中國財富史詩級轉折，家居行業(yè)如何把控風口？

按照聯合國標準，一個國家如果60歲以上的人口超過10%，或是65歲以上的人口超過7%，那么就可以說這個國家進入人口老齡化社會。

2015年，我國60歲以上人口就達到2.22億，占總人口16.1%；2020年，老年人口將會突破2.5億人，占比提升至17.17%；而預計2025年將突破3億，秒針每跳動3下就新增1位老人。

到了2050年，放眼望去，三個人里頭，就有一個是老年人。未來，中國將成為超老年型國家，已經成為不爭的事實。

“十九五”大會特別強調，“養(yǎng)老”成下一個5年重中之重

有機構統(tǒng)計，在十四五期間(2020年-2025年)，中國60歲以上的人口可能會超過20%，65歲以上的人口也將高達15%，遠超聯合國標準。

老齡化高峰期的加速到來，將可能改變我國經濟運行，沖擊現行社會保障體系，影響國民經濟可持續(xù)發(fā)展，成為新的基本國情和經濟社會發(fā)展不可回避的重大挑戰(zhàn)。

因此，上月底舉行的黨的十九屆五中全會文件指出，要在“十四五”期間，改善人民生活品質，提高社會建設水平，在養(yǎng)老方面，實施積極應對人口老齡化國家戰(zhàn)略，推動養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產業(yè)協同發(fā)展。

養(yǎng)老，所輻射的領域眾多，串聯的行業(yè)五花八門，在自己的專業(yè)領域，如何嫁接養(yǎng)老、大健康市場，成為家居企業(yè)未來超車的重要“彎道”。

戶均資產355.4萬元，老齡人口消費潛力巨大

除了政策的支撐，其實，老年市場還有巨大的經濟基礎和消費潛力。諸如歐洲、日本等發(fā)達國家，老齡化社會，未來財富會主要集中在老齡人口當中。

今年上半年，由人民銀行發(fā)布的《城鎮(zhèn)居民家庭資產負債調查課題》研究發(fā)現，戶主年齡為56-64歲的家庭戶均總資產最高，達355.4萬元；而18-25歲的戶均總資產僅為前者的一半，為175.5萬元。

社會上的財富主要還是集中在老年人手里，因此我們經常發(fā)現，某老人動輒幾百萬全款買房，而年輕人連首付都難以湊齊。

一個國家，財富集中在高齡人口中，尤其是在存款、理財的配比過高，將會極大阻礙資本的流動性和市場需求的打開。

據中國老年人金融服務報告指出，老年人僅有12%的財富用于健康養(yǎng)老，五中全會上強調“應對老齡化社會的嚴峻挑戰(zhàn)，增強財富管理供需的適配性已成當務之急”。即國家鼓勵為老齡人創(chuàng)造更多的消費場景，鼓勵老齡人消費。

老年家具未進入主流，下一片新藍海亟待開拓

和其他行業(yè)一樣，家居行業(yè)也存在鄙視鏈，除了眾所周知的“地域”鄙視鏈外，相比于成品家具、定制家居等，一些細分領域的品類也處于鄙視鏈低端，如辦公家具、古典家具、老年家具等。

目前，幾乎所有企業(yè)都在強調年輕市場，迎合8090后的需求開發(fā)產品，久而久之，難免形成同質化和激烈競爭；而對于養(yǎng)老家具的關注度則明顯暗弱，主要是由于目前市場未達到，而隨著人口老齡化的日趨嚴重，加之消費者升級的迭代，未來老年家具絕對是一塊不容忽視的蛋糕。

未來，家居企業(yè)不需要轉型去做老年家具，但是完全可以進行系列產品的研發(fā)布局，專門為老年人打造一個系列產品或是子品牌。

從符合老年人的生理特點和心理特點出發(fā)，朝著舒適性、安全性、親和性等方向前進，未來必將領先于其他競品，更快享受到人口老齡化帶來的市場紅利。

從日本養(yǎng)老院人性化設計，看老年家具未來趨勢

相信很多人認可老年家具的未來市場，但是養(yǎng)老家具怎么玩?相信對于國人而言經驗還很匱乏。但對于許多較早進入老齡化社會的發(fā)達國家，卻已經擁有了幾十年的發(fā)展經驗，從他們身上，或許能得到一些啟示。

眾所周知，日本存在嚴峻的老齡化社會問題，較早便開始了養(yǎng)老產業(yè)的規(guī)?；l(fā)展。日本養(yǎng)老院的人性化設計常常被喜聞樂道，其中的家居產品，能夠借鑒不少人性化的功能細節(jié)設計。

比如：可以遙控角度、高低的智能床、坐式淋浴器、地暖地板和無阻礙地板、感應水龍頭減少向前開關的姿勢和忘記關水的尷尬、智能晾衣機、過道走廊的扶手、感應照明、安全廁所等；此外，所有工作面板、插座、梳妝鏡、門窗等均調整到適宜老人的高度等等。從日本養(yǎng)老院家居設計，歸納出老年家具幾個重點：首先是人性化設計，真正站在老年人的角度思考和設計，細節(jié)中透露出滿滿的關愛；

智能化、自動化技術的搭配和應用，不僅要智能化，還要自動化，不需要復雜的操作；可調節(jié)化和定制化，很注重尺寸高度的合理性，因此如果可以調節(jié)高度角度等，會方便很多......

入局適老家具，這些企業(yè)已經走在了前列

事實上，在2010年前后，中國適老家具開啟了萌芽階段，2014年開始誕生專業(yè)的適老家具企業(yè)，2020年適老家具企業(yè)規(guī)模達到了歷年最高峰。涌現出了包括偉森家具、永愛、和品、壹居壹格、沐恒等一大批頗具代表性的“適老家具”行業(yè)領軍企業(yè)。

另外，在整個產業(yè)的上游，如養(yǎng)老地產、養(yǎng)老機構等，其母公司綠地、上海申養(yǎng)、快樂家園、太平梧桐人家以及泰康等諸多養(yǎng)老地產品牌近年來紛紛入局。

其產品的形式也相當豐富，比如可沖洗透氣的床墊、拐杖不倒貼、起身沙發(fā)、凝膠緩沖坐墊等比比皆是；而地產集團則直接從整個適老空間進行改造，還原了一位老人家中的客廳、廚房和浴室——折疊座椅讓老人在衛(wèi)浴室坐著淋浴不再擔心濕地跌倒，防滑地面有效降低老人在家中的安全隱患……

而對于家居企業(yè)而言，本身具備更強大的制造能力和對家具更深刻的理解力，如果入局適老家具的發(fā)展，將地產企業(yè)、專業(yè)機構和社區(qū)等的需求與適老家具產品紐合在一起，不失為未來一個大的機遇。

隨著老年人口的劇增和消費升級帶來的刺激，未來，適老家具必然成為家居行業(yè)中的一片新藍海。拋開商業(yè)利益，養(yǎng)老關乎民生大計，“老吾老以及人之老”，希望企業(yè)能夠在產品中投入更多的人性化關懷和安全要素，讓老年人的晚年生活更安全、更方便、更愉快。

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