首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 163s態(tài)度說(shuō) | 簡(jiǎn)愛(ài)家居葉姿：文化是品牌的持續(xù)發(fā)展的生命力

163s態(tài)度說(shuō) | 簡(jiǎn)愛(ài)家居葉姿：文化是品牌的持續(xù)發(fā)展的生命力

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年01月08日 17:19

12月29日，“向好生活提案——網(wǎng)易2020中國(guó)家居冠軍榜暨拓格獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在廣州隆重舉辦，家居領(lǐng)袖齊聚，共襄行業(yè)年度盛宴。2020中國(guó)家居冠軍榜十大重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)出爐，遴選行業(yè)優(yōu)秀標(biāo)桿，共同見(jiàn)證行業(yè)冠軍能量。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)易特別設(shè)置頭腦風(fēng)暴環(huán)節(jié)：《我們這樣“征服“Z世代——163s態(tài)度說(shuō)》，數(shù)位家居行業(yè)的年輕領(lǐng)袖將隨機(jī)抽取一個(gè)話題，并在163秒的時(shí)間內(nèi)限時(shí)演講，講述他們對(duì)品牌新趨勢(shì)的看法，分享他們?cè)谶\(yùn)營(yíng)品牌實(shí)踐中收獲的經(jīng)驗(yàn)。

簡(jiǎn)愛(ài)家居董事、簡(jiǎn)艾生活創(chuàng)始人兼CEO 葉姿以“只會(huì)討好年輕人的潮牌能夠持續(xù)‘潮’下去么？”為題，分享了她對(duì)品牌文化可持續(xù)發(fā)展的觀點(diǎn)。葉姿認(rèn)為，品牌不僅應(yīng)該思考如何征服Z世代，更重要的是要思考如何擁有征服一代又一代的能力，創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的品牌文化來(lái)贏得消費(fèi)者的芳心。

163s態(tài)度說(shuō) | 我們這樣征服Z世代（來(lái)源：網(wǎng)易家居）

以下為葉姿演講實(shí)錄：

大家好，我是簡(jiǎn)愛(ài)家居，簡(jiǎn)愛(ài)生活的葉姿。我們的主題是只會(huì)討好年輕人的潮牌能夠持續(xù)“潮”下去么？去年這個(gè)時(shí)間我也在這里分享年輕人喜歡什么，不得不感慨，再過(guò)幾年就應(yīng)該是Z世代群體站在這里分享他們?nèi)绾慰创?0后消費(fèi)者了。我們今天的話題是如何“征服”Z世代，那我們首先應(yīng)該來(lái)看看他們是怎么“征服”市場(chǎng)的，2020年是潮流品牌巨頭離場(chǎng)，潮流新貴乍現(xiàn)的一年，今年我們能看到非常受年輕人喜愛(ài)的完美日記、花西子等國(guó)潮品牌紛紛上市，同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)很多老牌潮流巨頭被迫在市場(chǎng)當(dāng)中離去，Z世代的消費(fèi)喜好很大程度上影響了消費(fèi)市場(chǎng)的洗牌。

Z世代群體有很多特點(diǎn)，他們是研究主義者，他們擁抱潮流文化，最重要一點(diǎn)是他們比任何時(shí)代的人都沒(méi)有耐心，因?yàn)樗麄兊倪x擇太多了。所以我覺(jué)得追隨Z世代這條路對(duì)品牌來(lái)說(shuō)一定是非常艱辛的，可它也一定是一條長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的路，因?yàn)閆世代之后還有10后，20后消費(fèi)者離我們也不遠(yuǎn)了。面對(duì)年輕消費(fèi)者不斷變化的市場(chǎng)，其實(shí)我們應(yīng)該換一換今天的主題，我們要做的不僅是征服Z世代，而是持續(xù)征服一代又一代人，讓我們的品牌擁有可持續(xù)發(fā)展的生命力。樂(lè)高、耐克、可口可樂(lè)這些品牌之所以能夠讓一代又一代的人為之瘋狂，是因?yàn)樗麄儾皇悄贻p人的追隨者，而是潮流文化的創(chuàng)造者，他們創(chuàng)造了可以跨越流量周期，讓年輕人不斷為之追逐的文化。我們認(rèn)為這些品牌“潮”外表的背后最重要是在近半個(gè)世紀(jì)不斷地將體育文化與自己的產(chǎn)品掛鉤，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，耐克潮鞋其實(shí)代表著一種創(chuàng)新突破自己，不被世俗眼光所束縛的精神，耐克也因此成為了年輕人們的精神領(lǐng)袖。文化在一定程度上也是一種語(yǔ)言，它能夠融會(huì)貫通地讓所有跟你合作的IP都用你的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)。

我們作為渠道品牌，究竟怎么贏得年輕人的芳心，針對(duì)年輕客戶的簡(jiǎn)艾生活是不是需要將受眾聚焦在Z世代？這個(gè)答案顯而易見(jiàn)了，我們是，我們也不是。我們確實(shí)需要關(guān)注目前年輕人現(xiàn)實(shí)的居住狀態(tài)與他們對(duì)于居家生活的需求，但對(duì)我們品牌來(lái)說(shuō)，不管是做渠道還是產(chǎn)品，我們不能僅僅創(chuàng)造快速收割市場(chǎng)的產(chǎn)品，更重要的是我們要?jiǎng)?chuàng)造我們品牌獨(dú)特的文化。所以我們簡(jiǎn)愛(ài)家居和簡(jiǎn)愛(ài)生活最終倡導(dǎo)的是創(chuàng)造將熱情融入于生活細(xì)節(jié)的家居文化，通過(guò)我們的文化讓消費(fèi)者改變生活品質(zhì)，我們相信我們將會(huì)憑借這樣的態(tài)度“征服”越來(lái)越多的年輕人。