圣堡龍?zhí)沾桑喝缶S度強(qiáng)力加持品牌升維

??從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到品牌化競(jìng)爭(zhēng)，是陶瓷行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的演變，消費(fèi)者家居風(fēng)格與意識(shí)的改變，陶瓷產(chǎn)品作為家居生活中不可或缺的重要元素，其競(jìng)爭(zhēng)的方向與方式，也在伴隨大環(huán)境的變化而變化。

??對(duì)于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，從過(guò)去簡(jiǎn)單思維創(chuàng)建一個(gè)“產(chǎn)品品牌”，到現(xiàn)在真的要去打造一個(gè)消費(fèi)者認(rèn)可的“知名品牌”，難度可想而知。不過(guò)這也印證了目前行業(yè)的發(fā)展格局，頭部知名品牌逆市上揚(yáng)生意火爆，腰部品牌緊跟市場(chǎng)努力陪跑，尾部市場(chǎng)則艱難度日舉步維艱。

??頭部品牌在2020年大環(huán)境中的市場(chǎng)份額得到進(jìn)一步擴(kuò)大，這既是實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，也和企業(yè)的整體戰(zhàn)略布局、多維升級(jí)創(chuàng)新、細(xì)節(jié)落地堅(jiān)決等方面舉措息息相關(guān)。作為新一線品牌圣堡龍?zhí)沾桑褪沁@樣一個(gè)優(yōu)秀且真實(shí)的案例，其從產(chǎn)品邏輯、終端店設(shè)計(jì)、營(yíng)銷賦能等方面全面助力品牌升維，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力及銷售業(yè)績(jī)的持續(xù)提升。

??產(chǎn)品升維：持續(xù)創(chuàng)新，用戶喜愛(ài)

??品牌進(jìn)階成功，首先源于持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新！優(yōu)秀的品牌，不僅能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更高的價(jià)值和更好的服務(wù)，也因?yàn)樽陨沓掷m(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，而受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。

??因此，要讓好產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話，首先應(yīng)該做到的是產(chǎn)品的升維。在做好產(chǎn)品的過(guò)程中，圣堡龍?zhí)沾刹粩嗵剿?，旗下自主研發(fā)原創(chuàng)設(shè)計(jì)“莫蘭迪春天”系列、圣堡龍巖板系列作為圣堡龍?zhí)沾傻目付χ?，在產(chǎn)品的不斷升級(jí)中，極受消費(fèi)者推崇。

??作為大家居行業(yè)最炙手可熱的跨界板材，巖板因其卓越的性能表現(xiàn)，已成為高端家具、衛(wèi)浴、櫥柜優(yōu)選的革命性材料。圣堡龍經(jīng)過(guò)多年的精心打磨，隆重推出全規(guī)格、全厚度、全色域、全品類的巖板產(chǎn)品組合，從產(chǎn)品工藝，到紋理質(zhì)感，滿足空間全巖定制的多元化和靈活性，完美打造出巖板整體解決方案，突破空間設(shè)計(jì)的無(wú)限可能。

??與巖板并駕齊驅(qū)的另一重磅原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品——“莫蘭迪春天”系列同樣備受歡迎。近年來(lái)，莫蘭迪色系不斷引領(lǐng)潮流趨勢(shì)，圣堡龍?zhí)沾身槃?shì)而為，傾情推出莫蘭迪春天系列，以色彩之名喚醒空間潮流。

??圣堡龍?zhí)沾刹扇∧m迪繪畫的色彩特效，通過(guò)高清采集原創(chuàng)手繪紋理，展示莫蘭迪春天系列的高級(jí)。運(yùn)用德國(guó)進(jìn)口CRUSE高清輸入掃描機(jī)的結(jié)構(gòu)光3D掃描技術(shù)，分層掃描手繪文件信息，高精度還原微妙過(guò)渡及變化，使紋理由內(nèi)而外，立體感強(qiáng)，色彩純正，實(shí)現(xiàn)了原創(chuàng)設(shè)計(jì)與空間、組合、色彩之美，交相輝映。

??設(shè)計(jì)升維：有顏有品，制勝終端

??一個(gè)品牌的知名度再高，消費(fèi)者也難免有審美疲勞，要打造知名品牌，就需要持續(xù)不斷地去提升用戶對(duì)產(chǎn)品及品牌的形象認(rèn)知。因此，這需要品牌自身在品牌形象、終端店鋪展示及產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面，深挖用戶需求及喜好，全面且細(xì)致地去提升自我。

??面對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)升維需求，圣堡龍?zhí)沾蓤F(tuán)隊(duì)在品牌風(fēng)格年輕化及時(shí)尚化等方面認(rèn)知調(diào)研，在企業(yè)終端店鋪形象以及產(chǎn)品陳列等方面做好升級(jí)部署。

??結(jié)合市場(chǎng)需求注入創(chuàng)新元素，圣堡龍?zhí)沾赏ㄟ^(guò)終端專賣店的形象設(shè)計(jì)調(diào)整，精心為消費(fèi)者構(gòu)建了一個(gè)完美且新穎的平臺(tái)。升級(jí)之后的終端店鋪，不僅能為用戶提供原創(chuàng)專屬的私享化家裝鋪貼解決方案，賦予用戶充分的自由，同時(shí)也能夠讓消費(fèi)者可以自信、自主地選擇產(chǎn)品，打造理想的家居生活環(huán)境。

??企業(yè)專業(yè)人士透露，隨著產(chǎn)品設(shè)計(jì)感的提升和用戶生活品味的提升，用戶更關(guān)注整體的視覺(jué)效果，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，圣堡龍?zhí)沾山K端專賣店通過(guò)模擬用戶選購(gòu)過(guò)程，包括消費(fèi)痛點(diǎn)、參觀動(dòng)線、產(chǎn)品排序、燈光視覺(jué)、體驗(yàn)情感等元素進(jìn)行每個(gè)維度的精心設(shè)計(jì)。

??與此同時(shí)，通過(guò)還原產(chǎn)品最佳表現(xiàn)力，也讓用戶看到最真實(shí)的產(chǎn)品效果。

??瓷磚不僅是功能產(chǎn)品，更是有設(shè)計(jì)價(jià)值和審美價(jià)值的藝術(shù)品，產(chǎn)品的展示，讓用戶感知生活的美，點(diǎn)燃對(duì)生活品質(zhì)的熱情和希望。樣板間色彩的搭配時(shí)而柔和、克制、安靜、清新，所運(yùn)用的產(chǎn)品以石材原色為基底，給消費(fèi)者返璞歸真的感覺(jué)，完美演繹生活本質(zhì)。

??營(yíng)銷升維：強(qiáng)勢(shì)整合，產(chǎn)銷俱佳

??品牌升維行動(dòng)中，很重要的一點(diǎn)，是要讓用戶知道、了解和認(rèn)同！因此營(yíng)銷升維，決定了企業(yè)戰(zhàn)略思想，能夠傳播多遠(yuǎn)。

??2020年度是一個(gè)特殊大環(huán)境，受疫情影響，行業(yè)發(fā)展節(jié)奏不穩(wěn)定，這是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展之痛，但也是優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)展良機(jī)。在這樣的大環(huán)境下，找到有效抓手，堅(jiān)定落地推進(jìn)，憑借企業(yè)深厚底蘊(yùn)，就可能取得更理想的突破。

??圣堡龍?zhí)沾?，就是這樣一個(gè)在逆境中獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)的企業(yè)。除了前述所言產(chǎn)品、形象等方面的系統(tǒng)升維及落地，企業(yè)在品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí)、戰(zhàn)術(shù)延伸創(chuàng)新等方面，也取得了良好的實(shí)戰(zhàn)效果，不僅助力品牌形象傳播得以成功升維，也在終端銷售推進(jìn)中，給予了堅(jiān)定而有力的支持。

??和央視等權(quán)威媒體合作，《百萬(wàn)培育基金定制課程》《線上工廠直購(gòu)會(huì)》《工廠直播，瘋狂兩小時(shí)》《健康家裝節(jié)》等重磅活動(dòng)成功舉辦，互聯(lián)網(wǎng)線上資源全面整合互動(dòng)傳播等，在實(shí)現(xiàn)旗下產(chǎn)品產(chǎn)銷兩旺佳境的同時(shí)，還極大地提升了品牌戰(zhàn)力，升維了品牌格局。

??與高博營(yíng)銷聯(lián)手推出《百萬(wàn)培育基金定制課程》，增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力。通過(guò)在線直播模式裂變，從終端經(jīng)營(yíng)管理、渠道幫扶、推廣活動(dòng)、團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)提升等多個(gè)維度組合，持續(xù)賦能營(yíng)銷，助力打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，在跌宕起伏的市場(chǎng)環(huán)境下脫穎而出。

??《健康家裝節(jié)》全國(guó)征集樣板間，單是華北站活動(dòng)就以262%的完成率完美收官。《健康家裝節(jié)》活動(dòng)通過(guò)明確的目標(biāo)和計(jì)劃，廠商合力，加大對(duì)終端建設(shè)的扶持力度，建立可續(xù)的管理體制，實(shí)事求是地幫助經(jīng)銷商提升業(yè)績(jī)，在品牌營(yíng)銷升維的大戰(zhàn)路指導(dǎo)下，共同實(shí)現(xiàn)品牌騰飛及市場(chǎng)共贏。

??類似豐富而有效的營(yíng)銷互動(dòng)還有很多，文章篇幅有限不一一列舉。在營(yíng)銷升維與創(chuàng)新的路上，圣堡龍?zhí)沾蔂I(yíng)銷團(tuán)隊(duì)一直沒(méi)有停止，因?yàn)樗麄冎溃蛟熘沾善放撇皇且货矶?，而是一個(gè)持續(xù)突破的過(guò)程。

??在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的年代，想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌，企業(yè)就必須捕捉市場(chǎng)新態(tài)勢(shì)，賦能營(yíng)銷并升維進(jìn)階。在強(qiáng)化營(yíng)銷升維的道路上，圣堡龍?zhí)沾赏ㄟ^(guò)與權(quán)威資源或優(yōu)質(zhì)企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，帶來(lái)的直接效果就是優(yōu)勢(shì)資源的充分整合，推動(dòng)了企業(yè)及品牌的有效有序發(fā)展。

??品牌持續(xù)升維，才能有效驅(qū)動(dòng)企業(yè)良性發(fā)展，這是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇！

??面對(duì)未來(lái)發(fā)展，作為行業(yè)新一線知名品牌，圣堡龍?zhí)沾上嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，不改初心造福消費(fèi)者，所有的升維行動(dòng)都只有一個(gè)努力目標(biāo)，就是讓用戶滿意，為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)理想舒適的家居環(huán)境。

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