高端第一之后呢?原來,卡薩帝洗衣機(jī)的目標(biāo)不止于此
坐穩(wěn)高端第一的位置之后,卡薩帝洗衣機(jī)拿下了行業(yè)TOP3,而在2021年卡薩帝洗衣機(jī)又有了新目標(biāo)。
資本市場普遍認(rèn)為,海爾智家(34.84 -1.02%,診股)快速提升市值的三個途徑分別是上市業(yè)務(wù)合體、海外盈利提升、卡薩帝成為高端第一后的發(fā)展空間。目前,卡薩帝以高份額站穩(wěn)高端第一后,資本市場開始擔(dān)心卡薩帝的發(fā)展會進(jìn)入瓶頸期。而最近的一組數(shù)據(jù)為這一擔(dān)心做出回答。
截止至1月8日,洗衣機(jī)整體市場中,海爾份額40.6%,小天鵝份額17%,卡薩帝份額12.1%。這意味著卡薩帝洗衣機(jī)已進(jìn)入行業(yè)頭部,從高端第一正式走向行業(yè)引領(lǐng)。
從高端第一到行業(yè)引領(lǐng),卡薩帝洗衣機(jī)連續(xù)3年增長
2020年W1數(shù)據(jù)顯示,萬元以上洗衣機(jī)行業(yè)占比為7.9%,卡薩帝洗衣機(jī)占比為67.6%。而在2021年剛開始,這一優(yōu)勢又有了迅猛提升。中怡康剛剛發(fā)布的2021年W1最新數(shù)據(jù)顯示,萬元以上價位段行業(yè)整體份額為14.2%,其中卡薩帝份額達(dá)到82.4%,高端第一地位不言而喻。
觀察最近三年的洗衣機(jī)數(shù)據(jù)還可以看到,卡薩帝洗衣機(jī)份額逐年增長,其中2018年份額為8.7%,2019年份額為11.1%,同為行業(yè)第四;而在2020年一躍挺進(jìn)行業(yè)前三,份額達(dá)到14.5%。
從高端第一到行業(yè)引領(lǐng),卡薩帝洗衣機(jī)曾被忽視的整體優(yōu)勢越來越明顯。
從單品硬件到洗護(hù)場景,優(yōu)化高端用戶體驗
之所以能保持高端優(yōu)勢,繼而實現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng),其實來自卡薩帝洗衣機(jī)對高端用戶洗護(hù)體驗的滿足。《中國高端家電消費調(diào)查報告》顯示,在計劃購買高端家電的人群中,出于追求生活品質(zhì)和更新?lián)Q代需要的消費者占65%和64%。而在洗衣機(jī)市場,單一能洗凈衣服的硬件已經(jīng)不占優(yōu)勢,用戶需要的是既能洗衣,又能護(hù)衣的高階體驗。
這些體驗如何來滿足?卡薩帝就選擇打造多個集洗衣、護(hù)衣、醒衣于一體的高端生活場景。
高端面料或是奢品包包不能水洗,也懶得去干洗,可以直接交給卡薩帝洗衣機(jī)或衣物護(hù)理柜,卡薩帝洗衣機(jī)搭載的“空氣洗”通過微蒸汽分子滲透纖維實現(xiàn)潔凈護(hù)理,護(hù)理柜只需10分鐘就可恢復(fù)原有的柔順質(zhì)感。
同時,卡薩帝的智慧衣物護(hù)理場景解決洗護(hù)、穿搭全流程需求。要出門了,只要站在3D智能試衣鏡前,1分鐘就可以完成虛擬試衣,迅速搞定今日穿搭??傊?,卡薩帝為用戶提供的不只是一臺洗衣機(jī),而是解決“洗、護(hù)、存、搭、購、收”全流程需求的高端洗護(hù)解決方案。
事實表明,無論是看市場的高端份額,還是看品牌的場景優(yōu)勢,都毫無疑問地說明,卡薩帝洗衣機(jī)不但有絕對實力占位高端,更有能力引領(lǐng)行業(yè),而這一市場趨勢將在2021年更加明顯。
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