??2021年,卡薩帝冰箱從高端第一到行業(yè)引領(lǐng)的步伐不斷加快。
??據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測,2021年冰箱規(guī)模有望增長,零售量、零售額將分別同比提升2.5%、3.1%。這離不開行業(yè)引領(lǐng)者的強(qiáng)勢帶動(dòng)。以卡薩帝為例,中怡康第5周數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝冰箱在1.5萬以上高端市場份額達(dá)到47.2%,持續(xù)保持高端第一。1-5周,卡薩帝冰箱累計(jì)份額為13.44%,繼續(xù)保持行業(yè)第二。
??拿下第一又搶下第二,卡薩帝不僅為自己開拓了新的增長空間,也用市場業(yè)績回應(yīng)了資本市場的長期關(guān)注。
??從份額到科技,再到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),拿下第一!
??進(jìn)入2021年,卡薩帝冰箱依然毫無懸念地拿下了高端第一。1月累計(jì)數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝冰箱在萬元以上、1.5萬元以上和2萬元以上價(jià)位段市場,份額分別為38.3%、47.2%、48.9%,均為高端第一。
??然而,卡薩帝冰箱的“第一”并不僅僅局限在市場業(yè)績上。除了份額第一,卡薩帝冰箱還是引領(lǐng)多項(xiàng)原創(chuàng)科技、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的“第一品牌”。
??從原創(chuàng)科技來說,卡薩帝冰箱是第一個(gè)提出“微觀保鮮”概念的品牌,并通過紅外恒溫、MSA控氧保鮮等原創(chuàng)科技不斷迭代,最終將硬件升級為場景,為用戶帶來健康飲食場景解決方案。
??從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來說,卡薩帝冰箱也是第一個(gè)引領(lǐng)細(xì)胞級養(yǎng)鮮標(biāo)準(zhǔn)、自由嵌入式標(biāo)準(zhǔn)的品牌,并通過改善散熱科技,迭代出無縫嵌入、無界貼合的無界組合嵌入式冰箱,帶給用戶集家居美學(xué)、食材保鮮于一體的廚房場景解決方案。
??從行業(yè)引領(lǐng)到場景、生態(tài)布局,搶下第二!
??拿下第一后,卡薩帝又搶下了行業(yè)第二。從市場份額來看,2021開年,卡薩帝冰箱在連續(xù)5周增長后,零售量、額增幅再創(chuàng)新高,分別為104%、71%。截至1月底,卡薩帝冰箱以13.44%的市場份額及3.9%的行業(yè)最高增幅,繼續(xù)夯實(shí)行業(yè)TOP2地位。
??在此基礎(chǔ)上,卡薩帝又率先布局場景、生態(tài)兩大賽道,不僅拓寬了市場邊界,也為用戶解決了更多關(guān)于“吃”的煩惱。在智慧廚房場景下,無論用戶想吃法式大餐還是網(wǎng)紅甜品,都可以在自家廚房搞定。第一步,先通過卡薩帝冰箱大屏購買食材,哪怕是海外生鮮,也可以很快送貨到家;第二步,食材到貨后,冰箱可以根據(jù)食材種類推薦食譜,并及時(shí)讀取體脂秤記錄的用戶身體信息,控制食譜的總熱量;第三步,冰箱可以聯(lián)動(dòng)烤箱、油煙機(jī)等廚電,啟動(dòng)智慧烹飪,美味即刻出爐。
??有人說,這些空運(yùn)而來的食材,安全性如何保證?不必?fù)?dān)心,卡薩帝依托全球生態(tài)資源,為用戶提供了優(yōu)質(zhì)食材采購渠道。每一份食材都自帶溯源碼,掃碼即可全流程溯源,讓用戶吃得放心。
??由此可見,從份額到場景,再到生態(tài)布局,卡薩帝冰箱都實(shí)現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)先,從而形成了高端第一品牌力的放大輻射效應(yīng),逐漸走向行業(yè)引領(lǐng)。針對不斷進(jìn)階的用戶需求,卡薩帝冰箱正加速布局場景,提升用戶體驗(yàn)的同時(shí),也影響著整個(gè)行業(yè)的前行方向。