紅星美凱龍瑞安商場攜手蔚來汽車打造跨界營銷聯(lián)盟

 10月8日,紅星美凱龍攜手蔚來汽車場景營銷線下首秀,在溫州瑞安區(qū)圓滿落幕。作為國內(nèi)“家居”及“汽車”行業(yè)頭部領(lǐng)創(chuàng)企業(yè),締造高端品質(zhì)空間服務(wù),是兩家企業(yè)共同目標(biāo)。本次“一站置家,出行無憂”跨界項目,真正意義上將雙方共同理念化為現(xiàn)實聯(lián)動,為雙方顧客共建一站式“居行空間”專享服務(wù)解決方案。

 活動期間,紅星美凱龍瑞安新區(qū)商場與蔚來汽車溫州區(qū)域,于家居商場內(nèi)攜手打造聯(lián)名展示空間,蔚來汽車提供的在售網(wǎng)紅車型“ES6”一躍成為場景爆點,紅星美凱龍則利用自身體驗場景、明星活動資源,借勢發(fā)布聯(lián)合活動方案。雙方以“體驗場景”為核心,整合優(yōu)質(zhì)廣告、促銷、服務(wù)資源。面向家居消費顧客提供“家居+購車”一站式服務(wù)。

 值得一提的是,本次場景營銷背后,雙方在權(quán)益互換、社群合作層面,建立起深度合作機制:

 權(quán)益互換層面,凡紅星美凱龍員工及直系家屬、紅星商戶試駕即可領(lǐng)取精美禮品一份,進行購車可立享直降5000元現(xiàn)金;額外贈送10000積分,可自行兌換蔚來優(yōu)質(zhì)服務(wù)及周邊禮品;而客戶試駕可領(lǐng)取5000元家裝抵用券,若在紅星消費滿10000元,可領(lǐng)取蔚來提供的精美禮品一份。

 社群合作層面,雙方聯(lián)名打造“即刻預(yù)約試駕,解鎖出行新體驗”體驗活動,面向雙方溫州地區(qū)近20個員工、客戶微信群提供VIP預(yù)約試駕服務(wù)。實現(xiàn)雙方私域精準(zhǔn)流量對接,真正意義上讓紅星美凱龍會員享受到專享免費跨界服務(wù)權(quán)益,同步實現(xiàn)蔚來汽車定向渠道引流,互利共贏。

 歷經(jīng)28天的宣傳推廣及線下落地,蔚來汽車試駕登記已逾百人,紅星美凱龍家裝業(yè)務(wù)亦收獲大量有效線索?；ダ糙A格局初見成效。

 展望未來,紅星美凱龍溫州區(qū)瑞安站作為雙方總對總戰(zhàn)略合作的試點城市,將在雙總部賦能基礎(chǔ)上,持續(xù)深化“家居+汽車”跨界合作。為此蔚來將在紅星美凱龍瑞安商場落地瑞安首個充電及客戶服務(wù)中心,并通過與商場定期合作落地美學(xué)、車展等類型活動以及長效的免費優(yōu)惠券、汽車使用權(quán)等活動政策,深入挖掘雙方用戶流量、品質(zhì)服務(wù)資源,鞏固異業(yè)合作聯(lián)盟關(guān)系。持續(xù)共創(chuàng)“居行一體”的跨界營銷新范式,全心全意為溫州地區(qū)客戶群體提供“一站置家”貼心服務(wù)。

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