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直播12小時觀看人數(shù)破百萬京東618引爆非遺追“星”潮！

來源：家居百科時間：2020年06月17日 23:02

??“回歸生活是對非遺最好的保護”“使用是對非遺最好的傳承”——6月13日啟動的京東非遺購物節(jié)，將新時代的非遺保護路徑詮釋得淋漓盡致。京東居家攜手20多個省、市、自治區(qū)的230余個品牌，在我國首個非遺購物節(jié)和京東618的疊加效應(yīng)下，見證了非遺國潮消費熱情的爆發(fā)性增長。6月13日開幕當(dāng)天，京東非遺購物節(jié)銷售額即突破億元，其中茅臺日銷售額破千萬，以五芳齋、稻香村為代表的數(shù)十家非遺老字號品牌日銷售額破百萬，非遺相關(guān)品類單日成交額同比增長260%。

??在京東聯(lián)合內(nèi)外資源大力支持非遺扶貧項目并設(shè)專區(qū)推廣的行動下，扶貧相關(guān)非遺產(chǎn)品同比增長突破200%，為推動各省份非遺工坊與非遺匠人聯(lián)合而設(shè)立的京東線上扶貧工坊集合店——文化尚品當(dāng)日銷售額超過5月全月，店鋪PV（頁面瀏覽量、點擊量）環(huán)比增長1400%。

??京東居家特別推出的“助力湖北非遺”專場成交額環(huán)比增長10倍，來自湖北的嘗香思、廬陵王、霸王醉、吳金林、長盛川、立早等14個非遺品牌齊上陣，覆蓋酒、茶、食物、刺繡、服飾等品類，在推廣鄂文化的同時，以大促的形式助功湖北復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

??非遺購物節(jié)期間，京東居家攜手眾多老字號品牌，圍繞吃、穿、用、藏等生活場景優(yōu)選海量精品，將非遺好物帶入消費者的日常生活。京東大數(shù)據(jù)顯示，提升生活品質(zhì)的消夏產(chǎn)品、廚具產(chǎn)品，提升藝術(shù)修為的文房四寶、藝術(shù)藏品，以及契合節(jié)日時令的端午禮盒，成為非遺購物節(jié)的熱銷爆品。

??從臥室、書房到廚房非遺產(chǎn)品兼具實力顏值成爆款

??時逢炎夏，中國傳統(tǒng)消暑屆的兩大擔(dān)當(dāng)——扇子和涼席，也成為人們爭相搶購的爆品。其中，折扇作為古今文人隨身必備物，不僅輕便實用，更被賦予了獨特的文化藝術(shù)內(nèi)涵，于扇面開合中無聲言傳出個人品位。中華百年制扇品牌王星記，6月13日銷售額同比增長10倍，正面為明代才子唐伯虎所作《事茗圖》、背面為其所作《桃花庵歌》的桃花庵10寸絲綢絹扇，成交額更是同比增長高達37倍，成為當(dāng)之無愧的明星單品。在涼席選擇上，由于藤席相比草席不僅徹底摒棄了吸水易生蟲、菌的缺點，而且有防滑、不粘皮膚的舒適觸感，成為新一代高品質(zhì)涼席首選，涼席知名品牌黃古林的應(yīng)季產(chǎn)品——藤席三件套成交額環(huán)比增長30%，陪伴家人舒爽度夏。

??俗話說“心靜自然涼”，從京東非遺購物節(jié)首日文房四寶的熱銷數(shù)據(jù)來看，似乎很多人都計劃在這個夏天靜心提升書法修為。古人的大量書畫名作能夠留存至今，高度依托于制作精良、原料珍貴的筆墨紙硯，而非遺購物節(jié)讓大眾以更親民的價格享受到“國寶級”品質(zhì)的文房四寶。6月13日，馳名文房品牌榮寶齋成交額同比增長110%，除金牌產(chǎn)品張旭光套裝毛筆銷量火爆，其新式文房系列備受年輕白領(lǐng)喜愛，古風(fēng)古韻的書簽古風(fēng)禮盒、手工鑲嵌的事事如意紙鎮(zhèn)成為暢銷爆品；墨水品牌一得閣成交額同比增長171%，新品“一得閣精致墨汁”成交額同比增長288%，爆品“一得閣練習(xí)墨”成交額更是同比增長357%。好筆好墨自然要配上好宣紙，中華老字號紅星宣紙成交額同比增長275%，環(huán)比增長650%。

??一間雅致的書房，除了有名品文房四寶坐鎮(zhèn)，精美擺件也必不可少。緣起于中國的銅器與瓷器，因其獨特的歷史、文化、審美意義，一直深受藏家鐘愛。6月13日，銅雕非遺代表朱炳仁成交額同比增長2251%，瓷器品牌景德鎮(zhèn)成交額同比去年增長6594.32%，足見傳統(tǒng)工藝品的巨大魅力。

??眾所周知，中國是全世界最懂得飲食之道的國家，千百年來國人在廚房刀鍋的制作上也費盡心思，沉淀出令人嘆服的極致匠藝。6月13日，擁有三百年歷史的張小泉成交額同比增長100%，其中廚房的經(jīng)典標(biāo)配——古韻不銹鋼7件套成交額同比增長150%，專刀專用承包廚房里的剪、切工作。因美食紀(jì)錄片而成為網(wǎng)紅的閻鐵匠章丘鐵鍋，6月13日成交額環(huán)比增長超300%，一天內(nèi)累計賣出的鐵鍋數(shù)量需要師傅捶打700萬錘。

??端午節(jié)是中國首個入選世界非遺的節(jié)日，此次眾多老字號品牌迎合送禮需求，將端午習(xí)俗與時下流行文化深度對接，大玩跨界創(chuàng)新，市場反響非常熱烈。其中，王星記聯(lián)合杭州采芝齋、萬元和、宋大仁共同推出頗具個性的以懲惡揚“扇”為主題的端午粽子禮盒——“俠客的行裝”，集萃王星記的扇子、杭州采芝齋的粽子、萬元和的綠豆糕以及宋大仁的時尚設(shè)計之眾長，饋贈親友非常有面兒，在非遺購物節(jié)的短短兩天內(nèi)就被搶購一空，緊急補貨。另一款粽子禮盒——東方好禮的粽觀古今，既有精心搭配、多種口味的餡料，又有以賽龍舟、繡香包、嬉鐘馗、虎鎮(zhèn)五毒等民俗和故事為內(nèi)容的構(gòu)思巧妙的包裝，味覺與視覺雙重加成，同樣是端午送禮的高人氣選擇。

??科普、表演、秒殺非遺直播間精彩不重樣

??目前直播帶貨大行其道，京東居家和眾多非遺品牌也充分運用這一形式，在各個直播間里輪番上演非遺文化科普、非遺技藝表演、現(xiàn)場秒殺等豐富內(nèi)容，為消費者帶來前所未有的非遺文化狂歡體驗。

??6月13日，以北京天福號、天津老美華、杭州朱炳仁為代表的老字號或非遺傳承人等將京東非遺直播間安排的滿滿當(dāng)當(dāng)：全天超過40場非遺直播活動，總時長達12小時，觀看人數(shù)突破100萬。直播內(nèi)容豐富、形式多樣，既有多機構(gòu)共同參與打造的多產(chǎn)品聯(lián)播，也有實力主持人、演員講解非遺文化，更有非遺傳承人現(xiàn)場表演，打破了常規(guī)的程式和地域的阻隔，全方位助力為非遺帶貨。

??當(dāng)日下午15:00，人民日報人民文旅和人民創(chuàng)意主辦的“非遺購嗨”直播于京東熱力開播，此次活動聯(lián)合了人民日報客戶端旅游頻道、清華創(chuàng)新工坊、設(shè)計北京博覽會、京東直播、凡匠工天、中國西部非遺文化產(chǎn)業(yè)研究院、新浪新聞客戶端和尚邑元素等文化機構(gòu)共同參與，并得到北京東城區(qū)文化和旅游局、河南省文化和旅游廳和廣州市文化廣電旅游局等多地相關(guān)部門的大力支持。直播當(dāng)天在線觀看人次突破20萬，爆品懷古粽子禮盒的品牌方特別攜手道情皮影戲非遺大師，創(chuàng)作了生動活潑的賽龍舟主題的皮影作品并運用于包裝，深受消費者青睞。

??6月13日晚，京東聯(lián)合騰訊、北京電視臺，邀請北京電視臺主持人龔寧和實力演員杜奕衡，在講解非遺文化的同時介紹了食品、廚具和禮品等不同類別的20余款商品，無論嘉賓還是產(chǎn)品都堪稱“才貌雙全”，在線觀看人數(shù)突破30萬，帶貨成績也相當(dāng)可觀。

??此外，天津市文化和旅游局于當(dāng)日推出“非遺傳承，健康生活”主題活動暨天津非遺購物節(jié)啟幕儀式，天津泥人張、楊柳青年畫、祥禾餑餑和蘆臺春酒等20多個本地非遺品牌使得3個小時的直播高潮迭起。古彩戲法傳承人肖桂森、快板書傳承人李少杰現(xiàn)場表演的戲法和鼠來寶，更讓原本停留在文字的非遺概念鮮活呈現(xiàn)。

??隨著人們對非遺文化和產(chǎn)品的認(rèn)知不斷提升，尤其是很多老字號品牌在產(chǎn)品上的銳意創(chuàng)新，非遺也彰顯出越來越強大的新時代消費“流量”潛質(zhì)。首屆非遺購物節(jié)與京東618碰撞出的精彩火花，不僅點燃了消費者的熱情，也將加速推動非遺進一步融入大眾生活。

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