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“有品生活”五周年——解鎖內容營銷新姿勢，重構新時代品質生活理念

來源：家居百科時間：2020年10月26日 16:50

“金九銀十”的消費旺季，恰逢“有品生活”成立五周年之際，“有品生活”攜手“盒馬鮮生”打造的首個“有品生活節(jié)”于10月16日至18日登陸深圳盒馬鮮生皇庭廣場門店。該活動通過有品質的主題貼合現(xiàn)代都市年輕人的生活，利用雙方資源優(yōu)勢打造熱氣騰騰的生活節(jié)硬核出圈，也是“有品生活”五周年系列活動的收官之作。

“有品生活節(jié)”主視覺

聯(lián)合盒馬跨界“搞事情”，首個“有品生活節(jié)”火熱登場

有品生活是國內首個綜合型線上品質生活指南，引領著新中產的品質生活方向；盒馬鮮生是主打生鮮概念新零售實體店，看似毫無交集的雙方實則有著高度契合的品牌理念與價值觀，雙方都專注為用戶帶來高品質的生活體驗。為期三天的“有品生活節(jié)”，精選出多款生鮮、蔬菜、日常用品輪番登場，推出了性價比與品質并重的“有品好物”，現(xiàn)場的小貼士以年輕人喜聞樂見的方式對“有品好物”進行科普，幫助追求高效率生活方式的一線城市消費者在眾多產品中快速做出選擇。

“有品生活節(jié)”精選出多款好物

“有品生活節(jié)”通過前期線上的預熱引流，強勢推出優(yōu)惠券、抽獎等福利，由線下活動承接轉化并送出定制周邊禮品帆布袋，完成了線上線下相互融合轉化?；顒蝇F(xiàn)場氛圍高漲，有消費者表示：“在購物過程中面對琳瑯滿目的商品難免會有選擇困難，‘有品好物推薦’精選出的都是同類別中最具品質跟性價比的商品，省去了糾結的時間。送出倡導低碳生活方式的帆布袋，暖暖的很貼心?！?/p>

線下活動現(xiàn)場

隨著國民經濟發(fā)展及生活水平的提高，人們對衣、食、住、行的需求從“量”的滿足開始轉向了對“質”的追求，這意味著人們的消費能力在變強，消費理念更新，對品質的敏感度更高。“有品生活節(jié)”旨在傳播品質生活的態(tài)度主張，倡導讓每一個人都享受美好生活的真諦，同時也向大眾傳達“有品生活”極具普適性的美學理念：生活美學不是上流社會或高消費的專屬，而是所有人的權利。只要有心去改變，再平凡的生活，也能從中找到屬于自己不凡的生活之美，由內而外地熱愛生活?！坝衅飞罟?jié)”將堅持結合更豐富的形式舉辦下去，傳遞新時代品質生活理念，影響更多人群。

“有品生活”微信公眾號誕生于2015年9月20日，直至今天，它陪伴400多萬用戶走過了1800多個日夜，從0到躋身中國微信五百強，名列新榜樂活榜前茅，走過了不平凡的五年。2020年作為五周年的特殊節(jié)點，“有品生活”在深度挖掘用戶需求上展開了一系列開拓創(chuàng)新的舉措，包括涉足綜藝、開創(chuàng)美食專欄、公益扶貧直播帶貨乃至與“盒馬鮮生”跨界營銷等，“有品生活”展開了大膽的嘗試，并針對不同圈層、平臺、用戶屬性輸出定制化內容。

“深耕內容”、“開拓渠道”雙賽道齊頭并進

縱深發(fā)力內容營銷，“有品生活”內容日益精品化、欄目化。今年6月份，“有品生活”聯(lián)合優(yōu)酷獨家揭秘《看我的生活》佘詩曼、王大陸、陳學冬等明星與眾不同的生活故事，更有對“星女郎”林允的獨家專訪。該欄目以明星真情實感的發(fā)聲、生活觀點的輸出，凸顯不同獨居生活方式，展示他們平時不被人所看到的一面，折射出觀眾的生活從而引發(fā)社會共鳴，網綜帶動全民話題和流量的能力不容小覷。此外，“有品生活”聯(lián)合新浪新聞推出的“一城一味，別有風味”美食專欄于9月份上線后引發(fā)網友對家鄉(xiāng)美食熱議，備受追捧。該欄目圍繞探尋九座城市的專屬味道，同時邀請生活達人“朱莉生活日記”將城市美食記錄成為簡單易懂的菜譜，化繁為簡令美味佳肴變得唾手可得，在推廣城市特色文化的同時，用美食治愈生活。未來“有品生活”將推出更多精品化欄目，在深耕內容的賽道上持續(xù)釋能。

林允為“有品生活”錄制獨家專訪

有品生活X新浪新聞推出“一城一味”美食欄目

在渠道升級方面，“有品生活”也在嘗試運用多樣化的渠道探索品質生活的邊界。今年受疫情“黑天鵝”的影響，品牌出街的方式日新月異，直播帶貨更是發(fā)展成為一種火熱趨勢。具備企業(yè)社會責任感的“有品生活”聯(lián)合人民網及無憂傳媒打造了專場公益直播于8月份在昆明電視臺成功舉辦，助力當地農產品走出滯銷困境，特別邀請了在抖音擁有三千萬粉絲的美食大咖“麻辣德子”作為主播向全國網友推介云南美食和特色產品，價低質優(yōu)的產品吸引大量網友刷屏為公益“剁手”。精選“土貨”亦是高品質的“尖貨”，既滿足了城市消費者高質的生活需求，也打開了銷售渠道，為農戶們托起“穩(wěn)穩(wěn)的幸福”。“有品生活”凝聚城市青年正能量，展示了“互聯(lián)網+消費扶貧”模式的廣闊前景，探索更多發(fā)聲渠道，獲取精準流量。

有品生活X人民網打造專場公益直播

引領城市中青年探索有品有趣的生活方式、豐富用戶的物質及精神生活是“有品生活”最有底氣的品牌亮色。唯有創(chuàng)新，才能令品牌歷久彌新。深耕五載的“有品生活”將繼續(xù)探索更多維度及富有洞察性的內容，不懼互聯(lián)網時代的挑戰(zhàn)，披荊斬棘，將枝葉伸展到更廣闊的天地，迎接下一個精彩的五年！

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