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逆勢揚帆：蒙娜麗莎乘風破浪的2020

來源：家居百科時間：2020年12月31日 11:14

百舸爭流，奮楫者先；中流擊水，勇進者勝。

2020年，一場史無前例的全球危機，全球經(jīng)濟出現(xiàn)腰斬效應。同時受國內房地產(chǎn)調控影響，建陶企業(yè)更是迎來“內外夾攻”。在全行業(yè)整體剎車的風口，蒙娜麗莎拔劍出鞘，逆勢出擊，以精準的戰(zhàn)略和前瞻的眼光，在行業(yè)同比下滑的環(huán)境下依然呈現(xiàn)出極其強勁的發(fā)展勢頭，在求索與競爭、奮斗與崛起的交織輝映中堅韌前行，實現(xiàn)逆勢增長，傲立潮頭。

產(chǎn)能逆勢擴張，數(shù)字化賦能轉型升級

啟建于2019年3月的蒙娜麗莎廣西藤縣生產(chǎn)基地，一期第一階段4條生產(chǎn)線于今年4月份正式投產(chǎn)，日產(chǎn)量超9萬平方米。這是在與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)深度融合下，蒙娜麗莎打造的“藝術化、綠色化、智能化”的標桿生產(chǎn)基地，實行數(shù)字化、信息化管理，實現(xiàn)高度自動化生產(chǎn)。

逆勢揚帆：蒙娜麗莎乘風破浪的2020

2020年，是蒙娜麗莎大刀闊斧增資擴產(chǎn)的一年，廣西藤縣生產(chǎn)基地一期第二階段3條生產(chǎn)線投建、佛山西樵生產(chǎn)基地3條高性能陶瓷板材綠色化、智能化生產(chǎn)線投建并成功點火，碧桂園創(chuàng)投投資2億元入股廣西藤縣生產(chǎn)基地，這一系列舉措將進一步優(yōu)化蒙娜麗莎產(chǎn)能結構，進而提升公司整體綜合實力，增強公司盈利能力和持續(xù)發(fā)展能力。

科技創(chuàng)新驅動，聚焦關鍵核心技術攻關

惟創(chuàng)新者進，惟創(chuàng)新者強，惟創(chuàng)新者勝。大力推進科技創(chuàng)新，著力攻破建筑陶瓷關鍵核心技術，向著科學的高峰不斷發(fā)起沖鋒，2020年蒙娜麗莎推出高強韌陶瓷板、全屋健康定制陶瓷板（磚）系統(tǒng)、透光板等多項國內領先、國際先進的技術和產(chǎn)品，不斷革新建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展天際線。截止2020年12月，累計獲得專利929件，獲得包括陜西省科技進步一等獎、輕工業(yè)聯(lián)合會科技進步一等獎、建材聯(lián)合會科技進步一等獎等多項科技類獎項。

逆勢揚帆：蒙娜麗莎乘風破浪的2020

升級“內核”凝聚科技創(chuàng)新原動力，2020年8月，蒙娜麗莎研究院成立，匯集眾多前沿學科研究平臺、研發(fā)中心、設計創(chuàng)新中心、能源管理中心于一體，打造國內外頂尖和優(yōu)秀科學家及其科技團隊的集聚高地、重大和重要創(chuàng)新成果的源頭產(chǎn)地、高層次科技人才的培養(yǎng)基地，為蒙娜麗莎加快建設具有國際影響力的科技創(chuàng)新中心提供重要支撐。

創(chuàng)新產(chǎn)品跨界，開辟大家居市場新藍海

面對大家居轉型的浪潮，蒙娜麗莎不斷調整優(yōu)化產(chǎn)品結構，以創(chuàng)新性產(chǎn)品為先鋒，推出銀河星辰、歲月風華、羅馬崗石、挪威森林、蒙娜麗莎巖板等系列新品，構建起陶瓷磚、陶瓷薄板、陶瓷大板、陶瓷巖板等全品類產(chǎn)品體系，全面開拓引領中國建筑陶瓷發(fā)展浪潮。

在精裝修、裝配式建筑政策的推動下，蒙娜麗莎開啟大家居戰(zhàn)略布局，不斷對產(chǎn)品鏈進行深度延伸，6月提出巖板高定戰(zhàn)略，攜手聯(lián)邦家私等品牌構建巖板高定生態(tài)圈，8月推出高性能健康陶瓷板（磚），進入健康家居細分領域，12月正式啟動全國石材渠道巖板定制戰(zhàn)略合作，為陶瓷行業(yè)巖板渠道發(fā)展提供新的可能。從建筑裝飾到家居定制，甚至跨界家具、電器、照明的應用領域，跨界融合成為蒙娜麗莎2020年產(chǎn)品創(chuàng)新的主旋律。

逆勢揚帆：蒙娜麗莎乘風破浪的2020

營銷策略升級，多維發(fā)力實現(xiàn)逆勢增長

市場競爭進一步加劇，行業(yè)集中度不斷提升。蒙娜麗莎迎難而上，于變局中開新局，聚焦“大瓷磚·大建材·大家居”戰(zhàn)略驅動“零售+工程”雙核市場，積極進行渠道下沉，快速向鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場滲透，加快門店建設、門店升級和網(wǎng)絡布局，繼續(xù)加強與龍頭房地產(chǎn)企業(yè)的戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)房地產(chǎn)戰(zhàn)略合作業(yè)績與終端零售業(yè)績同步飄紅，各領風騷。

沒有傳統(tǒng)的行業(yè)，只有傳統(tǒng)的思維，面對市場“新常態(tài)”，蒙娜麗莎改變原有的市場營銷模式，從活動促銷到品牌推廣，都進行了更為積極有效的創(chuàng)新嘗試。2020直播電商摁下加速鍵，蒙娜麗莎在互聯(lián)網(wǎng)思維引導下，積極探索線上線下渠道閉環(huán)的建設，展開一系列創(chuàng)新營銷變革。2月份“超品直播，硬核福利”、3月份抖in home家居節(jié)、5月份520愛宅一起、6月份618連紋大板新品上市直播、致敬英雄城武漢專場、詩意煥新家雙十一直播……蒙娜麗莎在京東、天貓、蘇寧等電商平臺、抖音、快手等短視頻社交平臺不斷乘勝追擊，通過輪番上線直播，完成線上蓄客，線下成交。

逆勢揚帆：蒙娜麗莎乘風破浪的2020

數(shù)字化升級可以讓消費者體驗“更精準”、“更及時”、“更周到”。蒙娜麗莎應用互聯(lián)網(wǎng)技術和智能設備，以數(shù)字化為驅動，建立起會員MCS系統(tǒng)、智慧門店、設計云平臺，結合蒙娜麗莎家居顧問、蒙娜麗莎設計家、陶瓷大板、陶瓷巖板等服務小程序構建，打通線上線下會員、商品以及服務體系，重構傳統(tǒng)零售人、貨、場，實現(xiàn)以消費者為中心的全新購物體驗，這些營銷模式上的創(chuàng)新，給消費者帶去的不僅是品牌的實力展現(xiàn)，更是服務的升級。

使命引領未來，責任擔當踐于行

帶著責任行穩(wěn)致遠，履行承諾進而有為，蒙娜麗莎積極履行社會責任，參與公益事業(yè)，主動擔當企業(yè)責任，捐款200萬元支援湖北疫情，積極支持當?shù)匾咔榉揽毓ぷ鳎罨_展村企結對幫扶，通過以購代捐等形式助力貧困村摘帽子……蒙娜麗莎心系國家危難，勇挑重擔，彰顯蒙娜麗莎人的使命與擔當。

不竭動力，正如涓涓溪流，匯成江河。在2020這段征程上，蒙娜麗莎逆勢而上，保持持續(xù)、穩(wěn)步、健康發(fā)展的態(tài)勢，不斷發(fā)展壯大，領跑行業(yè)。簽約2020迪拜世博會官方指定瓷磚供應商，簽約成為杭州2022第19屆亞運會官方建筑陶瓷獨家供應商，連續(xù)5年上榜佛山市環(huán)保誠信企業(yè)，獲得首批中國綠色產(chǎn)品認證，榮獲2020低碳榜樣，獲評2020中小板上市公司價值50強和社會責任獎……回首蒙娜麗莎過往一年，一個個熠熠生輝的瞬間，正在為蒙娜麗莎前進注入無窮動力。

百尺竿頭更思進，面對形勢更為復雜的2021年，讓我們共同攜手，逆流而上，舞在風口，共創(chuàng)新局。