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2021年01月家電市場總結(jié)（線上篇）

來源：家居百科時(shí)間：2021年02月26日 15:30

??彩電：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月彩電線上市場零售量334.9萬臺(tái)，同比增長15.3%，零售額85.5億元，同比增長50.3%。線上均價(jià)2553元，同比增長30.4%，市場均價(jià)持續(xù)回調(diào)。平均尺寸52.4英寸，環(huán)比減少0.2%。

??冰箱：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月冰箱線上市場零售量為197萬臺(tái)，同比增長65.5%，零售額為48.9億元，同比增長82.8%。2021年開年線上市場的高增長，與春節(jié)假期形成的錯(cuò)位銷售高峰和同期疫情的負(fù)面影響有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)。從價(jià)格結(jié)構(gòu)看，2020年的價(jià)格增長趨勢(shì)有所延伸，法式、十字和對(duì)開等仍然保持較高的價(jià)格增長水平，線上均價(jià)保持雙位數(shù)增長。

??冷柜：1月冰柜線上市場同比大幅上升。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月冰柜線上市場零售量為104.8萬臺(tái)，同比上升81.7%，零售額為11.1億元，同比上升87.6%。分產(chǎn)品類型來看，主要品類小冷凍柜和大冷凍柜零售額同比分別上升120.0%和上升62.9%；大冷凍小冷藏依舊表現(xiàn)不俗，零售額同比上升70.3%?？蛷d柜出現(xiàn)大幅上升，冰吧零售額同比上升69.9%，酒柜零售額同比上升54.0%；立式冷凍柜銷售火爆，零售額同比上升100.0%。

??洗衣機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月線上洗衣機(jī)市場零售量300.2萬臺(tái)，同比上漲48.6%；零售額47.8億元，同比增長66.5%。監(jiān)測(cè)均價(jià)同比提升12.1個(gè)百分點(diǎn)，其中洗烘一體機(jī)均價(jià)同比上漲21.2%，成為均價(jià)上漲的主要拉動(dòng)力量。細(xì)分產(chǎn)品類型，1月波輪及洗烘一體機(jī)零售額占比分別為34.3%和30.6%，同比分別上漲0.7%和4.7%，其余細(xì)分品類占比呈下滑態(tài)勢(shì)。

??空調(diào)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1月份空調(diào)線上零售量109.8萬套，同比增長40.4%，零售額33.1億元，同比增長60.3%，行業(yè)均價(jià)為3010元，同比增長14.1%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻產(chǎn)品零售額占比繼續(xù)提升至95.1%，同比上升21.0%。品牌方面，本月TOP2品牌市場集中度為60.6%，同比下降2.1%。

??油煙機(jī)：1月期間，油煙機(jī)整體表現(xiàn)優(yōu)異，線上市場銷售規(guī)模及同比均有大幅提升。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月油煙機(jī)線上市場零售量為66.1萬臺(tái)，同比大幅提升72.3%，零售額為8.9億元，同比增長79.8%。本月產(chǎn)品迭代速度小幅下滑，有28款機(jī)型新晉行業(yè)TOP50。與此同時(shí)，由于原材料漲價(jià)等原因，油煙機(jī)的均價(jià)上漲，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月線上均價(jià)同比上調(diào)4.4%，均價(jià)為1348元。一月期間，中高端價(jià)格段增長， 2000-2999元段的油煙機(jī)市場零售額結(jié)構(gòu)性占比同比上漲6.1%，4000+結(jié)構(gòu)性占比大幅上漲3.5%。從品類結(jié)構(gòu)發(fā)展來看，T型、中式、側(cè)吸式、塔型煙機(jī)在本月結(jié)構(gòu)性占比均小幅下滑。

??電儲(chǔ)水熱水器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月電儲(chǔ)水熱水器市場零售額為13.6億元，同比增長57.0%。從技術(shù)角度來看，60L以下產(chǎn)品份額同比上升，Wi-Fi控制占比上升7.5%。TOP機(jī)型中，海爾系/美的系表現(xiàn)出色，速熱仍然是主要宣傳賣點(diǎn)。

??燃?xì)鉄崴鳎焊鶕?jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月燃?xì)鉄崴魇袌隽闶垲~為10.1億元，同比上升128.7%。從技術(shù)角度來看，1999價(jià)格以下產(chǎn)品同比下降，零冷水占比上升7.2%。內(nèi)資品牌數(shù)量較多，13L以上產(chǎn)品占主流。

??洗碗機(jī)：2021年1月洗碗機(jī)依然保持較高的增長趨勢(shì)，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，零售額2.6億元，同比上升71.3%。13套產(chǎn)品同比上升較大，獨(dú)嵌兩用和水槽式均價(jià)同比上升，TOP機(jī)型西門子占比最多，嵌入式機(jī)型個(gè)數(shù)較多。

??小家電：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 2021年1月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺）線上市場零售額為27.0億元，同比上升35.7%。從技術(shù)角度來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示傳統(tǒng)品類電飯煲在線上市場IH技術(shù)滲透率出現(xiàn)同比小幅下降6.0%，電壓力鍋在線上市場IH技術(shù)滲透率維持同比增長2.7%。料理機(jī)在線上市場，破壁機(jī)、攪拌機(jī)均價(jià)同比均下降，其中破壁機(jī)降幅較大。

??凈水器：2021年1月，借助線上平臺(tái)年貨節(jié)活動(dòng)，凈水器市場迎來一波復(fù)蘇，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1月份線上凈水銷額5.7億元，同比增長53.8%。從價(jià)格段分布情況來看，凈水器2500-2999及3500-3999元區(qū)間份額出現(xiàn)明顯增長，從機(jī)型分布情況來看，線上渠道引導(dǎo)價(jià)格向中端發(fā)展趨勢(shì)明顯。

??凈化器：2021年1月凈化器市場依然處于下滑態(tài)勢(shì)，線上市場受企業(yè)直播等影響，部分機(jī)型份額增長，但整體依舊下滑較多，從機(jī)型看，TOP機(jī)型依舊以2019年及之前機(jī)型為主。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月凈化器銷額規(guī)模4.4億元，同比下滑8.9%，銷量31.6萬臺(tái)，同比下降1.7%。

??清潔電器：2021年1月線上清潔電器市場大幅增長，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月份，清潔電器線上市場零售額規(guī)模20.2億元，同比增長64.6%，零售量222萬臺(tái)，同比增長46.2%，線上整體均價(jià)909元，同比增長12.6%。分價(jià)格段來看，得益于中高端掃地機(jī)器人和洗地機(jī)產(chǎn)品的高增長，從而拉動(dòng)整體清潔電器2000+以上份額顯著提高。

??掛燙機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月份，掛燙機(jī)線上市場零售額規(guī)模1.3億元，同比增長6.9%，零售量72.7萬臺(tái)，同比增長2.4%，整體均價(jià)179元，同比增長4.4%。從價(jià)格段分布來看，200元以下低價(jià)產(chǎn)品份額減少，細(xì)分產(chǎn)品來看，手持式占比小幅提升，達(dá)到39.7%。

??（來源：奧維云網(wǎng)）

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