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首家天貓家居生活體驗館入駐上海K11 茶花家居“納”新萬物

來源：家居百科時間：2020年10月14日 14:01

??10月9日,首家天貓家居生活體驗館在K11開業(yè)。“天貓家居是引領(lǐng)全網(wǎng)家居生活新趨勢的平臺,體驗館以設(shè)計新場景和展現(xiàn)新趨勢為核心,通過阿里云VR全息店鋪,打造線上線下萬人同時逛店的場景模式,通過彈幕、留言的形式產(chǎn)生實時互連,并結(jié)合直播、短視頻等內(nèi)容營銷的方式,構(gòu)建以消費者為中心的全域數(shù)字化運營體系。”阿里巴巴集團副總裁、天貓快速消費品&服飾風尚事業(yè)部總裁古邁在現(xiàn)場表示。天貓家居總經(jīng)理棣安、天貓家居明星體驗官黃宥明及K11總經(jīng)理出席開業(yè)慶典,表達生活主張。

??天貓家居總經(jīng)理棣安表示,“通過天貓大數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn),年輕消費者更愿意為價值認同和品牌表達買單?！眳^(qū)別與北歐、美式等固有化居家風格,天貓家居結(jié)合K11消費人群,進行定制化趨勢及商品選擇,推出了“綠動精靈、貝殼女王、浴缸浪人、精致造作、黑暗美食5大生活空間,并采用阿里云3D購技術(shù)實現(xiàn)萬人同時云逛店,滿足Z世代樂于分享和互動的需求。

??結(jié)合消費者時間碎片化、互動場景點狀式的特點,體驗館以趨勢沉浸化、互動多元化、直播高頻化、素人達人化的內(nèi)容營銷模式為基礎(chǔ)進行常態(tài)化運營,這也是區(qū)別于常規(guī)線下門店的核心運營模式之一。在服務(wù)體側(cè),實現(xiàn)線下掃碼付款,線上品牌官旗發(fā)貨模式,讓消費者體驗空手回家、貨物到家的購物樂趣。

??據(jù)悉,此次有超百家品牌入駐體驗館進行場景生活方式表達,茶花家居品牌作為家居新勢力走進消費者視野。“這與Z世代人群生活必須不將就理念相同,”棣安表示?，F(xiàn)在,大家都在追求精致且有溫度的生活,茶花家居品牌升級,做更符合Z世代人群需求的家居用品。

??茶花家居在618期間也參與了天貓家居生活展,奠定了此次天貓生活體驗館的合作基礎(chǔ)?！斑x擇與天貓家居合作,是希望借助天貓家居對線上線下資源極強的整合能力,強化消費者認知。”茶花品牌負責人表示?；诩揖悠放圃谙M者心智較弱的特點,天貓家居通過線上年輕消費者購物數(shù)據(jù)熱點,持續(xù)更新并優(yōu)化線下體驗館的新趨勢場景,逐漸實現(xiàn)消費者從生活場景認同到品牌價值認同,讓更多消費感受家居生活新靈感。

??天貓家居生活體驗館選擇在雙11前開店,這或與天貓平臺提前種草Z世代人群、強化家居品牌心智有直接關(guān)聯(lián)。據(jù)悉,天貓家居在2020將打造20個新零售典范,5000個超級新品,100個過億店鋪,3000個過千萬店鋪,62個產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化升級,并對長尾行業(yè)IP化運營賦能。

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