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「展訊」定制“升”年：九大路徑開辟產業(yè)“升”級新方向

來源：家居百科時間：2021年01月15日 23:40

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2021年1月15日，第十屆中國（廣州）定制家居展主題發(fā)布會在廣州博駿傳媒總部舉行。吸引來自新華網、界面新聞、南方都市報、騰訊家居、新浪家居、網易家居、搜狐焦點家居等全國30余家主流媒體共聚一堂，見證主題及展會全新VI的揭幕。

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活動現場

廣東省定制家居協(xié)會秘書長、博駿傳媒總經理曾勇代表組委會，正式發(fā)布2021年定制家居行業(yè)主題——定制"升"年，并對該主題的含義進行深刻闡述。

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廣東省定制家居協(xié)會秘書長、博駿傳媒總經理曾勇

2021為什么是定制"升"年？

回望2020年，疫情既是變量，也是催化劑，一方面加大了定制家居行業(yè)的不確定性，另一方面也加速了行業(yè)的迭代升級。瞬息萬變的市場環(huán)境，讓行業(yè)生態(tài)在挑戰(zhàn)和機遇中萌發(fā)"升"機，定制家居企業(yè)在延伸和升級中找尋突破口，開拓發(fā)展新路徑。

· 五大"升"級，推動定制家居行業(yè)變革

1、消費"升"級

在消費升級的背景下，消費需求個性化、消費群體年輕化、消費品質高端化趨勢愈發(fā)明顯，催生了"高定"的熱潮。品質、服務、心情、體驗成為年輕一代消費者"買單"的關鍵，他們的消費能力持續(xù)增長，消費支出從產品轉向服務，消費過程要求悅目、悅耳、悅體驗，他們愿意為個性化或高品質產品，以及服務支付溢價。

2、設計"升"級

消費升級，進一步激發(fā)了設計升級。設計以用戶的實際需求為驅動，充分融合消費者的個性需求、審美觀念及日常生活習慣，從功能性表達逐漸轉向為個性化表達，如定制家居行業(yè)盛行的極簡、輕奢風，正是契合了年輕消費群體的偏好。

此外，消費者的生活方式，正在重新定義家的設計，家居設計逐漸從"顏值"層面延展至"精神體驗"層面，一方面他們注重整體空間的設計風格，包括硬裝和軟裝的搭配；另一方面強調不同空間的功能劃分，臥室、客廳、廚房等空間的設計更極致化、人性化。

3、產品"升"級

消費升級、設計升級，也引發(fā)了新一輪的產品升級。在材料升級上，2020年"無醛爭奪戰(zhàn)"、"巖板"爆火，"無醛添加"倒逼企業(yè)進一步升級板材等材料，為消費者提供環(huán)保、健康、綠色的產品；而"巖板"和陶瓷薄板、陶瓷磚大板相比，具備大規(guī)格的共性，但性能上更卓越，這類新型飾面材料成為家居行業(yè)的"新寵"，在產品應用上也更加出色和廣泛；

在技術升級上，隨著AI、5G、大數據、物聯(lián)網的日益成熟和普及，智能家居熱潮再度來襲，家居企業(yè)將融合智能化技術，為消費者提供人性化、便利性的全屋智能家居一體化系統(tǒng)。

4、服務"升"級

定制家居行業(yè)的本質屬性是制造業(yè)+服務業(yè)，其服務的鏈條長、環(huán)節(jié)多，面對日趨激烈的市場競爭，各企業(yè)間最終比拼的是服務能力，設計服務、流程服務、安裝服務、技術服務等都將成為破局的關鍵。重服務、重體驗的本質，驅動家居產業(yè)從傳統(tǒng)的"被動服務"轉向"主動服務"，從"貼身"服務轉向"貼心"服務，從F2B2C轉向F2C一體化服務，服務將更加精細化和專業(yè)化。

5、數字化"升"級

面對疫情的突擊考驗，家居企業(yè)積極推進數字化升級。在生產端加速智能制造轉型，在零售端重構"人、貨、場"新場景，將人流、物流、錢流數字化，構建場景化體驗的智慧門店，實現線上、線下業(yè)務無縫銜接，從而提升管理效能、降低運營成本，為企業(yè)增長注入"數字動力"。數字化升級必將賦能家居產業(yè)，推動傳統(tǒng)制造業(yè)的深度變革。

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四大延"升"，構建多元化布局生態(tài)

1、品牌延"升"

市場進一步細分，催生定制家居企業(yè)創(chuàng)建新品牌，歐派推出高端大家居品牌鉑尼思，索菲亞推出互聯(lián)網輕時尚品牌米蘭納定制家居，詩尼曼推出輕時尚快定制品牌AI家居，風鳥推出全屋定制品牌比佐迪，以及木里木外將推出的里外品牌，無論是升維布局，還是降維布局，其目的在于塑造不同的品牌個性和利益點，通過多品牌戰(zhàn)略，借助不同的產品特性，滿足不同目標群體的個性化消費需求，從而提高市場占有率。

另外，索菲亞回歸"柜類定制專家"，尚品宅配推出"專業(yè)柜類定制品牌"孖酷MRKOQ，百得勝以"環(huán)保定制柜"作為2020新品牌戰(zhàn)略，都是全新的品牌戰(zhàn)略布局，旨在通過細分市場的聚焦，開辟新一輪的增長曲線。

2、品類延"升"

定制家居行業(yè)從單一品類，到全屋定制，再到整裝大家居，一站式解決方案省時省事省心，拎包入住、一條龍服務深受年輕消費者青睞。整裝大家居熱潮不減，好萊客新增家用電器銷售、家用電器安裝服務，金牌廚柜新增家用電器研發(fā)、制造、銷售、安裝服務等，皮阿諾新增家用電器研發(fā)、家用電器制造，志邦家居新增小家電、凈水設備及凈水器、衛(wèi)浴用品等，出現更多的定制家居企業(yè)擴張品類，從全屋定制延伸至家用電器、衛(wèi)浴、小家電領域，完善品類的布局，構建多元化生態(tài)鏈，提供一站式全流程服務。

3、營銷延"升"

疫情倒逼家居企業(yè)轉戰(zhàn)布局線上，開啟線上自救之路，從直播帶貨、短視頻營銷，到KOL、MCN機構打造，再到企業(yè)IP營銷，頭部品牌集中力量構建私域流量池，打響線上流量搶奪大戰(zhàn)。同時，另一場營銷大戰(zhàn)——"無醛爭奪戰(zhàn)"愈演愈烈，從板材入手，將"無醛添加"作為產品核心賣點，加速定制家居產業(yè)鏈的"綠色洗牌"進程。

4、渠道延"升"

隨著定制家居企業(yè)產能的不斷擴張，面對精裝房、全裝修交付的趨勢，定制家居企業(yè)逐漸挖掘上游B端市場大宗業(yè)務，大宗業(yè)務以勢如破竹的態(tài)勢，成為定制家居企業(yè)的核心增長點；另外，借助設計師、裝修公司等多元化渠道挖掘市場，從前端精準、低成本、高效獲取流量，有效融合產業(yè)鏈上下游，實現資源共享，互惠互利。

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展會VI升級，啟用全新LOGO設計

2020年11月，博駿傳媒與bUd design正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，就中國（廣州）定制家居展的展覽設計與體驗升級展開全面合作。而2021年是廣州定制家居展覽會的10周年紀念，同時也象征著定制家居行業(yè)在"疫"后復蘇的新希望，在本次發(fā)布會上，bUd design創(chuàng)意總監(jiān)Marco Hung針對展會全新推出的視覺形象進行了解讀。

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bUd design創(chuàng)意總監(jiān)Marco Hung

在色彩上，采用黃色和黑色的大膽撞色，營造出強烈的視覺沖擊感。黃色給人愉快、溫暖，是充滿希望和活力的色彩，代表著定制家居行業(yè)新一年的希望和勃勃生機。

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第十屆中國（廣州）定制家居展覽會全新VI

在設計上，將定制家居行業(yè)代表性的衣櫥柜作為設計概念基礎，將圖形簡約化、形象化、年輕化，增強logo的辨識度。

在字體上，選用中國（廣州）定制家居展英文名稱的關鍵字母進行延展，CCHF分別代表的是China（中國）、Custom（定制）、Home（家）、Furnishing（家居），形成主題元素中獨一無一的"定制密碼"，呈現出定制、時尚、健康、包容的特征。

據悉，bUd design是國際性的商業(yè)空間設計管理與視覺策劃品牌，其項目涵蓋零售店鋪、住宅、酒店、購物中心、大型綜合商業(yè)體等，尤其在購物中心領域有諸多成功案例。創(chuàng)意總監(jiān)Marco Hung擁有20年的商業(yè)設計和運營經驗，作為業(yè)內少數成功商業(yè)零售IP背后的設計策略師，曾擔任K11創(chuàng)意設計總監(jiān)長達8余年。

組委會希望通過與bUd design的強強聯(lián)合，率先推進展會的體驗升級、服務升級、內容升級，并期望以平臺力量形成示范效應，推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

30余家主流媒體現場提問，共探定制家居行業(yè)發(fā)展趨勢

在發(fā)布會尾聲，現場媒體記者圍繞今年展會主題，以及當前定制家居行業(yè)的發(fā)展趨勢進行提問，部分問答實錄如下：

【騰訊家居】：2020年定制家居行業(yè)主題是定制"新"年，今年是定制"升"年，沒有沿用去年的主題，是出于怎樣的考慮？

【曾勇】：2020年定制"新"年意味著行業(yè)的新年新氣象，但遇到了突如其來的新冠疫情，我們希望為行業(yè)傳遞更多的正能量，"升"即是充滿正能量的一個詞。隨著行業(yè)的深入發(fā)展，我們意識到行業(yè)在很多方面需進一步完善，比如產品、設計、服務等等，我們希望借用"升"字，為行業(yè)注入一劑"強心針"，與行業(yè)同仁攜手共進，共探產業(yè)升級新方向。

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