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2020高端空調業(yè)格局已定!"頭雁"占率超6成前5陣容穩(wěn)定

來源：家居百科時間：2020年12月25日 16:00

隨著2020年進入尾聲，高端空調行業(yè)的市場格局已基本定調：高端TOP5品牌分別是卡薩帝、格力、三菱電機、美的、大金，雖然排名時有波動，但陣容基本穩(wěn)定。

同時，"頭雁效應"凸顯。今年以來，空調新品大多瞄準了健康、新風方向，從需求端來看，是消費理念的驅動；從供給端來看，則是由于大多品牌開始向"頭雁"看齊，卡薩帝等頭部品牌在產(chǎn)品布局、場景探索等方面的率先垂范，成為行業(yè)的風向標。

行業(yè)："頭雁"占比超6成

從今年的"雙11"戰(zhàn)報來看，京東平臺11月11日當天空調品類成交額15秒破億，僅前30分鐘，中高端空調成交額已同比去年增長5倍。

這其中，有9成以上用戶下單的是高端TOP5品牌。從近幾個月的數(shù)據(jù)來看，5大品牌的市占率以及行業(yè)排名常有上下浮動，但"頭雁"卻一直保持不變。中怡康第51周空調市場數(shù)據(jù)顯示，在1.5W+價位段柜機市場，卡薩帝占比63.51%，格力占比19.98%，三菱電機占比7.46%，美的占比3.47%，大金占比3.24%。

長期穩(wěn)定的"頭雁"，也為高端空調發(fā)展確定了"坐標"?？ㄋ_帝從云鼎、天璽到指揮家系列，不但改變著高端家居空氣理念，也為空調產(chǎn)業(yè)轉型升級帶來了啟發(fā)。

用戶：關注健康者超9成

用戶需求永遠是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的"指揮棒"?！吨袊】导译娛袌龅陌l(fā)展白皮書》稱，調研發(fā)現(xiàn)，有92%的消費者在選購家電的時候會特別關注健康的功能。

卡薩帝作為行業(yè)"頭雁"，在這方面已早有探索。例如云鼎空調，以BNT溫自平衡科技帶來"涼而不冷"的舒適軟風，讓用戶遠離"空調病"。除了關注人的健康，云鼎空調還關注到了物的養(yǎng)護，依托智家APP推出"紅木家具養(yǎng)護"場景，根據(jù)地區(qū)和季節(jié)的不同，自動提醒用戶調整空調溫濕度，呵護紅木家具的"健康"。

除了產(chǎn)品功能，在外觀設計方面，長期陷入同質化泥潭的空調行業(yè)也亟需一只"頭雁"來帶領突圍。以卡薩帝雙塔空調為例，它率先打破了空調柜機慣有的單立柱外觀，采用雙塔式設計，并以雙塔為載體實現(xiàn)了分區(qū)送風。這一設計理念，也為空調行業(yè)的下一步創(chuàng)新打開了思路。

"頭雁"銷量引領的背后，其實是在產(chǎn)品布局、科技創(chuàng)新等方面的引領，同時也是對用戶需求的精準洞察與把控。針對不斷進階的用戶需求，卡薩帝空調正加速布局場景，提升用戶體驗的同時，也影響著整個行業(yè)的前行方向。

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