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2020年智能馬桶市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年01月27日 11:47

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??受新冠疫情影響，2020上半年家裝行業(yè)因上門(mén)施工受限，市場(chǎng)受到較大沖擊。智能坐便器品類(lèi)與家裝市場(chǎng)密切相關(guān)，2020年Q1行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)停滯，規(guī)模同比大幅下滑。隨著疫情得到有效控制，我國(guó)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)以及消費(fèi)者信心指數(shù)有了較大改善，加之上半年累計(jì)的剛性裝修需求在下半年延遲爆發(fā)，智能坐便器全年規(guī)模迎來(lái)高速增長(zhǎng)。

??2020年智能一體機(jī)零售額33.7億元，同比增長(zhǎng)40.6%，零售量104.6萬(wàn)臺(tái)，同比提升54.8%，智能馬桶蓋零售額15.2億元，同比提升3.1%，零售量100萬(wàn)臺(tái)，同比提升26.8%。

??總結(jié)2020年市場(chǎng)呈現(xiàn)四大特點(diǎn)：

格局尚未穩(wěn)定，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存

??智能一體機(jī)和智能馬桶蓋雖數(shù)于同一類(lèi)別，但二者的品牌集中度情況差異較大。智能一體機(jī)目前主要由傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品升級(jí)、海外衛(wèi)浴品牌以及代工品牌為主，品牌集中度較低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，而智能馬桶蓋目前以外資家電品牌、內(nèi)資家電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌為主，目前松下領(lǐng)跑市場(chǎng)，近兩年國(guó)內(nèi)家電品牌以及互聯(lián)網(wǎng)品牌的紛紛加入，競(jìng)爭(zhēng)格局持續(xù)變動(dòng)。對(duì)品牌方而言，智能坐便器市場(chǎng)機(jī)遇滿(mǎn)滿(mǎn)，同時(shí)挑戰(zhàn)重重。

扎堆低位布局，舍利潤(rùn)保銷(xiāo)量

??激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，價(jià)格戰(zhàn)是擴(kuò)大市場(chǎng)份額的一把利刃。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2500元左右的一體機(jī)以及1000元左右的馬桶蓋成為市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品價(jià)格，雙品類(lèi)低價(jià)普及趨勢(shì)尤為明顯。

貼合用戶(hù)需求，功能“本土化”

??鑒于我國(guó)水質(zhì)、水壓、衛(wèi)浴環(huán)境以及用戶(hù)衛(wèi)生觀念與日本智能馬桶大國(guó)之間均存在較大差異，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面不斷改良，進(jìn)水過(guò)濾、防水等級(jí)、殺菌抑菌、簡(jiǎn)化操作、免費(fèi)改電等方向上做了很大提升，解決用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的重重?fù)?dān)憂(yōu)。

徹底解放雙手，智能等級(jí)提升

??智能坐便器過(guò)去的智能屬性比較局限，僅僅體現(xiàn)在座圈自動(dòng)加熱、自動(dòng)沖洗等功能性概念上。而今的智能化體現(xiàn)在感應(yīng)翻蓋、翻圈、沖水、語(yǔ)音互動(dòng)、除臭、烘干等一系列升級(jí)體驗(yàn)方面，如廁全程無(wú)需動(dòng)手，避免接觸馬桶的同時(shí)，提升智能科技帶來(lái)的便利。（來(lái)源：奧維云網(wǎng)）

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