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Cabana家具店與天貓主題店聯(lián)合呈現(xiàn) 全國首家USM主題店盛大開幕

來源：家居百科時間：2020年09月28日 17:50

中國北京 - 2020年9月27日

Cabana于三里屯旗艦店，以眾多“定制款USM產(chǎn)品”與“藏家特別展示裝置”傾力打造呈現(xiàn)“天貓理想生活新世代藏家USM主題店”（以下簡稱“主題店”）。此次主題店開幕將拉開中國USM首店帷幕，同時策劃舉辦多場藏家主題展覽與線下活動，橫跨音樂、潮玩手辦、藝術(shù)品、鞋包眾多領(lǐng)域，必將引發(fā)新世代家居設(shè)計消費者的熱愛與打卡。

USM是1885年成立于瑞士的自由拼裝收納柜體品牌，從一個點，連成線，構(gòu)成面，組成體，用看似最基礎(chǔ)的方式，搭建出一個包容多場景多元化的世界。作為全球最受設(shè)計、時尚、建筑界喜愛的品牌之一，是MoMA紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館，巴黎奧賽美術(shù)館，路易威登基金會等博物館及奢侈品牌的座上客，USM已是家具界頂尖質(zhì)量和出色設(shè)計的代表，并且為每一種性格量身定制。

USM主題店黑膠收藏主題首發(fā)論壇在主題店開幕同天揭幕，由黑膠收藏家、空間設(shè)計師、裝置藝術(shù)家蘇航擔(dān)綱嘉賓，展現(xiàn)并播放其不輕易示人的黑膠藏品，同時體現(xiàn)USM柜體優(yōu)秀的收藏功能，現(xiàn)場論壇由同樣熱愛黑膠的音樂博主任孝恒擔(dān)任特約嘉賓主持，共同分享新世代藏家的收藏故事，探討收藏心得。

9月11日，與USM正式獨家入駐天貓的同時，Cabana在北京時間晚8點同步推出了重磅直播——全球連線直播暨USM獨家入駐天貓揭幕，直播期間，云逛USM瑞士總部，與USM第四代傳人、品牌總裁Alexander Schaerer現(xiàn)場連線，首次探索了這個傳奇的家具界“樂高”，全方位深入品牌總部工廠，直擊現(xiàn)場。

同日，經(jīng)USM官方獨家授權(quán)，Cabana正式上線并運營其全國官方粉絲俱樂部USM Club（面對全國各地的USM用戶推出的產(chǎn)品交流及活動策劃組織的粉絲俱樂部）。USM Club 除了為會員提供USM產(chǎn)品的專享福利外，還會定期組織線上線下深度交流活動，希望為全國喜愛USM品牌及產(chǎn)品的朋友提供一個集產(chǎn)品資訊、產(chǎn)品福利、產(chǎn)品體驗、產(chǎn)品服務(wù)鏈及線上線下全面交流的綜合性平臺。

Cabana以USM經(jīng)典拼裝元素為靈感特約創(chuàng)作天貓主題店海報，展現(xiàn)USM點、線、面、體的拼裝演變過程。

在新世代的國際大背景之下，都市生活中的年輕行業(yè)精英對生活的要求已經(jīng)明顯與其父輩有所區(qū)別，崇尚高品質(zhì)的生活質(zhì)量、彰顯個性化的生活品味、投身愈發(fā)垂直且專業(yè)的興趣愛好（當(dāng)代藝術(shù)、時裝、獨立音樂、專業(yè)品酒）早已成為了他們不可或缺的生活方式；原生家庭高收入、個人高收入、自有住宅超過一套（高層住宅或別墅）。

以“新世代藏家”為主題，店鋪名稱即“新時代藏家主題店”。本次主題店亦代表USM在中國境內(nèi)的首次主題店形式亮相。

三里屯太古里北區(qū)N7座， Cabana4層北側(cè)陽臺位置，一尊巨型天貓形象正以活潑的形象與大眾揮手致意。一層櫥窗，懸掛于櫥窗空間之中的USM立體“爆炸結(jié)構(gòu)”將USM的Haller柜體結(jié)構(gòu)詳細(xì)拆解，立體展示USM由少至多、由點至線、由線至面、由面至體的家居設(shè)計理念，天貓KV與形象亦穿插其中，強(qiáng)調(diào)著本次天貓主題店的特殊屬性。多款USM聯(lián)合Cabana呈現(xiàn)的限定顏色款產(chǎn)品（邊幾、邊柜、小推車）被陳列于櫥窗之中，從平面至立體的視覺感受在櫥窗中被體現(xiàn)得淋漓盡致。

Cabana四層展廳悄然在USM的陳列的變幻之中，成為了使用USM模塊化家居系統(tǒng)組合而成的具有功能分區(qū)的“藏家之家”。一座以USM經(jīng)典金屬結(jié)構(gòu)為創(chuàng)作靈感的天貓裝置雕塑被安放于中心展廳，類似“藏家東道主”身份的天貓雕塑好似在招徠、迎接著來往的藏家賓客，呼應(yīng)了本次展覽——“新時代藏家”的主題，同時更將天貓形象與USM的可組合模塊化家具系統(tǒng)理念完美結(jié)合。

由Cabana自主設(shè)計、獨家定制、現(xiàn)場安裝的藏品展示柜當(dāng)仁不讓地成為了展廳之中的核心視覺點，作為展覽的重磅展示設(shè)施，以黃綠顏色為主的組合柜體現(xiàn)身主題店鋪重心位置。右側(cè)酷似懸空的展示柜將合作藏家們的珍貴藏品錯落有致地展現(xiàn)給觀者；裝置中間頂部的鋼結(jié)構(gòu)好似一道通往創(chuàng)意與藝術(shù)世界的大門，聯(lián)通展廳與VIP室（展期內(nèi)用于貴賓定制USM產(chǎn)品時洽談使用）；裝置左側(cè)呈直角分布的雙梯形柜體亦可展示不同大小的藏品，更能讓參觀者落座其中，從多角度進(jìn)行拍照與互動。

不同狀態(tài)的天貓公仔成為了各個功能區(qū)域的亮眼看點：門廳區(qū)域，玄關(guān)柜與條案上的天貓公仔正在對來賓揮手致意，迎接著絡(luò)繹不絕的賓客；客廳區(qū)域中的大型USM儲物柜格外搶眼，其尺寸大小不一的儲物格適合各類“藏品”與家居物品的擺放，迷你的天貓形象公仔也躋身其中，活潑之中帶有些許趣味。正在休憩的天貓玩偶乖巧地趴在USM茶幾邊緣；餐廳部分，小天貓?zhí)詺獾卦诓妥澜侵車却M(jìn)食；書房之中，正在攀爬USM書柜的天貓玩偶在柜體之間翻轉(zhuǎn)騰挪；兒童玩樂區(qū)，USM置物推車中充滿了天貓迷你玩偶……

多款USM聯(lián)合Cabana呈現(xiàn)的限定顏色款產(chǎn)品（邊幾、邊柜、小推車）以視覺核心矩陣的方式被陳列于展廳顯眼區(qū)域，再次強(qiáng)化著“聯(lián)名限量限定款”的強(qiáng)勢品牌概念。幾組限定產(chǎn)品與大小天貓雕塑的互動再次點明“天貓線下主題店”的核心定義，將天貓、USM、Cabana三方品牌巧妙聯(lián)合。

9月11日，USM獨家入駐天貓系列海報傳播發(fā)布，當(dāng)天USM海外連線直播觀看人數(shù)20.61萬，9月11日成交同比420%，實現(xiàn)爆發(fā)式增長。店鋪訪客數(shù)11日同比393%，12-13日同比均超過530%，11-12日加購件數(shù)同比均超過100%，加購人數(shù)同比超61%，13日商品收藏人群同比超89%，一周累計新增粉絲數(shù)641。拉新轉(zhuǎn)化效果明顯，11日68%購買用戶為新用戶，12日71%購買用戶為新用戶。