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內(nèi)容浪潮下，OTT大屏怎么贏？

來源：家居百科時間：2020年11月13日 15:20

數(shù)字化時代襲來，整個中國都在快速地內(nèi)容視頻化，人們對外界的了解途徑從閱讀到觀看，似乎改變在一夕之間，而智能手機的普及更是讓短視頻的風(fēng)頭一時無兩。

據(jù)艾媒咨詢《2020年中國短視頻頭部市場競爭狀況專題研究報告》數(shù)據(jù)顯示，中國短視頻市場增長迅速，近年增長速度都在60%以上，2020年市場規(guī)模更有望達(dá)到410.2億元。

然而，增速背后，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長乏力與移動流量紅利消逝也是不爭的事實。中國信通院數(shù)據(jù)披露：2019年12月，國內(nèi)智能手機出貨量2893.1萬部，同比下降13.7%。移動用戶洼地日漸干涸，迫使頭部短視頻平臺不得不陷入流量爭奪的泥淖之中。

由此，在移動互聯(lián)網(wǎng)之外找尋另一條承接內(nèi)容生態(tài)的后程賽道，顯得尤為迫切，賽道究竟會出現(xiàn)在哪里？又會涌現(xiàn)哪些新技術(shù)？

答案的出現(xiàn)總是這么出人意料又在情理之中，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，突破口竟又回到我們最先接觸視頻影像作品的電視大屏。借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與下沉市場渠道這兩個抓手，酷開網(wǎng)絡(luò)發(fā)布酷開系統(tǒng)8，鏈通IoT和DoT硬件布局，打造內(nèi)容轉(zhuǎn)化閉環(huán)，成功將智能電視大屏轉(zhuǎn)化成為承接互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)下半場的風(fēng)口。

01萬物互聯(lián)，打造內(nèi)容理想社區(qū)

在《三體》中，劉慈欣描繪了這樣一個未來世界：屏幕無處不在，一張餐巾紙都可以是一塊閱讀每日新聞的顯示屏。

伴隨科技的發(fā)展，屏幕確實已經(jīng)可以無處不在，但卻無法稱之為“用戶的屏幕”。

飛機靠背后的屏幕只顯示對乘客無意義的飛行數(shù)據(jù)，丈母娘家的電視上永遠(yuǎn)沒有女婿想看的電視劇。如何打破設(shè)備間的隔閡，讓飛機屏幕可以顯示上飛機前沒看完的小說，在家沒看完的電視劇在丈母娘家可以斷點續(xù)播，手機上看的菜譜到廚房就可以在冰箱顯示屏上無縫銜接？

前不久，酷開網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的全新系統(tǒng)——酷開系統(tǒng)8，首次推出“無界空間”概念，正將這種對未來肆意的幻想一步步照進(jìn)現(xiàn)實。

酷開系統(tǒng)8可以為各式屏幕和智能硬件賦能，打通不同場景下大小屏幕的壁壘，突破空間限制，貫穿生活、辦公、車內(nèi)、娛樂、休息等各式應(yīng)用場景，試圖以頗具未來感、科技感的技術(shù)流方式，為用戶打造內(nèi)容“無界”新生態(tài)。

內(nèi)容浪潮下，OTT大屏怎么贏？

在系統(tǒng)兼容上，酷開系統(tǒng)8摒棄用戶協(xié)同設(shè)備的邏輯，將用戶作為協(xié)同核心，以技術(shù)力量兼容設(shè)備為用戶打造多端一致的使用狀態(tài)，極大降低了用戶學(xué)習(xí)成本，提升用戶的使用幸福感。

舉個例子，你在手機上看短視頻基本是豎屏，但是看著累眼你想換到電視上，這時你會發(fā)現(xiàn)，手機上的視頻分辨率到電視上可能模糊不清，且豎屏狀態(tài)也不能很好的適配電視橫屏。而如果你是一個多端視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，分辨率的困擾也一樣會增加視頻制作的工作量。這時，酷開系統(tǒng)8對你說：只要以我們的OTT為入口，以統(tǒng)一的身份為鑰匙，通過我們的系統(tǒng)，你只需要制作一種標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格的視頻，我們的系統(tǒng)會為你自動適配不同屏幕，不同設(shè)備。

這樣的話，無論對于視頻創(chuàng)作者和普通用戶而言，都足夠動聽！

于用戶而言，多端無界切換的沉浸式體驗絕佳，提升使用幸福感；于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，不僅可以打通更多屏幕設(shè)備界限，為創(chuàng)作者提供流量藍(lán)海，還可以極大減少工作量，從而去創(chuàng)作出一些更有趣更具創(chuàng)造性的內(nèi)容，促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)健康提升。

系統(tǒng)是服務(wù)的建設(shè)基礎(chǔ)，而服務(wù)是系統(tǒng)價值的最終體現(xiàn)。

《2019年度OTT行業(yè)發(fā)展分析報告》指出，用戶更看重內(nèi)容與體現(xiàn)。用內(nèi)容吸引用戶單向觀看，用服務(wù)提升用戶粘性，并逐漸轉(zhuǎn)為雙向互動，并最終反饋內(nèi)容創(chuàng)作，是內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的重要一環(huán)。

酷開網(wǎng)絡(luò)已找到了在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上，保持用戶、創(chuàng)作者、技術(shù)齊頭并進(jìn)的方法，讓OTT大屏成為劃時代的內(nèi)容承接者。

從內(nèi)容建設(shè)上看，酷開網(wǎng)絡(luò)涵蓋了資訊、長視頻影視、短視頻影視、電商、健康、娛樂、學(xué)習(xí)、親子服務(wù)等多維度內(nèi)容孵化；從用戶服務(wù)上看，酷開網(wǎng)絡(luò)結(jié)合用戶碎片化時間的應(yīng)用場景，為用戶帶去精準(zhǔn)的、個性化的家庭場景內(nèi)容呈現(xiàn)，并且還邀請女帝剪輯、獨立魚電影、張雪峰老師、斌叔少兒編程等眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，打造教育專區(qū)、體育專區(qū)、影視專區(qū)等輕量化內(nèi)容社區(qū)，實現(xiàn)不同年齡段、興趣點用戶的需求滿足。

02 足夠下沉，才有沖起的動力

下沉市場是近兩年來的一個關(guān)鍵詞。拼多多、快手、趣頭條相繼崛起成為行業(yè)巨頭，正面印證著一句話，誰擁有下沉市場主導(dǎo)權(quán)，誰就手握用戶增長的勝利。

據(jù)Mob研究院《2020下沉市場圖鑒》報告數(shù)據(jù)顯示，下沉市場活躍用戶突破7.5億，同時，市場正在進(jìn)一步下沉，四五線城市用戶占比提高7.4%。當(dāng)前城市化紅利的釋放已逐步進(jìn)行平穩(wěn)期，而下沉市場用戶則已成為互聯(lián)網(wǎng)下半場的增量引擎。

內(nèi)容浪潮下，OTT大屏怎么贏？

在人們“理所當(dāng)然“的想象中，手機是下沉市場的絕殺硬件。然而出人意料的是，OTT其實與下沉市場的分布一致，甚至出現(xiàn)了越下沉、越大屏的景象。

根據(jù)酷云互動數(shù)據(jù)顯示，智能電視在下沉市場主要有3個明顯特征。

其一，智能電視用戶分布逐年下沉，且下沉深度超越移動互聯(lián)網(wǎng)。2019年下沉市場用戶占比達(dá)到55.88%，超過移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占比的52.9%。

其二，越下沉用戶使用深度越大。智能電視用戶日均使用時長環(huán)比增長，且越下沉增幅越大，三線及以下城市增幅超6.48%。

其三，越下沉電視媒體影響力越大。下沉市場用戶電視媒體TGI為118，高于其他媒體類型，一線至五線城市用戶對電視媒體的品號逐級遞增。

在這樣的背景下，手握6000多萬激活終端的開機使用，讓酷開網(wǎng)絡(luò)在移動互聯(lián)網(wǎng)之外，建構(gòu)起一座全新的短視頻流量巨島，酷開網(wǎng)絡(luò)能為內(nèi)容創(chuàng)作者反哺海量流量，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者也可借助平臺穿破“紅?！案偁幭拗?，從新藍(lán)海中異軍突起。

酷云網(wǎng)絡(luò)作為平臺方與創(chuàng)作者之間達(dá)成了一種共生的內(nèi)容生態(tài)體系，通過流量扶持進(jìn)一步拓寬內(nèi)容創(chuàng)作邊界，盤活內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)然，平臺方與內(nèi)容方的強強聯(lián)合，最終獲益的落腳點始終在用戶。擁有家庭用戶畫像數(shù)據(jù)的酷開網(wǎng)絡(luò)，可以為每一位用戶打造專屬的內(nèi)容空間，為用戶推薦優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，并記住用戶的偏好，持續(xù)給出用戶喜愛的內(nèi)容。

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對內(nèi)容的追逐，讓酷開網(wǎng)絡(luò)就像盜取火種的普羅米修斯，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的火種傳遞給創(chuàng)作者與用戶，從而串聯(lián)起星火翻騰的內(nèi)容生態(tài)未來。

03 大風(fēng)起，大屏的未來制勝點

與移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的輕量化相比，電視大屏生產(chǎn)廠家的戰(zhàn)略升級往往更需要勇氣和謀略。酷開網(wǎng)絡(luò)跳出OTT市場的舒適圈，用酷開系統(tǒng)8重新定義了智能大屏的無界，從場景和邏輯上，全力打造一個“通過連接和服務(wù)，把個人小確幸放大到家人乃至全人類”的理想世界。

這個理想世界，正因為酷開網(wǎng)絡(luò)的努力一步步落于現(xiàn)實，大屏交互的風(fēng)口已出現(xiàn)。

目前，根據(jù)酷開網(wǎng)絡(luò)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，筆者可以預(yù)判的是，OTT大屏未來或?qū)⒊霈F(xiàn)以下幾大趨勢：

一， OTT大屏行業(yè)技術(shù)還將深度迭代，行業(yè)頭部企業(yè)將從設(shè)備制造商轉(zhuǎn)型升級為全場景&生態(tài)系統(tǒng)解決方案服務(wù)商。

二， OTT大屏開始和移動端分庭抗禮。酷開系統(tǒng)平均每天開機7小時32分鐘，移動端則每天平均6.8小時。

三， OTT大屏成為全新的消費賽道?？衢_系統(tǒng)平臺訂單量同比增長104%，下單用戶同比增長83%，成交額同比增長86%。

四，語音交互日漸主流。語音激活次數(shù)日均超千萬，累計超3億次。

2200年前，秦始皇“車同軌，書同文”在客觀上促進(jìn)了中華文明的大一統(tǒng)和燦爛發(fā)展。

站在OTT大屏行業(yè)來看，以O(shè)TT為基礎(chǔ)，打通不同屏幕設(shè)備壁障，統(tǒng)一用戶體驗?zāi)Ｊ?，精?xì)化運作垂類服務(wù)也將成為行業(yè)立足之根。

奧維互娛此前發(fā)布的《2019年中國OTT發(fā)展預(yù)測報告》預(yù)計，2020年OTT終端設(shè)備激活量將達(dá)到2.6億臺，運營總規(guī)模將突破400億。在此時推出酷開系統(tǒng)8的酷開網(wǎng)絡(luò)，或?qū)⒁I(lǐng)OTT行業(yè)的巨大變革，我們拭目以待。

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