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去同質(zhì)化強調(diào)品牌獨特性白卷打響潮流寢居最強音

來源：家居百科時間：2021年03月05日 11:04

說到寢居品牌，在互聯(lián)網(wǎng)搜索中總離不開“百年老店”、“成熟穩(wěn)重”等關(guān)鍵詞。海量大數(shù)據(jù)表明在目前的市場上大眾依然對寢居品牌抱有一貫的頗為陳舊的刻板印象，這或許是受到中國傳統(tǒng)的家文化影響，認為家即是小國，安全感是過去人們對“家”最深切的訴求。

然而進入21世紀，無論是科技、文化還是消費習慣都越來越多的開始強調(diào)“人”本身?，F(xiàn)如今年輕消費群體對“家”的概念也隨之發(fā)生了翻天覆地的改變，認為“家”應該是人內(nèi)心自我的具象投射。有一個品牌敏銳的捕捉到這份變化帶來的機會，以年輕人為目標人群、以“潮流”為賣點異軍突起，收獲眾多消費者的喜愛。

它就是白卷。

拒絕隨波逐流 獨特潮流賣點打響品牌最強音

白卷與市面上當紅的寢居品牌走出了完全不同的道路，從logo設計到海報宣傳，從品牌活動到代言選擇，白卷所為無一不在強調(diào)自身的“潮流”標簽。

白卷的logo是一只蝸牛，以簡約的線條勾勒形象，直白而藝術(shù)的表達向上、堅定、永不止步的品牌態(tài)度。同時如此自信而張揚的主張也是貫穿品牌“潮流”特性的主線——在宣傳海報上模特如同處于宇宙失重狀態(tài)漂浮而上，表達個人在自身寢居空間的絕對傲視；將“文化逆行者”定位設計主題，借由精神、藝術(shù)等亞文化多方面的慰藉強化自我表達；與街舞3熱門選手跨界合作，年輕、熱血、執(zhí)著，以具象的群體特性賦能抽象的品牌主張……諸多面向年輕圈層的破圈行動迅速吸引大量Z世代的關(guān)注，打響白卷“潮流寢居”的價值聲量。

堅持智能研發(fā) 強大技術(shù)依托打造品牌競爭力

潮流是白卷的特色，正如品牌slogan所言“我們自己，就是答案”，這不僅是種時尚態(tài)度，更是對品牌自身核心競爭力的強大自信。

白卷作為國內(nèi)健康睡眠領域首家上市公司——絲里伯睡眠科技旗下品牌之一，融聚了全球設計力量和創(chuàng)新精華，與國內(nèi)外行業(yè)尖端專家，如美國陶氏、杜邦、瑞士山寧泰及浙江工業(yè)大學、中國美院及紅點設計獎獲得機構(gòu)等專業(yè)團隊達成深度戰(zhàn)略合作。

與其他寢居品牌不同的是，白卷在產(chǎn)品研發(fā)端廣泛應用了融合心音初篩、壓電薄膜監(jiān)測等多種核心智能健康檢測算法，且在準確度上保持絕對領先。目前公司擁有140余項專利研發(fā)技術(shù)，登記100余項知識產(chǎn)權(quán)保護。

廣闊的國際視野與超強的技術(shù)研發(fā)正是白卷有自信喊出“我們自己，就是答案”的底氣更是品牌立足市場的堅實依托。

寢居市場發(fā)展成熟，多年來在各品牌激烈的競爭之下早已成為消費市場默認的紅海。在普遍以健康、安心、沉穩(wěn)為賣點的行業(yè)傾軋之戰(zhàn)中白卷能夠迅速實現(xiàn)逆浪而上的高速發(fā)展，它的成功并不是一次偶然?；俺绷鳌睘殇h利的劍刃乘風破浪而去，化“技術(shù)”為堅實的劍柄有力支撐守護，即去同質(zhì)化的品牌特性加上引領風尚的技術(shù)研發(fā)，這才是白卷的成功之道。