場競爭、誠信經(jīng)營

3月10日下午14時(shí)，一場主題為“如何重構(gòu)軟裝市場的發(fā)展秩序？”的行業(yè)峰會(huì)在上海正式啟動(dòng)。

活動(dòng)中，包含中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)、中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì)、紹興市柯橋區(qū)墻布商會(huì)，以及近50家軟裝頭部品牌共同參與了中國首個(gè)軟裝品牌聯(lián)合公約發(fā)布的啟動(dòng)儀式。

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（紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂致開場詞）

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂指出，市場有規(guī)則就能做大，無規(guī)則最后所有從業(yè)者都是受害者。隨著中國首個(gè)軟裝品牌聯(lián)合公約的正式發(fā)布，我們希望通過一系列的舉措，能夠幫助行業(yè)快速解決在發(fā)展過程中所遇到的一些困難和問題。同時(shí)，也希望通過紅星美凱龍的帶動(dòng)，讓更多的工廠、品牌和經(jīng)銷商都關(guān)注軟裝品類的發(fā)展，大家在做大行業(yè)增量的同時(shí)，共贏共享行業(yè)未來巨大發(fā)展紅利。

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（紅星美凱龍家居集團(tuán)營運(yùn)管理中心總經(jīng)理兼裝修產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁李曉寧宣布中國軟裝品牌聯(lián)合公約正式啟動(dòng)）

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《中國軟裝品牌聯(lián)合公約》總計(jì)包含1個(gè)關(guān)鍵詞和3大條款。1個(gè)關(guān)鍵詞即“一品一店”；3大條款即保持品牌純凈度，亮照經(jīng)營，一品一店；規(guī)范市場競爭行為，維護(hù)行業(yè)整體形象；誠信經(jīng)營，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

其中在保持品牌純凈度，亮照經(jīng)營，一品一店方面。所有軟裝品牌門店必須“亮照經(jīng)營”，同時(shí)，所有軟裝品牌門店必須按照“一品一店”原則進(jìn)行產(chǎn)品展陳和出售，品牌代理商不得在同一專賣店代理和銷售其它品牌的產(chǎn)品；品牌專賣店內(nèi)不得出現(xiàn)其他非品牌授權(quán)品牌Logo，品牌標(biāo)識(shí)VI和品牌宣傳資料，嚴(yán)禁在經(jīng)營過程中摻售其他品牌的產(chǎn)品。另外，所有軟裝品牌還需共同保護(hù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)及工藝的知識(shí)產(chǎn)權(quán)及著作權(quán)。

在規(guī)范市場競爭行為，維護(hù)行業(yè)整體形象方面。所有軟裝品牌開展公平競爭和互利合作，堅(jiān)決打擊惡意壓價(jià)，簽約品牌產(chǎn)品不低于成本價(jià)格銷售，合理控制價(jià)格。并且相互尊重，堅(jiān)持誠信銷售，共同維護(hù)良好的市場秩序。堅(jiān)決做到在市場開發(fā)業(yè)務(wù)過程中不相互詆毀、不搞違法違規(guī)操作，不比價(jià)。

最后，在誠信經(jīng)營，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)方面。所有軟裝品牌需要強(qiáng)化重合同、守信用意識(shí)。嚴(yán)禁銷售假冒偽劣產(chǎn)品，不以次充好。并加強(qiáng)每個(gè)軟裝品牌自律和他律，凈化顧客消費(fèi)環(huán)境。需要秉承“顧客至上”理念，用真誠和熱情為消費(fèi)者提供一流服務(wù)。在品牌授權(quán)產(chǎn)品的銷售過程中，不得以非品牌產(chǎn)品冒充品牌產(chǎn)品銷售，為顧客營造舒適、優(yōu)美的購物環(huán)境。

力挺品牌合力做大做強(qiáng)軟裝市場，紅星美凱龍力推2021軟裝新戰(zhàn)略

活動(dòng)現(xiàn)場，為配合行業(yè)首個(gè)軟裝品牌聯(lián)合公約的全面落地，紅星美凱龍力推2021年軟裝新戰(zhàn)略規(guī)劃：全面打造“十城百店高端軟裝陳設(shè)館”。

依據(jù)該規(guī)劃，2021年紅星美凱龍將在全國挑選十個(gè)城市的核心商場，在樓層、區(qū)位、品類、品牌、店態(tài)進(jìn)行重新定位，同時(shí)利用軟裝峰會(huì)2.0，神鋪打造等營銷活動(dòng)，行業(yè)優(yōu)秀軟裝品牌以及區(qū)域優(yōu)秀經(jīng)銷商的加持，重點(diǎn)打造5000方以上的軟裝陳設(shè)館。

預(yù)計(jì)到2022年，紅星美凱龍還將以這十城的軟裝館為標(biāo)桿，在全國50個(gè)商場復(fù)制，進(jìn)入到2023年，將實(shí)現(xiàn)高端軟裝生活在全國的覆蓋，成為全國提供高端軟裝、整體軟裝消費(fèi)的第一場所。

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（圖為紅星美凱龍大營運(yùn)中心軟裝事業(yè)部總經(jīng)理萬莉蕓、紅星美凱龍運(yùn)營管理中心總經(jīng)理助理王霜）

據(jù)紅星美凱龍大營運(yùn)中心軟裝事業(yè)部總經(jīng)理萬莉蕓表示，軟裝陳設(shè)館是軟裝行業(yè)變革落地的活動(dòng)基地，而中國軟裝品牌聯(lián)合公約又是行業(yè)變革的起點(diǎn)，未來軟裝的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新、生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、行業(yè)互助、軟裝整案量產(chǎn)等等都可以在活動(dòng)基地落地試驗(yàn)，以遠(yuǎn)見超越未見，紅星美凱龍期望與各大品牌廠商一起合力把軟裝行業(yè)做大做強(qiáng)。

而為了全面推進(jìn)公約條款落地，紅星美凱龍運(yùn)營管理中心總經(jīng)理助理王霜在會(huì)上宣布，紅星美凱龍將與所有軟裝工廠快速建立雙通道反饋機(jī)制，全面升級(jí)全國門店經(jīng)銷商的合規(guī)守則，最終達(dá)到重構(gòu)整個(gè)軟裝市場規(guī)則和秩序的目的。具體而言，就包括經(jīng)銷商入場前的嚴(yán)格準(zhǔn)入，經(jīng)銷商在場經(jīng)營的現(xiàn)場巡檢，以及和品牌廠商聯(lián)動(dòng)整頓三大舉措。通過這些舉措，進(jìn)一步規(guī)范所有經(jīng)銷商的合規(guī)經(jīng)營管理，營造更健康的軟裝消費(fèi)新環(huán)境。

此外，在本次活動(dòng)中，紅星美凱龍還宣布啟動(dòng)2021軟裝煥新服務(wù)，即在3月10日-3月31日期間，紅星美凱龍將為顧客提供軟裝類商品的維保服務(wù)項(xiàng)目，包含如“窗簾清洗、地毯清洗、墻面刷新、壁紙修復(fù)、燈具清潔保養(yǎng)”等等。本次煥新服務(wù)將有5萬+星匠師參與，覆蓋全國309家紅星美凱龍商場，服務(wù)足跡將遍布全國226個(gè)城市。

品牌廠商瘋狂打call首個(gè)公約，中國軟裝首個(gè)誠信經(jīng)營天團(tuán)首度面世

再好的公約如果沒有擁護(hù)者，那也只是一紙空文。活動(dòng)中，來自國內(nèi)外近50家頭部軟裝品牌共同在中國軟裝品牌聯(lián)合公約上簽名并合影留念，除此之外，紅星美凱龍計(jì)劃3月15日，將在全國商場發(fā)布公約內(nèi)容，并與所有經(jīng)銷商舉行簽約儀式。

在上海艾仕國際貿(mào)易有限公司董事長董紅強(qiáng)看來，消費(fèi)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生巨變，消費(fèi)者現(xiàn)在購買墻布是為了感官、美學(xué)和心靈。對此，我們?nèi)绾卧谛闹巧辖鉀Q他們的需求呢？進(jìn)一步來看，軟裝做的好不好，看的是我們所有品牌的聚焦和合力，通過發(fā)布這個(gè)公約和軟裝煥新，將促使整個(gè)軟裝變得更有可能，也使我們每個(gè)軟裝品牌都能夠有很大的空間。

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（行業(yè)協(xié)會(huì)及優(yōu)秀軟裝品牌代表瘋狂打call行業(yè)首個(gè)公約）

同樣，北京美堡·飾家麗裝飾材料有限公司&德國瑪堡軟裝董事長穆朝兵也認(rèn)為，對于所有軟裝人而言都需要這個(gè)行業(yè)公約，因?yàn)樗俏覀兊淖o(hù)身法寶，可以讓我們享受更大的市場紅利的同時(shí)，保障我們每一家企業(yè)發(fā)展的更好。

談及墻布細(xì)分品類市場的未來，紹興市柯橋區(qū)墻布商會(huì)會(huì)長，紅旗軒尼詩總經(jīng)理馬列鋼表示，雖然墻布是軟裝行業(yè)里面最年輕的品類之一，但是我們希望通過在紅星美凱龍的支持下，重構(gòu)行業(yè)發(fā)展秩序，讓墻布走向千家萬戶，走向世界各地。

談起軟裝品牌如何保護(hù)原創(chuàng)和門店運(yùn)營時(shí)，杭州愛麗舍布藝有限公司（伊伊布舍）總經(jīng)理張建林指出，行業(yè)首個(gè)公約來得非常及時(shí)，現(xiàn)在提起窗簾，窗簾在消費(fèi)者的心目中有些認(rèn)知不夠，但有了這樣一個(gè)行業(yè)公約之后，以及還有紅星美凱龍的助力，就可以幫助我們所有軟裝企業(yè)做的更好。

談及行業(yè)的未來，三棵樹裝修漆事業(yè)部總經(jīng)理劉元秀認(rèn)為，一個(gè)行業(yè)的發(fā)展一定需要有平臺(tái)和協(xié)會(huì)，還有行業(yè)頭部企業(yè)，以及所有合作伙伴去打造，尤其是涂料行業(yè)，因?yàn)橹挥羞@樣，整個(gè)行業(yè)才能良性。紅星美凱龍主導(dǎo)發(fā)布行業(yè)首個(gè)公約，對我們藝術(shù)漆這個(gè)領(lǐng)域是至關(guān)重要的，也是非常利好的。這里我也呼吁同行，我們共同把這個(gè)市場做大，為我們中國的消費(fèi)者提供更好的更美的家居環(huán)境。

回顧2020年，整個(gè)軟裝市場討論最多的是數(shù)字化，直播帶貨和渠道建設(shè)，唯獨(dú)缺少了行業(yè)共建。展望2021年，在2021年兩會(huì)盛大召開之際，紅星美凱龍率先聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)、頭部品牌廠商共同發(fā)布了行業(yè)首個(gè)品牌聯(lián)合公約，重構(gòu)行業(yè)發(fā)展秩序，一起乘勢而上開新局，勢必帶來更大的行業(yè)發(fā)展想象空間。

（責(zé)任編輯：騰訊家居 Ming）

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