健康舒適 產品升級 | 壁掛爐成為今冬采暖熱點

10月19日，2020“今冬有你·溫暖升級”京東第一屆壁掛爐節(jié)啟動儀式成功在京舉行。本次活動由博世熱力冠名、京東家電主辦、《瑞麗家居設計》協(xié)辦，中國燃氣供熱專業(yè)委員會、中國家用電器協(xié)會指導，奧維云網提供數(shù)據支持。會上，來自京東、博世熱力、納碧安、能率、威能、林內、阿里斯頓、阿詩丹頓、法羅力、海爾、美的、萬家樂、萬和、索普恩等國內外知名壁掛爐品牌的代表齊聚一堂，本次活動以健康、舒適采暖為主題，提倡使用壁掛爐，令冬季取暖更高效節(jié)能、更安全舒適，幫助消費者高效、科學地選擇壁掛爐產品。 

疫后銷量快速恢復正常，壁掛爐前景總體向好

據奧維云網數(shù)據顯示，就壁掛爐行業(yè)而言，由于疫情的原因，2020年一季度全國銷量為26萬臺，比2019年同期下滑-38.2%，二季度銷量大幅回升至92萬臺，同比大增41.9%。

來自京東的數(shù)據同樣印證了上述觀點，根據京東上半年銷售數(shù)據，2020年第一季度受到疫情影響，壁掛爐銷量同比增加200%，增幅較小，第二季度整體環(huán)境回暖，較同期銷售大幅度提升，達到625%。其中，3000～6000元價格段的壁掛爐銷售占比下降，而6000元以上的高端產品深受消費者喜愛，占據了市場主要份額。 

后疫情時代的第一個冬天即將到來，隨著供暖季的延長及生活方式的變化，人們居家的停留時間會逐漸延長，消費者更加注重采暖產品是否安全、健康。在大部分南方地區(qū)，空調是冬季主要的取暖方式（風暖），但中央空調存在傳播疫情的隱患，普通的立式或掛式空調也容易積存灰塵、細菌，成為病菌滋生的溫床。因此，采暖方式的舒適健康度和節(jié)能性成為消費者選擇采暖方式的重要依據。國家燃氣具質量監(jiān)督檢驗中心王啟主任認為：“近年來壁掛爐已經獲得了越來越多消費者的認可。全國壁掛爐銷量的快速增長受兩大原因的影響：政府的煤改氣補貼等政策的紅利；消費者對于節(jié)能、高效產品的追求?！?nbsp;

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生先生認為：“雖然疫情對市場影響比較大，但是我們看到消費升級趨勢沒有改變，仍是行業(yè)發(fā)展主旋律。”

清潔采暖順應國家趨勢，健康、舒適家居需求大幅提升

作為清潔采暖的代表，壁掛爐一直以污染小、噪音低、靈活度高、舒適度高而成為高品質生活的代名詞。就普及率而言，壁掛爐在中國的普及率一直不高。而以環(huán)保著稱的歐洲，壁掛爐的普及率一直遙遙領先，在英國，一級能效冷凝式壁掛爐的銷量一直名列前茅。而作為全球制造業(yè)的中心，中國的環(huán)境污染一直居高不下。作為國內冬季污染的主要來源之一，冬季采暖在中國備受關注。 

就區(qū)域劃分來看，在北方，居民普遍采用集中供暖，雖然比較省心，但在溫度調節(jié)、靈活性等方面有一定弊端。在南方，冬季比較陰冷潮濕，人們一般采取空調制熱的方式取暖，但空調吹出的暖空氣總是盤旋在屋頂，而房間的中下部仍然十分寒冷。此外，空調制熱過于燥熱，且容易導致室內空氣質量下降。正是由于這些采暖方式的各種弊端，讓壁掛爐正在成為冬季采暖的首選。

作為全家的熱水中心，壁掛爐為水暖加熱，供水量大、舒適度高，結合地暖、暖氣片、智能控制等諸多優(yōu)勢，將會為家庭帶來溫暖恒定的舒適體驗。新型機型還能結合手機APP的遠程控制，不僅實現(xiàn)了精確控溫，隨時隨地了解壁掛爐運行情況，還可提前開啟關閉壁掛爐加熱系統(tǒng)。博世熱力技術副總裁陳道麗表示：“作為歐洲領先的壁掛爐供應商，以博世熱力的最新機型為例，采用全新高效舒適采暖4.0系統(tǒng)，它是暖氣片+地暖+智能控制+瀑布大容量熱水混裝系統(tǒng)，不僅具有專業(yè)、高效、舒適、智能、綠色五大特點，更是定位于高端用戶的首選產品，適用于我國絕大部分地區(qū)，為消費者帶來更加舒適的生活體驗?！?/p>

線上渠道助力需求普及，規(guī)模走勢大幅提升

隨著智能手機的普及，以京東為代表的線上購物平臺正在吸引更多消費者購買產品。奧維云網調查顯示，目前購物網站不僅是銷售平臺，也是消費者了解產品的重要渠道；在線上了解產品機型、比價、比較口碑、了解售后安裝已經成為消費者的重要購買依據。 

擁有海量高凈值用戶的京東與壁掛爐品類的市場地位高度契合，作為高品質顧客的代名詞，京東的用戶黏合度也在各個平臺中處于領先地位；根據用戶搜索關鍵詞不難發(fā)現(xiàn)，“壁掛爐 一級能效”“壁掛爐 冷凝”“壁掛爐 品牌”“壁掛爐 自營”成為熱點，可見顧客對于產品能效、功能、品牌知名度以及安裝售后方面更加重視。京東將針對大眾消費者，借助大數(shù)據分析，實現(xiàn)目標人群的精準推送，助力銷售轉化；網站內將采用頻道資源支持，通過秒殺、閃購、優(yōu)惠券等優(yōu)惠措施吸引消費者；其他方式還包括直播、提供單品品牌入口、熱水器節(jié)壁掛爐節(jié)活動主推以及家裝建材廚房衛(wèi)浴的跨品類合作形式拉動銷量。

根據壁掛爐在京東的實際銷售情況，京東家電廚衛(wèi)電器業(yè)務部總經理葉勃表示：“京東不僅僅是一個互聯(lián)網平臺，線下也有非常充分的渠道布局。京東擁有全國五星門店，超級體驗店、京東家電門店，通過很強的線下布局，能幫助品牌在整個銷售端建立銷售終端觸達用戶。”

據了解，本次壁掛爐節(jié)為期三天，即10月19日至10月21日，京東將集中優(yōu)質大牌、強勁力度促銷，在移動端打造多重驚喜。壁掛爐節(jié)期間，將有博世、納碧安、能率、林內、阿里斯頓、阿詩丹頓、索普恩等大牌悉數(shù)登場，更推出滿1000減100、以舊換新至高再享500元等多項優(yōu)惠福利。

幫助消費者高效、科學地選擇壁掛爐產品，提升用戶體驗。相信伴隨著這次2020“今冬有你·溫暖升級”京東第一屆壁掛爐節(jié)的舉辦，壁掛爐在我國的普及率將得到進一步提升！

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