看懂2020“雙十一最壕尾款人”218萬(wàn)網(wǎng)購(gòu)鄉(xiāng)村別墅的背后

今年雙十一比以往多3天,消費(fèi)者可以付預(yù)售商品的尾款,提前10天收貨。吃瓜的朋友邊看電商購(gòu)物直播,邊熬夜付定金,是的,沒(méi)有人可以阻止雙十一“剁手”,搶占“尾款人”名額。就在大家一邊自稱(chēng)為“尾款人”一邊“痛并快樂(lè)著”的“剁手”時(shí)候,最壕“尾款人”誕生了!

據(jù)悉“雙十一最壕尾款人”218萬(wàn)網(wǎng)購(gòu)別墅”的主人公,李先生在廣東定居工作生活,趁著雙十一的活動(dòng),在京東下單,為父母在老家定制了一棟鄉(xiāng)村別墅,訂金5000元,尾款高達(dá)218萬(wàn)!

“雙十一最壕尾款人”218萬(wàn)網(wǎng)購(gòu)別墅的李先生,在城里經(jīng)營(yíng)超市,想把上年紀(jì)的父母接到城里住,但奈何老人住慣了農(nóng)村,不愿進(jìn)城,老人年紀(jì)大了更加適應(yīng)老家的生活環(huán)境和氣候條件,李先生之前有把老人接到城里居住,老人始終住不習(xí)慣,生活起居也不舒心。生活了一輩子的老家才是他們一生的牽掛,考慮老人講究“安土重遷”,所以愿意順從老人心意。

我們發(fā)現(xiàn),既然李先生能夠一次支付218萬(wàn)元尾款在網(wǎng)上買(mǎi)別墅,肯定李先生自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力還是很不錯(cuò)的,自己在大城市定居,那肯定是有房有車(chē)的,這個(gè)不用質(zhì)疑。如此看來(lái),其實(shí),“雙十一最壕尾款人”218萬(wàn)網(wǎng)購(gòu)別墅的李先生算是職場(chǎng)精英人士,在自己工作的領(lǐng)域做出了相當(dāng)耀眼的成績(jī)。

其實(shí),現(xiàn)在在北上廣深等一些大城市,不乏像“京東雙十一"最壕尾款人”李先生這樣新型的“土豪”人群,像李先生這樣的精英即社會(huì)的成功人士,他們?cè)谀芰Α⒁?jiàn)識(shí)、財(cái)產(chǎn)、素養(yǎng)等諸多方面超過(guò)大多數(shù)群眾,對(duì)社會(huì)的發(fā)展有著極其重要影響和作用,是社會(huì)的精華,精英階層即擁有財(cái)富和社會(huì)地位,有一定的社會(huì)關(guān)系和背景的成功階層。

根據(jù)《2019中國(guó)超高凈值人群消費(fèi)價(jià)格指數(shù)》報(bào)告,該報(bào)告是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第十三年發(fā)布該指數(shù),主要涵蓋超高凈值人群生活消費(fèi)的房產(chǎn)、健康、教育、旅游、配飾和護(hù)膚品、汽車(chē)、游艇和飛機(jī)、休閑生活等11 大類(lèi)與高品質(zhì)生活方式相關(guān)信息,綜合反映超高凈值人群購(gòu)買(mǎi)的生活消費(fèi)品價(jià)格水平的變動(dòng)情況。

在這份報(bào)告中,高凈值人群最關(guān)心的Top3是:豪車(chē)、豪宅、奢侈品。超高凈值人士普遍熱衷消費(fèi)的商品及一些曾經(jīng)火爆的高品質(zhì)生活方式,均呈現(xiàn)小幅下降勢(shì)態(tài)。這不出乎意料,隨著這些豪車(chē)、豪宅、奢侈品的普及,包括購(gòu)買(mǎi)的渠道越來(lái)越多,這些商品不再稀缺,高凈值人士們也都已擁有,使得他們失去了展示地位與階層的消費(fèi)意義。

像“雙十一最壕尾款人”218萬(wàn)網(wǎng)購(gòu)別墅的土豪李先生,這類(lèi)人的消費(fèi)觀(guān)念正在發(fā)生變化,開(kāi)始用寶貴的知識(shí)和文化資本來(lái)鞏固他們的社會(huì)地位,與之相伴的是消費(fèi)習(xí)慣的改變,他們將更多支出用于教育、投資、保障、服務(wù)等方面,而不是純粹的奢侈品之上,新的消費(fèi)行為我們稱(chēng)之為“非炫耀性消費(fèi)”。

其實(shí),大家羨慕的“雙十一最壕尾款人”218萬(wàn)網(wǎng)購(gòu)別墅”;土豪李先生跟我們想象中的“土豪”不一樣,大眾印象中的“土豪”,是那種鄉(xiāng)下財(cái)大氣粗、沒(méi)什么品味的有錢(qián)人,現(xiàn)多指有錢(qián)、不理性消費(fèi)、喜歡炫耀的土大款,他們戴大粗金鏈,渾身散發(fā)著暴發(fā)戶(hù)的氣息····這位土豪李先生,簡(jiǎn)直刷新了大眾對(duì)“土豪”的認(rèn)知!原來(lái)“土豪”也可以是都市精英人群,他們可以在自己的職場(chǎng)行業(yè)領(lǐng)域里面獨(dú)當(dāng)一面,獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,在家庭里面,是充滿(mǎn)責(zé)任感、懂得感恩,孝順、懂得回饋父母親人的家庭支柱。

之所以,土豪李先生愿意在京東下單,成為“雙十一最壕尾款人”218萬(wàn)網(wǎng)購(gòu)別墅,李先生作為精英人士,他們多數(shù)屬于高凈值精英階層,這樣的“土豪精英”有著更少的財(cái)富限制,他們對(duì)財(cái)富傳承、養(yǎng)老、子女教育與事業(yè)發(fā)展規(guī)劃有著更高的訴求,這類(lèi)高凈值人群,基本秉承“專(zhuān)業(yè)的事情由專(zhuān)業(yè)的人來(lái)做”,他們更傾向于在做重大決定的時(shí)候,選擇認(rèn)為具有專(zhuān)業(yè)權(quán)威、專(zhuān)業(yè)能力。

像李先生這樣在高凈值人群,已步入以適用型的生活方式為主的守富階段,并逐步向以投身公益慈善事業(yè)為代表的享富階段過(guò)渡。主要特征為:適度消費(fèi),開(kāi)始注重生活的品質(zhì)。具有靈敏的政策嗅覺(jué),是先知先覺(jué)的投資群體。這類(lèi)群體的投資變化,也可以了解到當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的方向。

京東購(gòu)買(mǎi)別墅,李先生也是經(jīng)過(guò)多方對(duì)比和考察的,李先生自己選擇的京東這家別墅定制機(jī)構(gòu),李先生理性在分析對(duì)比,認(rèn)為深圳寶家鄉(xiāng)墅科技,它們名度高、信譽(yù)度高、管理規(guī)范、交易規(guī)則完善、并通過(guò)第三方支付平臺(tái)進(jìn)行支付的電商平臺(tái)。

但是畢竟,在網(wǎng)上定制購(gòu)買(mǎi)別墅,不是隨便買(mǎi)一件衣服這么簡(jiǎn)單,衣服不適合大不了退貨,實(shí)在不行這衣服不要了,也不會(huì)損失太多錢(qián),但是購(gòu)買(mǎi)房屋別墅就不一樣了。李先生這類(lèi)人住在選擇拿些注重資產(chǎn)保障、私密性、舒適性在專(zhuān)業(yè)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)合作或者服務(wù)的。

其實(shí)大眾也可以在國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢(xún)有關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)、企業(yè)在登記狀態(tài)及其行政處罰記錄信息的,這樣完全處于理性,利于把風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

最終李先生愿意花218萬(wàn)再京東平臺(tái)上的這種定制服務(wù),也是基于對(duì)京東、寶家鄉(xiāng)墅平臺(tái)綜合飛輪海、服務(wù)、品質(zhì)在認(rèn)定,平臺(tái)方和施工方會(huì)站在客戶(hù)的角度提出更加人性化、合理的建議,為幫助李先生節(jié)省預(yù)算,在保證工程質(zhì)量情況下,縮短工期,他的決定絕對(duì)是理性思考、綜合冷靜分析對(duì)比過(guò)后,作出的最利于自己、把資金和土地資源充分利用的最大化的最優(yōu)選擇。

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