2020年智能馬桶市場總結(jié)報(bào)告

??受新冠疫情影響，2020上半年家裝行業(yè)因上門施工受限，市場受到較大沖擊。智能坐便器品類與家裝市場密切相關(guān)，2020年Q1行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)停滯，規(guī)模同比大幅下滑。隨著疫情得到有效控制，我國經(jīng)濟(jì)指標(biāo)以及消費(fèi)者信心指數(shù)有了較大改善，加之上半年累計(jì)的剛性裝修需求在下半年延遲爆發(fā)，智能坐便器全年規(guī)模迎來高速增長。

??2020年智能一體機(jī)零售額33.7億元，同比增長40.6%，零售量104.6萬臺(tái)，同比提升54.8%，智能馬桶蓋零售額15.2億元，同比提升3.1%，零售量100萬臺(tái)，同比提升26.8%。

??總結(jié)2020年市場呈現(xiàn)四大特點(diǎn)：

格局尚未穩(wěn)定，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存

??智能一體機(jī)和智能馬桶蓋雖數(shù)于同一類別，但二者的品牌集中度情況差異較大。智能一體機(jī)目前主要由傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品升級、海外衛(wèi)浴品牌以及代工品牌為主，品牌集中度較低，行業(yè)競爭更加激烈，而智能馬桶蓋目前以外資家電品牌、內(nèi)資家電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌為主，目前松下領(lǐng)跑市場，近兩年國內(nèi)家電品牌以及互聯(lián)網(wǎng)品牌的紛紛加入，競爭格局持續(xù)變動(dòng)。對品牌方而言，智能坐便器市場機(jī)遇滿滿，同時(shí)挑戰(zhàn)重重。

扎堆低位布局，舍利潤保銷量

??激烈的競爭環(huán)境下，價(jià)格戰(zhàn)是擴(kuò)大市場份額的一把利刃。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2500元左右的一體機(jī)以及1000元左右的馬桶蓋成為市場最暢銷的產(chǎn)品價(jià)格，雙品類低價(jià)普及趨勢尤為明顯。

貼合用戶需求，功能“本土化”

??鑒于我國水質(zhì)、水壓、衛(wèi)浴環(huán)境以及用戶衛(wèi)生觀念與日本智能馬桶大國之間均存在較大差異，國內(nèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面不斷改良，進(jìn)水過濾、防水等級、殺菌抑菌、簡化操作、免費(fèi)改電等方向上做了很大提升，解決用戶購買過程中的重重?fù)?dān)憂。

徹底解放雙手，智能等級提升

??智能坐便器過去的智能屬性比較局限，僅僅體現(xiàn)在座圈自動(dòng)加熱、自動(dòng)沖洗等功能性概念上。而今的智能化體現(xiàn)在感應(yīng)翻蓋、翻圈、沖水、語音互動(dòng)、除臭、烘干等一系列升級體驗(yàn)方面，如廁全程無需動(dòng)手，避免接觸馬桶的同時(shí)，提升智能科技帶來的便利。（來源：奧維云網(wǎng)）

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