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工信部權威報告：家電市場三季度復蘇，京東近三成份額領跑全渠道

來源：家居百科時間：2020年10月22日 17:16

京東家電又又又是第一了。10月20日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020第三季度中國家電市場報告》。報告數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)家電市場復蘇明顯，三季度零售額規(guī)模為2102億元，比去年同期微增1.6%。在渠道方面，前三季度京東繼續(xù)以26.97%的市場份額占據(jù)國內(nèi)線上線下全渠道第一的寶座，蘇寧、天貓、國美排在第二、三、四位。

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從2019年開始，京東家電已經(jīng)連續(xù)多個季度霸占國內(nèi)線上線下全渠道家電零售的第一。而且與去年不同，今年上半年國內(nèi)家電市場面臨疫情的嚴峻考驗。即使如此，京東家電依然保持前三個季度的家電零售第一寶座。

為什么京東家電是行業(yè)第一？即使疫情都不能打斷它高速增長的步伐？

首先京東家電強大的線上渠道讓它在疫情中免疫了幾乎所有負面影響。疫情中，線下渠道的脆弱曝露無遺，消費者無法進入，家電廠商也無法在線下渠道繼續(xù)追加更大的投入。相比之下線上渠道要健康的多，而京東家電與家電廠商共同開發(fā)的“安心上門健康服務標準”更將消費者的風險降至最低。以至于2020上半年線上渠道前所未有的突破50%大關，占據(jù)國內(nèi)家電零售的半壁江山。

其次，疫情已經(jīng)從根本上深刻改變了國內(nèi)家電零售渠道。2020年前三個季度線下家電零售規(guī)模為2829億元，線上零售規(guī)模仍高于線下，為2963億元，線上渠道整體占比達51.16%。

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從這個角度看，無論是消費者還是家電廠商已經(jīng)認可了線上渠道的健康、活力、全面、高速。國內(nèi)外幾乎所有家電廠商紛紛將業(yè)務重點從線下轉(zhuǎn)移到線上。甚至不少資源有限的二三線家電廠商已經(jīng)放棄資源耗費高、效率低的線下渠道。從三季度的數(shù)據(jù)看，線上優(yōu)勢更加明顯的京東和天貓受益更多。

第三，京東家電線上線下融合的模式截止目前最具活力。業(yè)內(nèi)所有人都知道，家電市場線上線下融合是未來趨勢，各大渠道也都有自己的融合模式。但京東家電“線下體驗，線上成交”的融合模式最健康和最具有發(fā)展前景。

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從2013年開始，京東家電就開始深耕線下。截止目前京東家電在一線核心城市開設超過5萬平方米的京東電器超級體驗店，在二三線城市開設京東電器城市旗艦店，在4-6線鄉(xiāng)村開設了1.5萬家京東家電專賣店，覆蓋全國2.5萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)和60多萬個行政村。1-6線城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的全面覆蓋，線下的深度體驗環(huán)境，讓京東家電線下渠道具有顛覆現(xiàn)有線下渠道的潛力，也讓京東家電的線上線下融合之路穩(wěn)健而有活力。

近日有消息稱，超過1萬平方米的昆明京東電器城市旗艦店將在今年11.11期間開業(yè)。而國內(nèi)第二家5萬平方米的京東電器超級體驗店將在合肥落地，并在明年開業(yè)迎賓。隨著京東家電線下渠道和體驗空間的拓展，新體驗方式的不斷創(chuàng)新，京東家電的線上線下融合優(yōu)勢將越來越大。

10月19日，京東宣布“2020京東11.11”將從10月21日正式開啟，直至11月11日為期22天。京東家電將通過超級百億補貼、10萬臺超低價爆品、1000萬臺擊穿行業(yè)最低價的廚房小家電、以舊換新10億專項補貼等最具吸引力的優(yōu)惠政策讓利消費者。

線上線下融合優(yōu)勢再加上海量的優(yōu)惠舉措，即將到來的11.11，顯然主場還是非京東家電莫屬。

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