今年緊盯家居行業(yè)，重大利好即將到來

2020年，12月29日晚，喜臨門(603008)出具股權(quán)交易公告，宣布將全資子公司晟喜華視60%股權(quán)，以3.6億元人民幣轉(zhuǎn)讓給嵐月影視，旨在聚焦家具主營業(yè)務(wù)。喜臨門此番果斷之舉，背后透露出家居版塊的市場利好局面已經(jīng)到來。隨著近年來社會經(jīng)濟的良性發(fā)展、消費水平的提升、電商風(fēng)口的來臨、以及智能科技的突破創(chuàng)新，實力強勁的頭部家居企業(yè)積極加碼數(shù)字化、智能化與品牌化，尋求斬獲更多市場機會。

疫情陰影下的新機會

受疫情影響，海外家具工廠仍處于停產(chǎn)減產(chǎn)狀態(tài)，與此同時，居家辦公人群增多，對于家具的需求也在持續(xù)攀升。三季度以來，隨著外貿(mào)出口加速恢復(fù)，國內(nèi)各大家具企業(yè)的出口訂單猛增，家具企業(yè)迎來新增長點。據(jù)中國家具協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年7月份單月家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)增加了39家，單月出口額為58.64億美元，已初步顯現(xiàn)回暖趨勢。

回看各企業(yè)2020年三季度財報，出口紅利已反映在業(yè)績當(dāng)中。7月以來，浙江永強集團海外市場家庭、花園、休閑用品需求大增，公司前三季度凈利潤4.84億元，同比增長35.50%。國內(nèi)床墊龍頭喜臨門第三季度財報顯示，其主營業(yè)務(wù)家具板塊實現(xiàn)扣非凈利潤1.38億元，同比增長28.96%，環(huán)比增長57.37%。

疫情也催化了“宅經(jīng)濟”，家具行業(yè)數(shù)字化成為電商領(lǐng)域不可忽視的“線上新藍?！薄Ｔ?020年8月27日的阿里家裝生態(tài)戰(zhàn)略峰會上，阿里巴巴副總裁、天貓家裝事業(yè)部總經(jīng)理吹雪表示，未來3年內(nèi)要讓家裝的數(shù)字化率由10%，提升至20%，成交規(guī)模達到1萬億。今年以來，場景化電商營銷如線上直播、達人種草引流等，已成為家具企業(yè)重要的銷售工具。2020年雙11期間，喜臨門實現(xiàn)7.2億元銷售額，在天貓、京東等平臺拿下床墊類目冠軍。

據(jù)中國證券報報道，未來1-2年房地產(chǎn)市場逐漸回暖，家居業(yè)務(wù)的拐點向上趨勢明確，年底各大券商策略報告顯示，看好明年家居行業(yè)的投資機會。長期看來，伴隨經(jīng)濟復(fù)蘇、消費升級、家裝電商紅利持續(xù)爆發(fā)，行業(yè)成長增長空間巨大。未來市場集中度進一步提升，頭部家居企業(yè)將斬獲更多市場機會。

智能化催生行業(yè)新風(fēng)口

作為國民經(jīng)濟中的重要一環(huán)，整個大家居行業(yè)的市場總量已超過4萬億，想要爭奪行業(yè)紅利，要求企業(yè)能夠精準(zhǔn)判斷市場趨勢，方能突出重圍。

千龍智庫分析指出，數(shù)字化轉(zhuǎn)型將席卷家居企業(yè)，另一個重要趨勢是家居行業(yè)未來在科技領(lǐng)域、智能技術(shù)的應(yīng)用以及個性化產(chǎn)品方面擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。Statista預(yù)測，2017-2022年間，中國智能家居市場的年均復(fù)合增長率約為45.3%;據(jù)IDC報告，2023年中國智能家居設(shè)備市場出貨量將攀升近50億臺。

越來越多的手機廠商和互聯(lián)網(wǎng)廠商正在積極加碼智能家居市場：2020年11月，小米推出Vela物聯(lián)網(wǎng)平臺;2020年12月，華為公布智能家居戰(zhàn)略及全屋智能解決方案;同月，魅族發(fā)布Lipro智能家居新品……

傳統(tǒng)家居廠商也不遑多讓。2020年9月，奧普發(fā)布MAX+一站式智能空間解決方案，通過吊頂集成到墻面、電器、燈光;喜臨門推出Smart 1智能床墊。公開信息顯示，Smart 1通過AI云算法智能匹配用戶體型，實時調(diào)節(jié)床墊軟硬度，幫助用戶有效提升深度睡眠質(zhì)量。為加速智能家居布局，觸達更多用戶，12月，喜臨門加入華為HUAWEI HiLink生態(tài)體系，為消費者打造系統(tǒng)化的智能睡眠場景。

如今看來，2020年喜臨門的各項動作已釋放出高層聚焦主營家具業(yè)務(wù)的決心。當(dāng)市場與政策雙向利好，企業(yè)順勢而為、應(yīng)時而動，方能爆發(fā)巨大的勢能，在市場中獲得壓倒性的優(yōu)勢。

（文章來源： 中華網(wǎng)）

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