首頁即時動態(tài) 京東11.11成家裝品牌增量場：300個品牌成交額同比增長超5倍，C2M強勢拉動銷售

京東11.11成家裝品牌增量場：300個品牌成交額同比增長超5倍，C2M強勢拉動銷售

來源：家居百科時間：2020年11月12日 16:20

作為2020年最盛大的全民購物盛宴，京東11.11全球熱愛季以史上最大優(yōu)惠力度、最強合作品牌、最佳服務(wù)體驗，最大化滿足消費者需求。在家裝建材領(lǐng)域，京東充分發(fā)揮主場優(yōu)勢，為消費者對品質(zhì)生活的熱愛而奮力行動，引爆全民家裝狂歡。11月11日當(dāng)天，前1小時，衛(wèi)生間套餐成交額同比增長140%；11月1日-11日，京東智能家居品類成交額同比增長超100%，局改微裝需求旺盛，國貨工具成交金額同比增長3倍。不僅是消費者的購物熱情得到充分釋放，京東11.11也助力家裝建材商家勇攀銷售高峰，300個品牌成交額同比增長超5倍，C2M強勢拉動銷售增長。

一站式局改微裝崛起，衛(wèi)生間革命引發(fā)消費熱潮

隨著生活節(jié)奏的加快，優(yōu)質(zhì)高效的一站式局改微裝受到消費者青睞。11月5日，京東居家聯(lián)合百安居發(fā)起“7天爆改衛(wèi)生間”項目，推出兼顧智能、適老、環(huán)保、收納等精細(xì)化升級的衛(wèi)生間整體解決方案，截至11月11日，該項目預(yù)訂近200套。與此同時，爆改衛(wèi)生間相關(guān)詞搜索指數(shù)同比增長3倍，11月11日當(dāng)天前1小時，衛(wèi)生間套餐成交額同比增長140%。此外，美膚花灑、淋浴房、智能一體機等衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售火爆，11月1日-11日，能一鍵除霧的智能浴室鏡成交額同比增長7倍。

不僅是衛(wèi)生間，室內(nèi)局部改造和全屋定制也備受追求快節(jié)奏生活的消費者歡迎。11月1日-11日，廚房翻新、墻面刷新、瓷磚美縫成交額同比增長6倍。11月1日-11日，全屋定制品類銷售同比增長近170%，11月11日前10分鐘，櫥柜定制成交額同比增長109%。在這場家裝盛宴中，京東家裝聯(lián)盟以主材正品、輔材環(huán)保、客服跟蹤、售后無憂等承諾受到消費者信賴。11月1日-11日，生活家裝飾、梵客等京東家裝聯(lián)盟品牌銷售額同比增長均超200%。

京東11.11期間，鄉(xiāng)村別墅的熱銷為居家生活增添新亮點。11月1日-11日，京東鄉(xiāng)村別墅銷售額同比增長221%。其中，寶家鄉(xiāng)墅2021-A7系列新品于11月7日在京東獨家首發(fā)后，截至11月11日共售出50余套，店鋪銷售額同比增長66%。原墅家鄉(xiāng)墅鋁模工藝別墅新品11月1日在京東獨家首發(fā)后，截至11月11日共售出超50套，店鋪銷售額同比增長79倍。

家裝智能化趨勢凸顯，個性化居家產(chǎn)品惹人愛

在“懶人經(jīng)濟(jì)”的推動下，智能家居成為京東11.11的銷售熱點。11月1日-11日，智能家居品類成交額同比增長超100%，其中，女性用戶成為購買智能家居的主力軍，占比超50%；年輕用戶占據(jù)大半壁江山，90后用戶占比超75%。11月1日，智能窗簾成交額同比增長超3倍、智能貓眼門鎖成交額同比增長4.5倍。小米、凱迪仕、鹿客、TCL、杜亞、歐瑞博等國貨智能家居品牌大放異彩，品牌同比增長均超過100%。

家是溫馨的港灣，不少消費者選擇用個性化照明場景來點綴別具一格的居所。11月1日-11日，京東智能照明產(chǎn)品成交額同比增長240%，為用戶帶來舒適便捷的科技化居住環(huán)境。26歲-35歲用戶熱衷于照明場景的DIY改造，11月1日-11日，京東氛圍照明產(chǎn)品成交額同比增長190%，以櫥柜燈為代表的網(wǎng)紅品牌幾光成交額同比增長超3倍，白領(lǐng)辦公新寵屏幕掛燈代表品牌明基（BenQ）成交額同比增長150%。

此外，京東聯(lián)合新特麗（COMELY）、帝拿（DINAH）、愛斯蘭、Yeelight等品牌為用戶提供“0元預(yù)約，0元咨詢，0元設(shè)計”的燈光解決方案，以線上燈光場景VR體驗滿足消費者個性化需求。11月1日-11日，京東原創(chuàng)設(shè)計燈飾品牌成交額同比增長200%。

國貨工具增速亮眼，產(chǎn)業(yè)帶居家產(chǎn)品銷售強勁

這場購物狂歡節(jié)也折射出消費者對DIY的熱情，11月1日-11日，京東平臺國貨工具成交額同比增長3倍，其中45%的購買力來自于下沉市場，同期下沉城市成交額同比增長200%，國貨東成品牌在下沉市場份額占其整體份額60%以上。

從細(xì)分品類上看，11月1日-11日，電動工具成交額同比增長3倍，11月11 日當(dāng)天成交額同比增長7倍；手動工具 11月1日-11日成交額同比增長2倍，11月11日當(dāng)天成交額同比增長4倍。個性化工具更受年輕人喜愛，炫彩購物車 11月1-11日成交額同比增長11倍, 11月11 日當(dāng)天成交額同比增長19倍；無刷鋰電電動工具 11月1-11日成交額同比增長6倍, 11月11 日當(dāng)天成交額同比增長9倍。11月1日-11日，京東居家共計售出約360萬套開關(guān)插座，1000萬米電線電纜，公牛、德力西、正泰等國貨大牌成交額同比增長均在100%以上，以國貨精品引領(lǐng)家裝市場潮流。

京東11.11期間，產(chǎn)業(yè)帶居家產(chǎn)品也呈現(xiàn)出熱銷之勢。永康工具產(chǎn)業(yè)帶攜羅格特、尚五金、質(zhì)造、普素、MATT 、愛瑞德等當(dāng)?shù)仄放迫腭v京東，通過工廠直播展示制造工程，帶動大促氛圍。京東11.11期間，質(zhì)造、普素、MATT 等產(chǎn)業(yè)帶品牌成交額破百萬。中山小欖智能門鎖產(chǎn)業(yè)帶各品牌增速強勁，前10分鐘成交額同比增長35倍；玥瑪作為小欖智能門鎖產(chǎn)業(yè)帶的代表，前10分鐘成交額同比增長17倍。

近千品牌成交額同比增長超200%，C2M強勢助銷

消費者爭相搶購的熱情，也拉動了居家品牌在京東11.11期間的火爆熱銷。11月1日-11日，京東居家助力超300個品牌成交額同比增長超5倍，近千品牌成交額同比增長超200%。國貨品牌增長迅猛，TCL燈飾成交額同比增長超3倍，大自然、圣象等一線地板品牌成交額同比增長3倍以上，防盜門頭部品牌王力、金大、盼盼等成交額同比增長駿超5倍。11月1日-11日，世達(dá)、東成、大有、得力、格蘭富、TEKTRONIX、德力西電氣等五金工具品牌成交額同比增長均超100%。11月1日，廚房衛(wèi)浴3小時成交金額超去年全天，箭牌、四季沐歌等廚衛(wèi)品牌成交額同比增長均超100%。裝修服務(wù)品牌中，百安居、生活家裝飾成交額同比增長10倍，涂料品牌雨虹防水成交額同比增長超200%。

為使居家產(chǎn)品更符合消費者心意，在京東大數(shù)據(jù)加持下，眾多品牌推出C2M產(chǎn)品，強勢助力銷售。京東11.11期間，飛利浦京東聯(lián)名款“指南者”獨家C2M護(hù)眼臺燈躍居品牌臺燈銷售TOP1，助力品牌銷售提升150%。京東聯(lián)合威克士獨家定制的家用工具箱，11月1日成為家用工具箱銷售TOP1，助力品牌當(dāng)天銷售額同比增長近5倍。京東聯(lián)合九牧獨家發(fā)布的C2M語音控制智能一體機，成為智能生活標(biāo)配，11月1日，助力九牧智能衛(wèi)浴銷售額同比增長近10倍。

在這場史無前例的購物狂歡中，京東建材品類共有超過20個品牌總裁作客京東直播，為品牌帶貨。其中，京東直播聯(lián)合九牧將“京東城市直播節(jié)”落地福建泉州，期間九牧總裁林孝發(fā)出席直播活動為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶助力。1月5日，百安居總裁直播帶動店鋪銷售同比增長300%；11月11日寶家鄉(xiāng)墅總裁直播間銷售近千萬，帶動店鋪銷售同比增長4.5倍。

除了直播帶貨，京東的全渠道優(yōu)勢也為居家產(chǎn)品熱銷“鋪路”。五金工具實現(xiàn)全渠道同城配送，線上下單僅用50分鐘即收到貨。浙江金華用戶購買一臺皇冠（CROWN）無刷充電式角磨機，通過京東全渠道業(yè)務(wù)模式線上下單，僅50分鐘后這臺機器就送到用戶手中。11月1日-11日，京東開放超新星云店微信小程序，為德施曼、凱迪仕、飛利浦、鹿客、箭牌、玥瑪?shù)绕放萍夹g(shù)賦能，調(diào)動品牌方2000+線下門店、近萬名導(dǎo)購員，共賣出超2萬把智能門鎖。2020京東11.11全球熱愛季期間，共有上千家線下家裝門店加入京東大促，進(jìn)行線上線下促銷聯(lián)動，助力上百家品牌銷售額同比增長超100%。

京東11.11全球熱愛季已步入高潮，相信各大居家品牌在京東平臺的銷售還將持續(xù)取得歷史性突破。而未來，京東將向品牌廠商開放更多資源和機會，通過觸達(dá)更精準(zhǔn)、資源更高效的服務(wù)與品牌攜手供應(yīng)，讓京東11.11成為所有居家品牌大賣、消費者購物狂歡的銷售主場。

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