3M 高曼相框發(fā)力真人秀《嗨!我的新家》探索營銷新模式

近日，3M高曼相框魔力扣首次與時下火熱的家裝類改造節(jié)目《嗨！我的新家》進行跨界合作，并在湖南衛(wèi)視進行播出，播出期間好評如潮。

隨著真人秀綜藝的翻紅，3M高曼相框魔力扣也成功拉近了與觀眾的距離，將“粘貼牢固 取下無痕”的核心賣點通過巧妙的方式深入人心。

問題場景強烈共鳴  緊抓消費邏輯傳遞產(chǎn)品理念

此次，3M高曼相框魔力扣選擇與綜藝《嗨！我的新家》跨界合作，成功發(fā)力真人秀，與節(jié)目共同創(chuàng)造內(nèi)容，讓人眼前一亮。節(jié)目一播出不僅于網(wǎng)絡收視【全國網(wǎng)】收視排名中位列第十，【索福瑞59城】收視排名中第四，更是在綜藝榜中飆升至第4位。播放期間，其在芒果TV 的播放量更達到104.4萬，其受歡迎程度可見一斑。

順著其成功路徑仔細分析下來，會發(fā)現(xiàn)3M每一步精準的策略其實都來源于其背后對于產(chǎn)品的信念感，以及對年輕群體消費畫像背后邏輯的把握。

3M高曼相框魔力扣是3M 公司旗下獨具高科技創(chuàng)新和高品質(zhì)的產(chǎn)品，是每個家庭家居收納裝飾的好幫手。2004年在中國上市以來, 依靠粘貼牢固, 免釘無痕的神奇功能, 備受消費者青睞。作為3M的明星產(chǎn)品，采用創(chuàng)新互扣式魔力扣膠條，取代墻釘，不必有破壞墻面的煩惱，其依靠彈性延伸技術，拉下膠條時粘性瞬間消失，可輕松取下，不留殘膠痕，此黏貼技術與當代年輕群體們?yōu)t灑的態(tài)度和對生活簡約卻不簡單的理念不謀而合。

節(jié)目中設計師將3M高曼相框魔力扣運用至家裝細節(jié)，全面展示產(chǎn)品免打孔、粘貼無痕的搶眼賣點，為心愿人帶去完美無痕的掛鉤體驗，也加強了觀眾的代入感，實力種草3M高曼相框魔力扣。

截止2020年11月02日為止，該節(jié)目位列愛奇藝飆升榜第四名，熱度峰值743居高不下，節(jié)目熱度和播發(fā)數(shù)據(jù)遠超愛奇藝其他同期周間綜藝。芒果tv播放量104.4萬，位列湖南衛(wèi)視周間綜藝網(wǎng)播量之首。觀眾互動不斷。

社交平臺完美布局  產(chǎn)品種草間更傳遞品牌溫度

在后續(xù)的配套傳播中，3M窺見微博平臺的話題影響力，從生活細節(jié)著手，極力構筑微博話題#小戶型大造型# ，給予網(wǎng)友在家裝話題上充分討論的空間，引發(fā)年輕網(wǎng)友在家裝上的討論與分享，使得微博話題總閱讀量高達1461.4萬次，大范圍覆蓋科技圈、家居圈、娛樂圈受眾，充分迎合了年輕消費者在家居家裝上簡約卻不簡單的消費理念。

與此同時，3M還借助國民種草平臺——小紅書，不遺余力的在“家裝建議”內(nèi)容上做文章，其中，3M高曼相框魔力扣多次以“家裝好物”的角色出現(xiàn)在小紅書達人的種草文中，為受眾帶去場景化應用，增強現(xiàn)實感，以“開心麻花演員25㎡三口之家，小戶型大改造“和”小戶型豪宅家居神器推薦“為內(nèi)容選題的數(shù)篇家裝種草文，總宣傳送達人數(shù)超30w人次，精準覆蓋家裝圈和娛樂圈等目標受眾。

此番3M充分借助新媒體的互動社交屬性，并利用真人秀的話題屬性，拓寬與用戶的溝通渠道，在傳遞品牌溫度的同時，將產(chǎn)品的特性通過好物種草的方式側(cè)面輸出，與用戶間打造緊密的聯(lián)系。

無論是選擇綜藝跨界營銷還是在社交平臺種草，3M高曼相框魔力扣都致力于將粘貼牢固，取下無痕的的特性全面?zhèn)鬟_給消費者。就合作的方式來說，其將自己權益發(fā)揮到極致的同時，也為自己的消費群體提供生活理念上的升華，不再是冷冰冰的產(chǎn)品露出和自嗨式廣告。

想必未來，3M高曼相框魔力扣將通過更高水準的營銷策略，以及更注重產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)，實現(xiàn)與消費者生活理念的聯(lián)動。

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