首頁即時動態(tài) 邵唯晏：如何打造網紅產品丨DRD線上公開課內容精選

邵唯晏：如何打造網紅產品丨DRD線上公開課內容精選

來源：家居百科時間：2020年04月01日 18:39

多維營銷時代來臨

如何用前沿設計理念

構建起線上營銷的底層邏輯

DRD設計研究院首推線上公開課圓滿結束

快跟上邵唯晏的腳步

開啟探索打造網紅產品之路

邵唯晏中國 · 臺灣

DRD設計研究院總顧問

竹工凡木設計研究室CEO

交通大學建筑研究所博士

跨域活躍于兩岸設計界與學術界的邵唯晏，承襲當代非線性的思維脈絡，前瞻性的思考讓他的作品引起各界的關注，過去媒體稱之為「野蠻的80后」，現(xiàn)今被譽為「設計智人」，在各大專院校授課引起回響。

邵唯晏：最近因為疫情的原因，大家吃喝玩樂都與網絡有非常緊密的關系，讓很多企業(yè)和設計師開始思考，未來要如何把運營的思考轉到線上。接下來我會在DRD公開課上分享我對于“網紅”的思考，內容會與疫情的影響和5G時代的來臨有著緊密的關聯(lián)。

世代轉移，環(huán)境劇變

沒有永遠年輕的品牌，但消費者永遠年輕

2020年，正處于消費者交替接軌的狀態(tài)，商業(yè)模式產生變化是一件必然會發(fā)生的事情。雖然環(huán)境與消費者不斷地變動，生活方式不斷地轉移，但我們的消費者——永遠年輕。

丨網友線上社交時間

我們團隊查看大量的數(shù)據(jù)后，發(fā)現(xiàn)中國消費者的社交接觸點已經從線下轉移到線上，然而很多品牌依然把力量集中在線下營銷。越是長久的品牌，它的競爭力會隨著年份持續(xù)下降，雖然品牌看似不斷升級沉淀，但請各位牢記：我們的消費者永遠是年輕的，他們不會遷就任何一個品牌的“遲到”。

丨寵物網紅-Dyason

每個世代的消費者都會有那個世代的基因，正如當下剛好20歲的00后，他們在消費上重視創(chuàng)新，喜歡具有設計力、高顏值、個性化的產品，這都是是網紅產品的設計前提。我們團隊把消費者定位四個主要狀態(tài)：

丨四大主要消費群體

56%的女性易被社交媒介激發(fā)興趣；45%的男性易受性價比吸吸引；65%的小鎮(zhèn)青年購買前后主動裂變；39%的高線銀發(fā)族易被產品比較信息激發(fā)購買；在平均4h/天的玩手機時間里，他們有2.3h在逛社交電商，把握住這四大消費群體的喜好和社交手段，就能在一定程度上開拓產品的銷量來源。

丨跨界展覽-KAWS

網紅產品=流量+質量

一個好的產品，它本身就會“說話”

一個好的產品，它必定會遵循最基本的六大設計原則：預設用途、指意、對應性、回饋、使用局限和概念模型，這些設計都能讓使用者迅速且容易地理解并使用產品，從數(shù)據(jù)上看，網紅產品=流量+質量，兩者達到一定品質時，可以被廣泛地定義為網紅產品。

丨網紅產品定義

但網紅產品不一定只是一個物品，它可能是一個人，可能是一個事件，企業(yè)在操作運維的時候，要讓產品與人和事件產生關聯(lián)，它是一個人事物互相捆綁的商品。事實上，流量只是網紅產品的一個基本配套，只有有質量，才能維持產品擁有較長的生命周期。

丨網紅產品-喪茶

成就一個網紅產品，流量是手段，質量是關鍵。品牌要思考的是如何提升使用者的平臺觸點，用多觸點的方式，讓消費者與產品產生有更多的連結可能性；比如請Kol與Koc來做推廣，讓他們在各個平臺與消費者產生更多的社交連結，輔以一定的創(chuàng)意行銷手段與策略，整合有效連結線上線下渠道的方法，這也是家居建材行業(yè)經常圍繞的主題：新零售商業(yè)。

丨國內三大社交媒體

現(xiàn)在的市場細分化越來越明顯，品牌的商業(yè)思維必須要作出相應的升級。近幾年來我們在做設計服務的過程中，總結出關于5i商業(yè)設計邏輯的新思考，很多品牌的問題和困境，都是圍繞這5個i去發(fā)生的。比如今天我們討論的主題：網紅產品的設計，就是DRD 5i商業(yè)設計邏輯里面的Pi-產品識別體系。