重新定義健身，古德菲力聯(lián)手多個(gè)品牌點(diǎn)燃超能運(yùn)動(dòng)季

歲末寒冬,年關(guān)將至,一場(chǎng)神秘的健身品牌跨界活動(dòng)終于在2020年的最后一天揭開(kāi)了謎底:

2021年開(kāi)年,古德菲力用戶登入“古德菲力健身”小程序,預(yù)約帶有“超能”標(biāo)識(shí)的團(tuán)課,根據(jù)要求完成超能挑戰(zhàn)(5分鐘HIIT),即可領(lǐng)取元?dú)馍制煜滦缕吠庑侨四芰匡嬃稀Ｔ谕瑫r(shí)進(jìn)行的古德菲力第二期“SOLO挑戰(zhàn)賽”中,會(huì)員在小程序中預(yù)約帶有“solo”標(biāo)識(shí)的團(tuán)課,完成指定挑戰(zhàn),同樣可以獲得iSDG大麥若葉青汁。

品牌跨界,健康飲品與健身服務(wù)協(xié)同雙贏

據(jù)悉,外星人能量飲料(下稱“外星人”)作為無(wú)糖運(yùn)動(dòng)功能性飲料,其添加的馬黛茶提取物是天然的咖啡替代品,能在用戶健身時(shí)補(bǔ)充溫和的身體能量,舒緩情緒。而iSDG大麥若葉青汁所含有的纖維素,也能針對(duì)職場(chǎng)白領(lǐng)的飲食健康進(jìn)行有效調(diào)整。不論是元?dú)馍滞瞥龅耐庑侨四芰匡嬃?還是日本知名健康品牌iSDG旗下的大麥若葉青汁,二者作為運(yùn)動(dòng)健康飲品,都是用戶在健身過(guò)程中的最佳搭配,在此次與古德菲力的品牌跨界合作中,結(jié)合用戶實(shí)際運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景與需求情境,對(duì)用戶健身效果均起到了積極的推動(dòng)作用。

事實(shí)上,這并非古德菲力作為健身品牌在跨界中的首次嘗試。據(jù)據(jù)古德菲力有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,2020年下半年,古德菲力分別與湯臣倍健、奧迪、歐倍青等品牌開(kāi)展了跨界合作。這些品牌的受眾都是對(duì)生活品質(zhì)有所追求的群體,與古德菲力本身的目標(biāo)受眾十分匹配,并且品牌契合度高,理念一致,它們與古德菲力在產(chǎn)品與服務(wù)上實(shí)現(xiàn)了協(xié)同,因此種種品牌跨界活動(dòng)都積累了一定的用戶口碑。對(duì)于品牌合作雙方而言,實(shí)乃雙贏。

“跨界,是基于對(duì)用戶需求的長(zhǎng)期洞察,立足品牌自身價(jià)值觀,制定成熟的運(yùn)營(yíng)體系,挖掘品牌中真正有價(jià)值的記憶點(diǎn)?！惫诺路屏τ嘘P(guān)負(fù)責(zé)人表示,“接下來(lái),與其他品牌的合作仍在計(jì)劃之中。但不論合作如何開(kāi)展,都會(huì)以用戶需求為根本出發(fā)點(diǎn),共同為用戶提供健康、積極的品質(zhì)生活”。

跨界背后,是布局大健康產(chǎn)業(yè)的決心

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,iSDG與“外星人”作為大健康產(chǎn)業(yè)中的健康飲品賽道代表,古德菲力與它們的“混搭”,打開(kāi)了受眾對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的想象,達(dá)到了讓消費(fèi)者眼前一亮的目的。在亮眼“成績(jī)”的背后,還隱藏著古德菲力布局大健康產(chǎn)業(yè)的決心。

根據(jù)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》要求,未來(lái)將建立起體系完整、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的健康產(chǎn)業(yè)體系,形成一批具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè),成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。到2020年,健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模超過(guò)8萬(wàn)億元,2030年達(dá)到16萬(wàn)億元。

早在2020年上半年,古德菲力就以消費(fèi)品思維布局大健康產(chǎn)業(yè)。彼時(shí),疫情危機(jī)席卷全球,人們迫切需要通過(guò)改善飲食,加強(qiáng)健身鍛煉,提高自身免疫力,抵抗新冠病毒。加之健身行業(yè)遭遇寒冬,尋求變革之道極為迫切。由此,古德菲力開(kāi)啟了探索“大健康產(chǎn)業(yè)之旅”,在線上商城推出了蛋白棒等一系列運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)保健品,打破線下健身房的局限,幫助服務(wù)的40萬(wàn)用戶以更科學(xué)、專業(yè)的方式提升身體素質(zhì)與健康水平。

而此次古德菲力與iSDG、“外星人”開(kāi)展跨界合作,不僅對(duì)客戶的核心需求進(jìn)行了滿足,還挖掘了產(chǎn)品與服務(wù)中內(nèi)在的生命力,將不同品牌產(chǎn)品與健身服務(wù)之間的聯(lián)系點(diǎn)予以了突出,在這樣的共性中,品牌的文化價(jià)值能夠?qū)崿F(xiàn)融合與良性互動(dòng),跨界聯(lián)名的效果發(fā)揮至極致。

在互聯(lián)網(wǎng)包圍工作與生活各個(gè)角落的今天,健身作為一種健康習(xí)慣,早已無(wú)法脫離線下實(shí)體單獨(dú)談線上健身,也同樣無(wú)法只看線下健身場(chǎng)景而忽略其他視角。從提供健身服務(wù),到補(bǔ)充與健身服務(wù)相關(guān)聯(lián)的種種運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)品、器械等,已是健身品牌的一大趨勢(shì)。

從古德菲力作為頭部健身品牌的種種聯(lián)動(dòng)之舉,我們或可預(yù)見(jiàn)健身品牌未來(lái)的發(fā)展方向。

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