美居天下,大者集成---集成灶市場(chǎng)分享
俗話(huà)說(shuō),天下大勢(shì),分久必合。這幾句話(huà)用在現(xiàn)在的家電市場(chǎng)上也是恰當(dāng)?shù)模绕涫菑N房領(lǐng)域集成廚電大有一飛沖天之勢(shì),其中的佼佼者就是集成灶。
行業(yè)高速發(fā)展中,市場(chǎng)廣闊,大有可為
從中怡康推算數(shù)據(jù)顯示,2020年預(yù)計(jì)集成灶銷(xiāo)額能夠達(dá)到181億元,同比增速在11.5%,銷(xiāo)量在15%,以規(guī)模來(lái)看,集成灶已經(jīng)在廚電品類(lèi)中位列前五名。在遭遇黑天鵝的20年,集成灶兩位數(shù)的增長(zhǎng)是行業(yè)內(nèi)少有的。
行業(yè)還在高速發(fā)展中,品牌之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)剛剛開(kāi)始,根據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下渠道,集成灶前4品牌占據(jù)行業(yè)額份額均低于50%,線(xiàn)上甚至不及40%,格局較為分散,這可能也是諸多綜合性品牌海爾等及云米等互聯(lián)網(wǎng)品牌跨界入局的原因所在,市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和,存在較大的提升空間。
線(xiàn)上市場(chǎng)地位提升,或成未來(lái)主力戰(zhàn)場(chǎng)
根據(jù)中怡康行業(yè)調(diào)研和市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)看,集成灶主要銷(xiāo)售通道為線(xiàn)下,2017年該渠道所占比重為82%,線(xiàn)上占比僅為17%,2020年線(xiàn)上渠道預(yù)計(jì)比重為33%,線(xiàn)下則縮減為66%,疫情加持下的線(xiàn)上渠道吸引了大多數(shù)品牌的眼光。
集成灶行業(yè)開(kāi)創(chuàng)品牌美大,這兩年也紛紛加碼線(xiàn)上,開(kāi)設(shè)直營(yíng)商城、進(jìn)駐天貓、京東等大型平臺(tái),借助抖音、快手等新時(shí)代媒體,積極推進(jìn)線(xiàn)上的發(fā)展,并且在線(xiàn)下進(jìn)入蘇寧等家電連鎖,多元布局,線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng),多層次觸達(dá)消費(fèi)者。
美大Q3凈利大增,領(lǐng)頭羊持續(xù)向好
集成灶作為高增長(zhǎng)品類(lèi)受到關(guān)注,那么其中的龍頭企業(yè)美大作為上市多年的典型,其業(yè)績(jī)也是值得關(guān)注的,就在日前公布的前三季度財(cái)報(bào)中,美大Q3季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了5.3億元,同比增長(zhǎng)了21.16%,而1-Q3季度累計(jì)營(yíng)收11.8億元,同比由負(fù)轉(zhuǎn)正,增長(zhǎng)了3.02%,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn),在Q3季度為1.6億元,同比增幅34.83%,1-Q3季度累計(jì)凈利3.3億元,對(duì)比同期增長(zhǎng)了10.1%。
而取得這樣的成績(jī)的背后,是美大多方位多角度夯實(shí)根基的努力,從開(kāi)拓多元化渠道,到開(kāi)啟多品牌策略,采用線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的銷(xiāo)售模式,是美大下半年的品牌建設(shè)核心,并加大研發(fā),以實(shí)現(xiàn)99.6%的超高凈煙率的下排煙技術(shù)和可以通過(guò)三道分離程序,將廚房廢油直接流入集油盒內(nèi),油煙不擴(kuò)散的三維油煙分離技術(shù)為核心,塑造自身差異化競(jìng)爭(zhēng)力。
集成灶為消費(fèi)者的美好生活而來(lái),正所謂美居天下,大者集成。
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