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從"生而非凡"到"引領(lǐng)WE來" COLMO搶占高凈值用戶心智

來源：家居百科時(shí)間：2020年11月24日 14:12

11月23日，主題為"WE來，智有鋒芒"的美的系冰洗多品牌場(chǎng)景發(fā)布暨新珠峰之夜在杭州舉行。本次活動(dòng)中，COLMO攜手著名《胡潤(rùn)百富》董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研員胡潤(rùn)，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾分享了后疫情時(shí)代高端人群在價(jià)值認(rèn)知、審美趨向、家裝風(fēng)格、家電偏好等方面的趨勢(shì)，并深入分析了COLMO作為AI科技家電高端品牌，如何在高凈值人群需求多元化、高端消費(fèi)增長(zhǎng)加速等背景下打造品牌優(yōu)勢(shì)，并一步步實(shí)踐"生而非凡"的品牌理念。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

高凈值人群猛增家電產(chǎn)品高附加值訴求提升

在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，胡潤(rùn)介紹了一組打破人們傳統(tǒng)認(rèn)知的數(shù)據(jù)。據(jù)胡潤(rùn)研究院《2020胡潤(rùn)百富榜》數(shù)據(jù)顯示，2020年是歷史上財(cái)富創(chuàng)造最快的一年。今年新入榜者達(dá)到743位，占總數(shù)31%，創(chuàng)歷史新高；千億級(jí)企業(yè)家相比去年幾乎凈增一倍，80后上榜者從去年的156人增至256人，27位90后上榜者較去年也凈增16人，高凈值人群的增速反而因疫情到來而逆勢(shì)提升，高凈值人群對(duì)各類產(chǎn)品在智能、健康等高附加值方面的關(guān)注尤為突出。

胡潤(rùn)演講現(xiàn)場(chǎng)

《2020胡潤(rùn)至尚優(yōu)品—中國(guó)千萬富豪品牌傾向報(bào)告》指出，"中國(guó)高凈值人群最想擁有什么？"的答案前三位為健康（28%）、時(shí)間（22%）、家庭生活（16%），勾勒了一個(gè)追求家庭高品質(zhì)生活的高端人群形象。中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2020年中國(guó)健康家電白皮書》也顯示，92%的消費(fèi)者選購(gòu)家電時(shí)特別關(guān)注健康功能，保鮮冰箱、除菌洗衣機(jī)分列消費(fèi)認(rèn)知度排名2、3位。

高凈值人群對(duì)生活舒適性要求越來越高，對(duì)家電的需求也逐漸從單一感官舒適到多感官舒適，智能多元、審美前沿、生活品味的象征等成為新一代消費(fèi)者購(gòu)買家電時(shí)的重要考量維度。COLMO所推出的145N解決方案就是以1個(gè)家庭為中心，基于4大場(chǎng)景解決方案，為用戶構(gòu)建5維呵護(hù)模式，最終提供一人N面的智能服務(wù)，讓菁英用戶的生活變得更加健康、智能和高效。

現(xiàn)場(chǎng)COLMO展區(qū)

引領(lǐng)前沿趨勢(shì) 高凈值人群的生活進(jìn)化

高凈值人群是作為菁英群體，他們是時(shí)代潮流的引領(lǐng)者和推動(dòng)者，但較高的生活品味也意味著他們很難被輕易打動(dòng)，品牌對(duì)他們的影響并非易事。COLMO自誕生于"歐洲之巔"勃朗峰以來就構(gòu)建了成體系的品牌文化，致力于通過各類高凈值人群高頻觸達(dá)的渠道和其感興趣的內(nèi)容搶占用戶心智。

胡潤(rùn)在現(xiàn)場(chǎng)也展示到，高凈值人群的人生態(tài)度有3個(gè)階段：自我探索（創(chuàng)富）、積極主動(dòng)（增富）、不斷更新（守富）。COLMO也洞察到了菁英人群探索不止、勇攀高峰的特殊屬性，因此諸如梁文道、陳丹青、許知遠(yuǎn)、張亞東、陳數(shù)等諸多既擁有藝術(shù)氣質(zhì)又具備攀登精神的名人IP與COLMO實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，名人個(gè)性與品牌個(gè)性發(fā)生融合；《爾雅·包豪斯的革命》、《十三邀》、《生活進(jìn)化論》等文化IP則為COLMO高品質(zhì)的藝術(shù)造詣提供背書；《攀登者》、玄奘之路戈壁挑戰(zhàn)賽、"沸雪"等挑戰(zhàn)極限的體育IP也為COLMO品牌注入了靈魂。

COLMO TURING產(chǎn)品發(fā)布

在現(xiàn)場(chǎng)，COLMO還發(fā)布了全新的圖靈TURING冰箱產(chǎn)品，這也為COLMO推行生活進(jìn)化的高品質(zhì)家電革命提供了產(chǎn)品支撐。未來，在AI科技和理性美學(xué)的雙重加持下，COLMO還將繼續(xù)堅(jiān)持高端智造，為更多高凈值人群帶來真正的生活進(jìn)化。

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