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品牌年輕化的變局中，喜臨門用“深睡”對話Z世代

來源：家居百科時(shí)間：2021年02月10日 16:20

“品牌年輕化”不是簡單的刻意迎合

“破圈”不只是潮流的設(shè)計(jì)與口號，更需要用直抵內(nèi)心的產(chǎn)品與年輕消費(fèi)者深度溝通！

近些年，95后、00后這波一出生就與網(wǎng)絡(luò)無縫對接的Z世代，儼然成為主流消費(fèi)團(tuán)寵。顏值當(dāng)先、表現(xiàn)自我、娛樂至上、崇尚國潮是他們生活的價(jià)值主張。越來越多的傳統(tǒng)品牌破浪而出，將這視為二次爆發(fā)和品牌價(jià)值溢出的新機(jī)遇，開始把“品牌年輕化”作為企業(yè)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)戰(zhàn)略。

一時(shí)間，各大品牌從更換包裝，變更slogan，邀請頂流愛豆代言，打造跨界聯(lián)名爆款、social盲盒，投放網(wǎng)劇綜藝，營造更大聲量和持續(xù)性的關(guān)注度?！捌放颇贻p化”是國家消費(fèi)主流新舊交替的體現(xiàn)，也是企業(yè)勢在必行的改革之路！但在這個(gè)明顯產(chǎn)量大于銷量的買方市場的長期格局下，讓自己猶如變臉一樣換個(gè)包裝、喊幾句熱血昂揚(yáng)的口號，造幾場聲勢浩大的節(jié)日就能讓品牌變得年輕嗎？

在這個(gè)被流量熱度裹挾的時(shí)代，我們總將可見的平臺點(diǎn)擊量，年輕人對品牌活動的響應(yīng)度當(dāng)成自己和年輕人成功溝通的標(biāo)志，而忽視在產(chǎn)品層面與他們深入對話。當(dāng)流量撤退之后，一切都又回到風(fēng)平浪靜的曾經(jīng)狀態(tài)。

作為中國床墊行業(yè)領(lǐng)軍者的喜臨門深知：床墊作為每個(gè)家庭的生活必需品，與每個(gè)人的身體產(chǎn)生長時(shí)間的親密接觸。只有從產(chǎn)品需求角度與Z時(shí)代建立互信，了解他們的生活、工作狀態(tài)與心理世界，進(jìn)一步通過創(chuàng)意形式的輸出，讓產(chǎn)品真正融入年輕人語境之中，慢慢地一切都會水到渠成！進(jìn)而形成品牌源源不斷的溢價(jià)效應(yīng)！

讓產(chǎn)品深植真實(shí)場景，形成“深度睡眠”的全網(wǎng)記憶

去年年底喜臨門冠名娛樂綜藝的頭部媒體浙江衛(wèi)視和從容影視共同打造的全國首檔體驗(yàn)式鄉(xiāng)村漫游綜藝《寶藏般的鄉(xiāng)村》，通過游戲環(huán)節(jié)帶出產(chǎn)品優(yōu)勢，與Z世代進(jìn)行全新互動。新年伊始，喜臨門更是聯(lián)合B站知名up主“阿?！眲?chuàng)作喜臨門·M26凈眠床墊深度體驗(yàn)類視頻《我最靚仔的兄弟變成奶爸后，變化為什么這么大？》在B站投放。

本條視頻，著眼國家放開二胎政策和第一批90后開始結(jié)婚生子向以家庭為主的生活狀態(tài)轉(zhuǎn)變，瞄準(zhǔn)當(dāng)下最具市場潛力和話題的年輕細(xì)分人群——“奶爸”為創(chuàng)作基礎(chǔ)素材。從為妻子做早飯、給孩子沖泡奶粉喂奶、中午帶孩子出去散步，到夜里關(guān)注孩子起夜，全方位再現(xiàn)了一位全職奶爸—莊京的辛苦一天，引發(fā)大家對于快生活節(jié)奏下全職奶爸睡眠不足和長期淺眠的健康討論。

結(jié)尾在莊京不知情情況下，阿福為他換上了喜臨門·M26凈眠床墊，從他躺上去身體感受的前后對比，引出這款床墊的優(yōu)勢和當(dāng)代“螢火蟲”族群所追求的“深度睡眠”。

整條視頻在輕松的氛圍中順勢拋出“深睡”的概念，讓年輕人在充滿樂趣的語境和狀態(tài)下記住“深睡”床墊的標(biāo)準(zhǔn)，也讓消費(fèi)者在未來購買床墊時(shí)會立刻想到這個(gè)場景以及喜臨門品牌，真正做到了“品效合一”輕松幽默。

2月8日投放當(dāng)天，就有400多位網(wǎng)友進(jìn)行即時(shí)彈幕互動，大家不僅點(diǎn)贊走心幽默的真實(shí)場景，引發(fā)大眾對“全職奶爸”的討論，更是紛紛對喜臨門·M26凈眠床墊表現(xiàn)出“高密支撐，干爽舒適”的“深度睡眠”硬科技表示期待，足足收獲了一波年輕粉絲！

如今，揮之不去的疫情限制了以追求輕奢簡約年輕人的出行，但卻從未減少自己的家居投入。畢竟“過得精致”是他們不變的生活宣言！

陽光下他們是一群乘風(fēng)破浪的逐夢者，星空里他們是鉆進(jìn)自己小窩里的公主王子！一個(gè)溫馨舒睡的環(huán)境足以溫暖每個(gè)拼搏者的心，在喜臨門·M26凈眠床墊推出后，小紅書上的精致生活家們立刻曬出了他們的舒睡凈眠初體驗(yàn)，暖暖的燈光下躺在柔軟舒適的床墊上，打開自己獨(dú)有的柔軟空間，也讓“深度睡眠”成為今年冬天每個(gè)年輕人的心之向往！

未來，這群鬼馬玩酷Z世代的價(jià)值會在商業(yè)環(huán)境的變遷中逐漸被激發(fā)。品牌年輕化對于企業(yè)必然是一段持久深遠(yuǎn)而又充滿奇幻的探索旅程。一成不變還是不斷創(chuàng)新，故步自封還是主動溝通？喜臨門將在這段神奇的交互之旅上，繼續(xù)深耕年輕群體的睡眠真實(shí)需求，創(chuàng)造全新的品牌體驗(yàn)，以更加隨性、真實(shí)、有趣的方式聆聽年輕人的心靈回響！

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