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對(duì)話非遺，胡姬花攜手《國(guó)寶寶藏》探索文化營(yíng)銷(xiāo)新玩法

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年01月25日 15:47

??近年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)與國(guó)潮復(fù)興，蘊(yùn)含著民族智慧、歷史底蘊(yùn)的非遺文化重回大眾視野，非遺文化也成為當(dāng)代新熱潮。而在這股非遺熱潮的背后，如何讓非遺文化在時(shí)代洪流中持續(xù)鮮活，被不斷看到與傳承，將是一個(gè)長(zhǎng)久的命題。

??20年底，有這樣一款國(guó)家級(jí)綜藝節(jié)目，為我們開(kāi)辟了一條文化傳承的新道路?！秶?guó)家寶藏》自開(kāi)播以來(lái)就一路高歌，前兩季反響非凡，第三季更是獲得9.5分的豆瓣評(píng)分，讓一批又一批觀眾足不出戶(hù)了解中華歷史文化，領(lǐng)略國(guó)寶之美。

??作為一款國(guó)家級(jí)綜藝，《國(guó)家寶藏》一直以“傳承中華優(yōu)秀文化、續(xù)寫(xiě)千年文脈”為節(jié)目定位，而這與胡姬花傳承百年古法非遺技藝，彰顯著匠人之魂的品牌態(tài)度不謀而合。在傳承古法匠心、歷史文化的情感同頻下，胡姬花聯(lián)合《國(guó)家寶藏》打造了#寶藏油米，非遺傳承#的年貨節(jié)Campaign，激起大眾圈層對(duì)于非遺傳承的輿論波瀾。

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??傳承百年匠心，聯(lián)袂獻(xiàn)禮非遺

??在業(yè)內(nèi)有這樣一種聲音，《國(guó)家寶藏》的最大意義，是開(kāi)啟了公眾對(duì)于國(guó)寶和非遺文化的保護(hù)與思考。隨著節(jié)目熱播，也讓更多人開(kāi)始思考，如何讓非遺持續(xù)傳承，如何讓非遺走進(jìn)大眾生活。

??而這恰好是胡姬花一直在做的事情，此次，胡姬花聯(lián)合《國(guó)家寶藏》與注冊(cè)中國(guó)烹飪大師劉強(qiáng)共創(chuàng)視頻#非胡姬花不可#，一同演繹胡姬花與貴妃之間的傳奇故事，用更為有趣生動(dòng)的視角，將挑選食材時(shí)的專(zhuān)注嚴(yán)苛，烹飪佳肴中的匠心堅(jiān)守，通過(guò)麒麟御書(shū)傳遞到每一位消費(fèi)者心中。

??一道佳肴總會(huì)因?yàn)楸澈蟮墓适?，顯得更加不同尋常。麒麟御書(shū)作為孔府菜代表之一，其制作過(guò)程極為考究，不僅要求料精，細(xì)做，且需應(yīng)時(shí)新鮮，對(duì)于原料選擇，更是匠心嚴(yán)選。胡姬花傳承百年古法榨油技藝，臻香濃郁，要想保證這道麒麟御書(shū)能打開(kāi)貴妃胃口，自然是“非胡姬花不可”，這種邏輯關(guān)系亦被奇妙地串聯(lián)在視頻之中，就具備了收割消費(fèi)群體心智的利器。

??當(dāng)然，靠單純的視頻植入，并不能撐起產(chǎn)品與非遺傳承的核心關(guān)系。要構(gòu)建“非遺傳承”與胡姬花的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，還需要過(guò)硬的產(chǎn)品內(nèi)容。在2015年，胡姬花古法榨油技藝更是被列入青島非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。同時(shí)，胡姬花不求快只求好，精選20%精品花生原料榨取，遵循古法，使用小榨機(jī)壓榨，同等產(chǎn)量比普通大榨機(jī)約慢十倍，慢工出細(xì)活，追求極致風(fēng)味。

??同時(shí)，視頻中還能看到另一道佳品，便是國(guó)人餐桌上永遠(yuǎn)少不了的米飯，來(lái)自世界公認(rèn)的“黃金水稻種植帶”的乳玉皇妃五常稻花香。乳玉皇妃五常稻花香誕生于肥沃的黑土地之上，被優(yōu)質(zhì)水源和充足日照滋養(yǎng)。一年一季用心雕琢，乳玉皇妃以皇家標(biāo)準(zhǔn)成就米中精品，濃郁香氣，軟糯入魂。

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??全民互動(dòng)聯(lián)動(dòng)站內(nèi)外傳承寶藏油米

??胡姬花非常注重消費(fèi)者的參與和互動(dòng)，希望消費(fèi)者更深刻認(rèn)知并體驗(yàn)非遺文化。因此，胡姬花攜手下廚房發(fā)起#寶藏油米，非遺傳承#美食專(zhuān)題活動(dòng)，借助下廚房?jī)?yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的專(zhuān)業(yè)能力，創(chuàng)作寶藏食譜，掀起大眾共創(chuàng)。胡姬花更是以《國(guó)家寶藏》與非遺文化為元素，推出6道各不相同的寶藏菜肴，讓胡姬花的非遺技藝由美味菜肴來(lái)承接，為大眾生活添“香”，讓更多熱愛(ài)烹飪的人自己動(dòng)手享受生活里的寶藏美味。

??為擴(kuò)大圈層覆蓋，進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)胡姬花古法榨油技藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解，胡姬花還打造了《守護(hù)非遺，遇見(jiàn)寶藏》互動(dòng)H5，以互動(dòng)游戲+非遺元素的形式，呼吁用戶(hù)為非遺打CALL，成為寶藏胡姬花非遺傳承人，借此吸引更多消費(fèi)者參與體驗(yàn)，從中感受胡姬花古法六藝，感知非遺文化，極大程度上拉近消費(fèi)者和歷史的距離，引領(lǐng)產(chǎn)品走進(jìn)用戶(hù)心智，搭建品牌與用戶(hù)之間的互動(dòng)橋梁。

??在非遺文化熱潮之下，胡姬花強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手《國(guó)家寶藏》這一現(xiàn)象級(jí)綜藝IP，以非遺文化的傳承為基點(diǎn)，通過(guò)定制視頻與互動(dòng)活動(dòng)、食譜干貨等多維度內(nèi)容組合，為品牌注入文化的厚度和溫度，撬動(dòng)用戶(hù)感知，激起大眾從對(duì)非遺文化的崇敬，進(jìn)而讓品牌核心與非遺產(chǎn)品能夠得到最大化的傳播和闡釋。

??作為傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的花生油品牌，胡姬花古法小榨花生油特有的老油坊的香，古法六藝的傳承皆鑄成胡姬花古法小榨花生油這一匠心之作，凡懂花生油者，皆可品其正宗味道，今后將繼續(xù)留香百年，伴隨非遺文化的燦爛發(fā)展，一起見(jiàn)證經(jīng)典傳承。

網(wǎng)址: 對(duì)話非遺，胡姬花攜手《國(guó)寶寶藏》探索文化營(yíng)銷(xiāo)新玩法 http://businessinterruptionsclaims.com/newsview34192.html

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