京東11.11成家裝品牌增量場(chǎng)：300個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超5倍，C2M強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)銷售

作為2020年最盛大的全民購(gòu)物盛宴，京東11.11全球熱愛(ài)季以史上最大優(yōu)惠力度、最強(qiáng)合作品牌、最佳服務(wù)體驗(yàn)，最大化滿足消費(fèi)者需求。在家裝建材領(lǐng)域，京東充分發(fā)揮主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的熱愛(ài)而奮力行動(dòng)，引爆全民家裝狂歡。11月11日當(dāng)天，前1小時(shí)，衛(wèi)生間套餐成交額同比增長(zhǎng)140%；11月1日-11日，京東智能家居品類成交額同比增長(zhǎng)超100%，局改微裝需求旺盛，國(guó)貨工具成交金額同比增長(zhǎng)3倍。不僅是消費(fèi)者的購(gòu)物熱情得到充分釋放，京東11.11也助力家裝建材商家勇攀銷售高峰，300個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超5倍，C2M強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)銷售增長(zhǎng)。

一站式局改微裝崛起，衛(wèi)生間革命引發(fā)消費(fèi)熱潮

隨著生活節(jié)奏的加快，優(yōu)質(zhì)高效的一站式局改微裝受到消費(fèi)者青睞。11月5日，京東居家聯(lián)合百安居發(fā)起“7天爆改衛(wèi)生間”項(xiàng)目，推出兼顧智能、適老、環(huán)保、收納等精細(xì)化升級(jí)的衛(wèi)生間整體解決方案，截至11月11日，該項(xiàng)目預(yù)訂近200套。與此同時(shí)，爆改衛(wèi)生間相關(guān)詞搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)3倍，11月11日當(dāng)天前1小時(shí)，衛(wèi)生間套餐成交額同比增長(zhǎng)140%。此外，美膚花灑、淋浴房、智能一體機(jī)等衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售火爆，11月1日-11日，能一鍵除霧的智能浴室鏡成交額同比增長(zhǎng)7倍。

不僅是衛(wèi)生間，室內(nèi)局部改造和全屋定制也備受追求快節(jié)奏生活的消費(fèi)者歡迎。11月1日-11日，廚房翻新、墻面刷新、瓷磚美縫成交額同比增長(zhǎng)6倍。11月1日-11日，全屋定制品類銷售同比增長(zhǎng)近170%，11月11日前10分鐘，櫥柜定制成交額同比增長(zhǎng)109%。在這場(chǎng)家裝盛宴中，京東家裝聯(lián)盟以主材正品、輔材環(huán)保、客服跟蹤、售后無(wú)憂等承諾受到消費(fèi)者信賴。11月1日-11日，生活家裝飾、梵客等京東家裝聯(lián)盟品牌銷售額同比增長(zhǎng)均超200%。

京東11.11期間，鄉(xiāng)村別墅的熱銷為居家生活增添新亮點(diǎn)。11月1日-11日，京東鄉(xiāng)村別墅銷售額同比增長(zhǎng)221%。其中，寶家鄉(xiāng)墅2021-A7系列新品于11月7日在京東獨(dú)家首發(fā)后，截至11月11日共售出50余套，店鋪銷售額同比增長(zhǎng)66%。原墅家鄉(xiāng)墅鋁模工藝別墅新品11月1日在京東獨(dú)家首發(fā)后，截至11月11日共售出超50套，店鋪銷售額同比增長(zhǎng)79倍。

家裝智能化趨勢(shì)凸顯，個(gè)性化居家產(chǎn)品惹人愛(ài)

在“懶人經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，智能家居成為京東11.11的銷售熱點(diǎn)。11月1日-11日，智能家居品類成交額同比增長(zhǎng)超100%，其中，女性用戶成為購(gòu)買智能家居的主力軍，占比超50%；年輕用戶占據(jù)大半壁江山，90后用戶占比超75%。11月1日，智能窗簾成交額同比增長(zhǎng)超3倍、智能貓眼門鎖成交額同比增長(zhǎng)4.5倍。小米、凱迪仕、鹿客、TCL、杜亞、歐瑞博等國(guó)貨智能家居品牌大放異彩，品牌同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%。

家是溫馨的港灣，不少消費(fèi)者選擇用個(gè)性化照明場(chǎng)景來(lái)點(diǎn)綴別具一格的居所。11月1日-11日，京東智能照明產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)240%，為用戶帶來(lái)舒適便捷的科技化居住環(huán)境。26歲-35歲用戶熱衷于照明場(chǎng)景的DIY改造，11月1日-11日，京東氛圍照明產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)190%，以櫥柜燈為代表的網(wǎng)紅品牌幾光成交額同比增長(zhǎng)超3倍，白領(lǐng)辦公新寵屏幕掛燈代表品牌明基（BenQ）成交額同比增長(zhǎng)150%。

此外，京東聯(lián)合新特麗（COMELY）、帝拿（DINAH）、愛(ài)斯蘭、Yeelight等品牌為用戶提供“0元預(yù)約，0元咨詢，0元設(shè)計(jì)”的燈光解決方案，以線上燈光場(chǎng)景VR體驗(yàn)滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。11月1日-11日，京東原創(chuàng)設(shè)計(jì)燈飾品牌成交額同比增長(zhǎng)200%。

國(guó)貨工具增速亮眼，產(chǎn)業(yè)帶居家產(chǎn)品銷售強(qiáng)勁

  這場(chǎng)購(gòu)物狂歡節(jié)也折射出消費(fèi)者對(duì)DIY的熱情，11月1日-11日，京東平臺(tái)國(guó)貨工具成交額同比增長(zhǎng)3倍，其中45%的購(gòu)買力來(lái)自于下沉市場(chǎng)，同期下沉城市成交額同比增長(zhǎng)200%，國(guó)貨東成品牌在下沉市場(chǎng)份額占其整體份額60%以上。

從細(xì)分品類上看，11月1日-11日，電動(dòng)工具成交額同比增長(zhǎng)3倍，11月11 日當(dāng)天成交額同比增長(zhǎng)7倍；手動(dòng)工具 11月1日-11日成交額同比增長(zhǎng)2倍，11月11日當(dāng)天成交額同比增長(zhǎng)4倍。個(gè)性化工具更受年輕人喜愛(ài)，炫彩購(gòu)物車 11月1-11日成交額同比增長(zhǎng)11倍, 11月11 日當(dāng)天成交額同比增長(zhǎng)19倍；無(wú)刷鋰電電動(dòng)工具 11月1-11日成交額同比增長(zhǎng)6倍, 11月11 日當(dāng)天成交額同比增長(zhǎng)9倍。11月1日-11日，京東居家共計(jì)售出約360萬(wàn)套開(kāi)關(guān)插座，1000萬(wàn)米電線電纜，公牛、德力西、正泰等國(guó)貨大牌成交額同比增長(zhǎng)均在100%以上，以國(guó)貨精品引領(lǐng)家裝市場(chǎng)潮流。

京東11.11期間，產(chǎn)業(yè)帶居家產(chǎn)品也呈現(xiàn)出熱銷之勢(shì)。永康工具產(chǎn)業(yè)帶攜羅格特、尚五金、質(zhì)造、普素、MATT 、愛(ài)瑞德等當(dāng)?shù)仄放迫腭v京東，通過(guò)工廠直播展示制造工程，帶動(dòng)大促氛圍。京東11.11期間，質(zhì)造、普素、MATT 等產(chǎn)業(yè)帶品牌成交額破百萬(wàn)。中山小欖智能門鎖產(chǎn)業(yè)帶各品牌增速?gòu)?qiáng)勁，前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)35倍；玥瑪作為小欖智能門鎖產(chǎn)業(yè)帶的代表，前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)17倍。

近千品牌成交額同比增長(zhǎng)超200%，C2M強(qiáng)勢(shì)助銷

消費(fèi)者爭(zhēng)相搶購(gòu)的熱情，也拉動(dòng)了居家品牌在京東11.11期間的火爆熱銷。11月1日-11日，京東居家助力超300個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超5倍，近千品牌成交額同比增長(zhǎng)超200%。國(guó)貨品牌增長(zhǎng)迅猛，TCL燈飾成交額同比增長(zhǎng)超3倍，大自然、圣象等一線地板品牌成交額同比增長(zhǎng)3倍以上，防盜門頭部品牌王力、金大、盼盼等成交額同比增長(zhǎng)駿超5倍。11月1日-11日，世達(dá)、東成、大有、得力、格蘭富、TEKTRONIX、德力西電氣等五金工具品牌成交額同比增長(zhǎng)均超100%。11月1日，廚房衛(wèi)浴3小時(shí)成交金額超去年全天，箭牌、四季沐歌等廚衛(wèi)品牌成交額同比增長(zhǎng)均超100%。裝修服務(wù)品牌中，百安居、生活家裝飾成交額同比增長(zhǎng)10倍，涂料品牌雨虹防水成交額同比增長(zhǎng)超200%。

為使居家產(chǎn)品更符合消費(fèi)者心意，在京東大數(shù)據(jù)加持下，眾多品牌推出C2M產(chǎn)品，強(qiáng)勢(shì)助力銷售。京東11.11期間，飛利浦京東聯(lián)名款“指南者”獨(dú)家C2M護(hù)眼臺(tái)燈躍居品牌臺(tái)燈銷售TOP1，助力品牌銷售提升150%。京東聯(lián)合威克士獨(dú)家定制的家用工具箱，11月1日成為家用工具箱銷售TOP1，助力品牌當(dāng)天銷售額同比增長(zhǎng)近5倍。京東聯(lián)合九牧獨(dú)家發(fā)布的C2M語(yǔ)音控制智能一體機(jī)，成為智能生活標(biāo)配，11月1日，助力九牧智能衛(wèi)浴銷售額同比增長(zhǎng)近10倍。

在這場(chǎng)史無(wú)前例的購(gòu)物狂歡中，京東建材品類共有超過(guò)20個(gè)品牌總裁作客京東直播，為品牌帶貨。其中，京東直播聯(lián)合九牧將“京東城市直播節(jié)”落地福建泉州，期間九牧總裁林孝發(fā)出席直播活動(dòng)為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶助力。1月5日，百安居總裁直播帶動(dòng)店鋪銷售同比增長(zhǎng)300%；11月11日寶家鄉(xiāng)墅總裁直播間銷售近千萬(wàn)，帶動(dòng)店鋪銷售同比增長(zhǎng)4.5倍。

  除了直播帶貨，京東的全渠道優(yōu)勢(shì)也為居家產(chǎn)品熱銷“鋪路”。五金工具實(shí)現(xiàn)全渠道同城配送，線上下單僅用50分鐘即收到貨。浙江金華用戶購(gòu)買一臺(tái)皇冠（CROWN）無(wú)刷充電式角磨機(jī)，通過(guò)京東全渠道業(yè)務(wù)模式線上下單，僅50分鐘后這臺(tái)機(jī)器就送到用戶手中。11月1日-11日，京東開(kāi)放超新星云店微信小程序，為德施曼、凱迪仕、飛利浦、鹿客、箭牌、玥瑪?shù)绕放萍夹g(shù)賦能，調(diào)動(dòng)品牌方2000+線下門店、近萬(wàn)名導(dǎo)購(gòu)員，共賣出超2萬(wàn)把智能門鎖。2020京東11.11全球熱愛(ài)季期間，共有上千家線下家裝門店加入京東大促，進(jìn)行線上線下促銷聯(lián)動(dòng)，助力上百家品牌銷售額同比增長(zhǎng)超100%。

京東11.11全球熱愛(ài)季已步入高潮，相信各大居家品牌在京東平臺(tái)的銷售還將持續(xù)取得歷史性突破。而未來(lái)，京東將向品牌廠商開(kāi)放更多資源和機(jī)會(huì)，通過(guò)觸達(dá)更精準(zhǔn)、資源更高效的服務(wù)與品牌攜手供應(yīng)，讓京東11.11成為所有居家品牌大賣、消費(fèi)者購(gòu)物狂歡的銷售主場(chǎng)。

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