被資本拆散的創(chuàng)始人與品牌 歐神諾鮑杰軍疑似出局

最近，一份“通知”爆出的信息量震驚了陶瓷圈。

“經(jīng)本公司控股股東帝歐家居股份有限公司研究，并經(jīng)本公司股東會、董事會決議，即日起，公司人事調(diào)整如下：

一、鮑杰軍不再擔(dān)任公司董事、董事長職務(wù)

二、陳家旺不再擔(dān)任公司董事、總經(jīng)理（總裁）職務(wù)；

三、吳志雄擔(dān)任公司董事、董事長職務(wù)；

四、丁同文擔(dān)任公司董事、總經(jīng)理（總裁）職務(wù)；

五、龐少機(jī)擔(dān)任公司董事、副總經(jīng)理（副總裁）職務(wù)；

六、其余董事、高管任職不變。”

通知末尾的署名是佛山歐神諾陶瓷有限公司，日期是2020年9月25日。雖然帝歐家居還沒有就此事發(fā)出公告，但是這份通知已經(jīng)在陶瓷圈廣為流傳。

根據(jù)通知的內(nèi)容，以及相關(guān)業(yè)內(nèi)人士的分析，通知意味著歐神諾陶瓷的創(chuàng)始人鮑杰軍以及總裁陳家旺將有可能從此退出歐神諾陶瓷管理層，不再參與公司管理；有業(yè)內(nèi)人士分析，此舉也可能是為鮑杰軍套現(xiàn)減持做鋪墊，雖然不再擔(dān)任董事長，但是可以借此機(jī)會減持套現(xiàn)，全身而退；也有分析人士透露，之所以出現(xiàn)現(xiàn)在的局面是因?yàn)轷U杰軍、陳家旺簽署了對賭協(xié)議，如果可以完成五十億的業(yè)績目標(biāo)就可以繼續(xù)擔(dān)任董事長與總經(jīng)理（總裁）職務(wù)，否則將退出管理層，現(xiàn)在這些說法都沒有得到證實(shí)，帝歐家居目前也沒有針對管理層變動做出任何回應(yīng)。雖然還沒有“官宣”，但是此事在家居圈已經(jīng)引起不小的震動。

教科書式的“鮑工”和歐神諾百年夢想

作為歐神諾品牌的創(chuàng)始人和行業(yè)“學(xué)院派”企業(yè)家代表，鮑杰軍在陶瓷圈一直是“教科書式的存在”。1992年，鮑杰軍拋下了“鐵飯碗”，南下佛山，參與創(chuàng)建科達(dá)機(jī)電（現(xiàn)更名為科達(dá)潔能），2002年在A股成功上市，是國內(nèi)陶機(jī)裝備行業(yè)第一家上市公司；1998年，創(chuàng)立歐神諾品牌，2018年正值歐神諾品牌創(chuàng)立二十周年，歐神諾正式成為帝歐控股子公司；除了科達(dá)與歐神諾；鮑杰軍也是新三板上市公司奔朗新材（公司前身為順德奔朗磨具）的十大股東之一。除了積極投身創(chuàng)辦企業(yè)，鮑杰軍也不忘傳道授業(yè)解惑，還擔(dān)任景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院（現(xiàn)更名為景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)）的客座教授和碩士生導(dǎo)師，2016年，成立歸然書院，教書育人，培養(yǎng)人才。在個人著作方面，鮑杰軍先后出版?zhèn)€人專著《中國智式》、《現(xiàn)代企業(yè)邏輯》、《人生半旅之感悟》、《全價(jià)值經(jīng)營——如何為消費(fèi)過程創(chuàng)造價(jià)值》、《迭代——景全球視野下的中國建陶大局》，在陶瓷圈，很多人更習(xí)慣稱呼鮑杰軍“鮑工”，而不是鮑董事長。正是基于這些經(jīng)歷，對于“鮑杰軍退出歐神諾管理層”一事，陶瓷圈的吃瓜群眾顯然難以接受。

2018年，鮑杰軍曾經(jīng)寫過一篇文章，紀(jì)念歐神諾品牌二十周年，文章題目叫做《我心中的女神“歐神諾”——寫于歐神諾誕辰20周年之際》，他在文中表示，“從60后艱苦創(chuàng)業(yè)到70后發(fā)憤圖強(qiáng)；從新三板到與帝王合并成為上市公司……歐神諾一直在謀劃自己的經(jīng)營思路與發(fā)展愿景，堅(jiān)持按自己的節(jié)奏，穩(wěn)打穩(wěn)扎。一切圍繞健康可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)制定戰(zhàn)略，并不斷進(jìn)行調(diào)整、提前布局，努力實(shí)現(xiàn)‘百年歐神諾’的夢想”。

兩年過去了，上市的確給歐神諾的發(fā)展帶來了很多便利，歐神諾的銷售收入一路上揚(yáng)，從二十億躥升到了四十億，同時(shí)，隨著工程渠道收入的增長，應(yīng)收賬款也節(jié)節(jié)攀升，曾經(jīng)創(chuàng)下單個季度應(yīng)收賬款十七億的記錄。距離實(shí)現(xiàn)“百年歐神諾”的夢想，還有很長一段時(shí)間，歐神諾也許會一直存在，只是它很有可能不再貼上“鮑杰軍”的標(biāo)簽。

歐神諾是否會成為另一個“雷士”？

在國內(nèi)市場，隨著資本進(jìn)入越來越多的行業(yè)，資本與創(chuàng)始人之間的關(guān)系并不總是一片和諧。曾經(jīng)的雷士照明無疑是一個讓人唏噓的案例，創(chuàng)始人吳長江1992年辭職南下，1998年創(chuàng)立雷士照明，在經(jīng)歷了幾次出局以后，吳長江最終失去了自己為之打拼多年的雷士。

同樣是上世紀(jì)90年代下海創(chuàng)業(yè)，相對于吳長江，鮑杰軍一直保持著知識分子的冷靜與理性，他強(qiáng)調(diào)，歐神諾最大的優(yōu)勢是規(guī)范，在《我心中的女神“歐神諾”——寫于歐神諾誕辰20周年之際》一文中，他表示歐神諾要實(shí)現(xiàn)百年夢想，需要堅(jiān)持規(guī)范化經(jīng)營，正是因?yàn)橛辛碎L期規(guī)范經(jīng)營的基礎(chǔ)，使企業(yè)能夠合并上市，快速融入到資本市場。即使如此，如果就此真的失去歐神諾的控制權(quán)，也難免讓人有些意難平，資本對于企業(yè)發(fā)展的“反噬”力量如此之強(qiáng)，創(chuàng)始人多年辛苦打拼創(chuàng)立的企業(yè)上市，進(jìn)入資本市場，究竟是好是壞？

帝歐：“實(shí)控人減持  營收增長難掩債高錢緊”

隨著人事變動，另外一個跟歐神諾相關(guān)的報(bào)道來源于中國經(jīng)營報(bào)《帝歐家居實(shí)控人減持背后：營收增長難掩債高錢緊》，作者李瑞娜，文章分析了帝歐實(shí)際控制人減持套現(xiàn)，以及面臨的資金緊張問題，文章顯示，定增告吹、重倉機(jī)構(gòu)減倉、實(shí)控人二級市場拋售等消息，將帝歐家居層層包裹。帝歐家居證券事務(wù)代表向《中國經(jīng)營報(bào)》記者坦陳，公司中報(bào)現(xiàn)金流由正轉(zhuǎn)負(fù)，同比下滑429.06%，“這個主要還是因?yàn)槲覀児久磕昊乜顣r(shí)間問題，今年因?yàn)橐咔?，上半年回款差了一些，下半年我們這邊應(yīng)該會有所好轉(zhuǎn)?！?/p>

根據(jù)公開信息顯示，4月12日，帝歐家居發(fā)布定增預(yù)案，擬向碧桂園非公開發(fā)行股票不超過26766595股，募資不超過5億元，用于補(bǔ)充流動資金。四個月后，這一定增因監(jiān)管部門的窗口指導(dǎo)宣告流產(chǎn)。

無獨(dú)有偶，2020年，除了帝歐家居，碧桂園對于蒙娜麗莎、惠達(dá)衛(wèi)浴的戰(zhàn)略投資也先后終止。

相對于建材家居行業(yè)，房地產(chǎn)開發(fā)商最近兩年的日子也沒有很好過，即使是頭部企業(yè)，比如恒大，最近也傳出了資金鏈緊張的傳聞，雖然已經(jīng)被辟謠，但是也讓作為供應(yīng)商的建材家居企業(yè)格外緊張。陶瓷行業(yè)排名比較靠前的幾家企業(yè)，都跟恒大有比較深度的合作，城門失火殃及池魚，相信所有的供應(yīng)商都不希望自己的合作伙伴出現(xiàn)問題。對于工程渠道占比較重的瓷磚行業(yè)來說，很難避開對于房地產(chǎn)開發(fā)商的依賴，今后很長一段時(shí)間內(nèi)，這種局面仍然很難改變。

題外話：陶瓷圈與資本市場的糾葛，曲折漫長未完待續(xù)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從1993年到2019年，有32家中國陶瓷類企業(yè)(包括：瓷磚、日用陶瓷、衛(wèi)浴，不含裝備材料企業(yè))后先上市，它們在上市之后命運(yùn)迥異，有人轉(zhuǎn)型，有人被摘牌，也有少部分企業(yè)還保持著良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，相較于中國企業(yè)，全球最大的墻地面材料企業(yè)同時(shí)也是上市公司的美國莫和克工業(yè)集團(tuán)通過戰(zhàn)略并購超過40家企業(yè)，集團(tuán)年銷售超過600億元，它無疑是一個正面典型，但對于中國企業(yè)來說，想要成功復(fù)制出一個中國版“莫和克”，似乎還很遙遠(yuǎn)。作為中國陶瓷行業(yè)銷量排名第一的企業(yè)，2020年年初，在經(jīng)銷服務(wù)年會上官宣破百億的馬可波羅似乎還不著急上市。

9月29日，東鵬控股（003012）正式開啟網(wǎng)上網(wǎng)下申購。發(fā)行價(jià)格為11.35元/股，共發(fā)行1.43億新股。本次預(yù)計(jì)募集資金總額為16.2305億元，扣除發(fā)行費(fèi)用后，預(yù)計(jì)募集資金凈額為14.80067億元，本次募集資金主要用于年產(chǎn)315萬平方米新型環(huán)保生態(tài)石板材改造項(xiàng)目、擴(kuò)建4條陶瓷生產(chǎn)線項(xiàng)目等項(xiàng)目。

2016年6月，上市三年的東鵬控股正式從香港證券交易所退市；時(shí)隔4年之后，東鵬控股即將在深交所上市，經(jīng)歷了“被低估”的港股三年，在A股上市的東鵬能否迎來成立48年來的又一個春天？一切都還是未知數(shù)。

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