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2020品牌記：太力發(fā)力全域營銷，強勢提振品牌聲量

來源：家居百科時間：2021年01月15日 17:26

??作為高端家居品牌，太力近幾年發(fā)展迅猛，在2020年更是逆勢而上，雙11僅7分鐘銷量就以倍數(shù)突破2019年同期。在太力快速蛻變的背后，是IP打造、短視頻運營、直播賦能、小紅書種草等全域營銷構成了品牌發(fā)展推動器。

??攜手聯(lián)名IP，拉近與年輕消費群體的距離

??無論你是否接觸過日本動漫與游戲，相信都不會對“皮卡丘”這個黃皮電氣老鼠感到陌生?？蓯蹮o邊的皮卡丘和可達鴨等眾多寶可夢們一起在過去的20多年里征服了很多人的童心，并帶來了無限的歡樂。

??作為經(jīng)久不衰的超級大IP，皮卡丘、可達鴨至今依舊是聯(lián)名界的寵兒，無論它們以何種形式出現(xiàn)，都能引起年輕人的共鳴，進而帶來可觀的經(jīng)濟效益。2020年，太力品牌通過聯(lián)名寶可夢，加碼IP營銷，吸睛年輕用戶。

??呆萌的卡通形象為太力家居收納產(chǎn)品增加了趣味元素，使得消費場景與用戶之間的距離得到進一步拉近。這些“好用”又“好看”的聯(lián)名款產(chǎn)品，在給用戶提供實際使用功能的同時，還能讓人覺得快樂和放松，愿意為其買單。

??打造品牌卡通形象，加深消費者對品牌的認知

??互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得信息扁平化的趨勢越來越明顯，年輕消費者對品牌自有IP的接受程度也越來越高。IP化本質(zhì)就是把品牌人格化，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容填充IP的個性，展現(xiàn)品牌的調(diào)性，傳遞價值觀，與用戶產(chǎn)生共鳴和交互，最終獲得消費者的認可。

??作為中國航天產(chǎn)品研制合作企業(yè)的太力，結合產(chǎn)品擁有航天品質(zhì)的特性，創(chuàng)造出屬于自己的航天卡通形象，并將這一卡通形象運用到營銷海報、品牌臺歷等宣傳物料上，將品牌及傳遞情感具象化表現(xiàn)，強勢滲透到用戶群，進一步拉近了品牌和消費者的距離，并形成品牌記憶。

??太力是中國航天產(chǎn)品研制合作企業(yè)，20多年來堅持以科技立企，目前在全球已申請600多項專利技術。一個可愛軟萌的宇航員卡通形象，與太力集團的航天品質(zhì)硬實力相融合，令人印象深刻，也因此加深了品牌的辨識度。

??短視頻營銷大有可為，太力秀出“標準操作”

??短視頻營銷也是各大品牌必玩的招數(shù)之一，在“太力家居”官方抖音號上，太力策劃了一系列有意思的劇情，如“每天一個單身小技巧”等短視頻，滿足觀眾對視頻“好看好玩”的需求，同時又在情節(jié)中加入了產(chǎn)品功能的展示，通過產(chǎn)品的使用、效果內(nèi)容將情節(jié)串聯(lián)起來，充實了搞笑內(nèi)容，滿足了觀眾“獲得感”的需求。

??2020年經(jīng)此一疫，社會情緒普遍緊繃，人們需要通過“輕松”的內(nèi)容進行情緒放松，而這類貼近生活趣事的內(nèi)容恰能為人們的情緒提供一個出口。品牌方這種趣味、還原生活場景進行短劇內(nèi)容的演繹，讓用戶在忍俊不禁中記住了太力產(chǎn)品，年輕化的內(nèi)容題材收獲了諸多抖音用戶的喜愛。

??深挖小紅書種草紅利，提高品牌聲量

??截至2019年1月，小紅書的注冊用戶量已經(jīng)破2億，接近90%的用戶是女性，其中不乏大量的時尚白領、新手媽媽，這與太力產(chǎn)品目標用戶群高度重疊。在2020年，太力先通過“太力家居”品牌官方號+粉絲活動制造話題度，進行產(chǎn)品內(nèi)容與聲量曝光；后續(xù)通過垂直家居KOL+租房臥室KOL+KOC等特定人群進一步擴散品牌知名度；并開辟店鋪與小紅書營銷追溯鏈路，即小紅書粉絲通過筆記可獲得店鋪優(yōu)惠福利暗號，以此深挖小紅書種草紅利。

??在小紅書上，太力通過圖片、文字、視頻等形式向用戶輸出品牌、活動、產(chǎn)品或其他相關居家收納信息，以達人眾測內(nèi)容與消費者對話，從各個層面交叉觸達小紅書用戶，提高了品牌的活躍度，加深消費者對太力產(chǎn)品的認知，提高了太力品牌聲量。

??玩轉“直播+”，實現(xiàn)銷量與聲量雙贏

??2020年，直播生態(tài)從“借助流量紅利粗放生長”的初始時代，向著“商業(yè)生態(tài)升級與整合”的“直播+”時代進發(fā)，大部分企業(yè)加大線上營銷力度。線上渠道已經(jīng)成為企業(yè)2020年重要的布局，對太力來說也不例外。

??過去一年，太力在直播領域取得迅猛發(fā)展，打造了一支近50人的專業(yè)直播團隊，擁有30多個定制化場景的電商直播間。同時，太力與多位頭部直播網(wǎng)紅達成長久合作關系，帶貨一哥“李佳琦”，好貨推薦官“薇婭”，網(wǎng)紅始祖“羅永浩”、大咖明星“劉濤”等直播紅人已多次與太力合作，不僅達成了強產(chǎn)品內(nèi)容輸出，還做到了品效合一。2020年3月，在李佳琦的一場直播中，太力免抽氣壓縮袋單品取得了1小時突破500萬銷售額的驚人佳績。