洗衣機(jī)雙11回顧：品牌越來(lái)越集中化，高端兩位數(shù)增長(zhǎng)

一年一度的雙11正式落下帷幕。據(jù)相關(guān)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年受疫情影響，1～10月洗衣機(jī)市場(chǎng)的整體業(yè)績(jī)累計(jì)同比下滑15%以上。在此背景下，這個(gè)雙11顯得更為重要。

11月20日，據(jù)中怡康發(fā)布的最新洗衣機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，中高端市場(chǎng)尤其是6000元以上價(jià)位段表現(xiàn)尤為出色，成為今年雙11期間的一股新動(dòng)能。

具體來(lái)看，6000元以上價(jià)位段的中高端洗衣機(jī)，容量占比同比增長(zhǎng)10%。從品牌來(lái)看，海爾洗衣機(jī)市場(chǎng)份額48%，西門子14%，小天鵝為13%。不難發(fā)現(xiàn)，前三品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到75%，品牌集中度進(jìn)一步提升。

從該價(jià)位段的暢銷產(chǎn)品排行榜來(lái)看，TOP10產(chǎn)品中，有8款海爾，1款西門子，1款小天鵝。而主打健康洗滌的中高端產(chǎn)品正在成為更多用戶的選購(gòu)熱點(diǎn)。

具體來(lái)看，榜單前三均為具備除菌消毒功能的洗干一體機(jī)。比如海爾洗衣機(jī)搭載的微蒸汽空氣洗技術(shù)，能以56℃的微蒸汽分子深入纖維實(shí)現(xiàn)衣物殺菌消毒。而西門子洗衣機(jī)以超氧空氣洗技術(shù)來(lái)達(dá)到除菌除螨的效果。

從09年至今，雙十一已經(jīng)舉辦12年了。從數(shù)據(jù)可以看出，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)變得更加理性，更加注重使用體驗(yàn)感和品質(zhì)感，這也為洗衣機(jī)行業(yè)未來(lái)發(fā)展指明了方向。

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